精酿市场还是香，BrewDog与朝日啤酒成立合资企业

9月6日，BrewDog在其官网宣布，与朝日啤酒公司在日本成立合资企业，该公司将从2021年9月起在日本推出BrewDog的主打产品。

01 合作：促进市场增长

据BrewDog介绍，该合资企业将被称为“BrewDog Japan”，是BrewDog的第一家合资企业，BrewDog将保留其控股权益。

BrewDog Japan将作为一个独立的实体运作，拥有自己的销售、营销和后台团队，并将专注于BrewDog主要品牌在日本的分销和营销。

该合资企业将由新任命的CEO Daisaku Okuda运营，据BrewDog介绍，Daisaku Okuda具备30多年的饮料行业经验，并且在日本朝日工作了近20年。

其官网表示，虽然BrewDog产品已经在日本部分地区销售，但该合资企业将做出投资，帮助品牌在全日本范围内提高知名度，并显著增加提供BrewDog产品的网点数量。

BrewDog还认为，与朝日啤酒的合作将促进其在亚洲市场的扩张，使合资公司保持独立性的同时，迅速提升其分销能力。

02 BrewDog：进一步国际扩张
据BrewDog官网介绍，在宣布与日本朝日成立合资企业之际，BrewDog已经大大扩展了其国际足迹，尽管面临疫情的挑战，但在新市场的市场份额仍在增长。近年来，BrewDog的国际销售量大幅增长，其产品目前已在全球60多个国家上市。2017年至2020年期间，其国际销售量增加了一倍多，尽管疫情依然存在，但其预计2021年销售量将进一步大幅增长。
另外，除了日本，BrewDog在亚洲各地的业务也在不断增长，包括中国、韩国、泰国、新加坡、印度、马来西亚等，在东京、上海、首尔和孟买等大城市还有BrewDog酒吧。BrewDog表示，关于其进一步国际扩张的公告预计将很快公布。

03
啤酒巨头：看好精酿发展

近几年，随着精酿啤酒的市场占比越来越大，啤酒巨头们对精酿啤酒也逐渐表现出极大的热情，并且在这方面已经有了不少动作。

其中，啤酒巨头们最乐此不彼的，还是采取直接收购的手段。

2019年，百威英博收购美国精酿啤酒厂Platform，嘉士伯啤酒集团收购京A啤酒的部分股权；2021年，喜力收购英国精酿啤酒厂Brixton……

当然，除了收购，还有他们也尝试了自己开精酿酒厂或是精酿酒吧。2020年，百威英博就在印度开设了其第一家精酿啤酒酒吧——7Rivers Brewpub。

此次，朝日啤酒与BrewDog建立合资公司，也是各取所需。BrewDog希望拓宽市场，朝日啤酒此举，也必然是看好该精酿品牌的前景。

值得一提的是，今年初，喜力宣布收购Brixton精酿啤酒厂，是经过与其友好合作3年后做出的决定。

【讨论话题】那么未来，你认为朝日啤酒和BrewDog会复制这个模式吗？

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