一场直播吸引1500万人围观，春光食品凭什么成为行业黑马？

因为一场直播活动，春光食品大火了一把。

近日，在携手抖音顶流网红“广东夫妇”打造的专场直播中，春光食品直播累计在线观看人数1500w，最高同时在线人数7.5万，总销售80万单，专场销售额1807万元。

从椰子糖到椰子粉、椰子脆片到咖啡、可丽思饼到黄灯笼辣椒酱，游客到海南旅游购买伴手礼时率先想到的往往都是春光。深耕品牌24年，可以说，“浓浓椰香，爱上春光”的品牌记忆已经成为无数消费者记忆中的海南味道。

外界关心的是，作为老品牌，春光食品在消费者心目中为何始终热度不减？

深耕品牌24年，成为海南新名片

作为中国椰味食品知名企业，春光食品可以说是海南本土企业的杰出代表。

公开信息显示，海南春光食品有限公司成立于1996年，其生产基地坐落在素有“椰子之乡”美称的海南文昌东郊椰林，现有员工近3000人，产品销售网点包括跨国连锁销售系统、大中型连锁超市、专卖店、便利店、批发市场等。

不仅如此，春光食品的部分产品出口美国、新加坡、欧洲、中东、香港、台湾等50多个国家和地区，是全国农产品加工业示范企业、农业产业化国家重点龙头企业，产品商标经国家商标局认定为“中国驰名商标”。

据悉，春光斥资2.3亿元打造的椰子王国观光工厂已于2018年开园迎客，并获评为3A景区。这是中国首座以椰子为主题，集产品加工、旅游休闲、科普研发的“旅游+”综合体，消费者在这里不仅可以看到产品生产加工的全过程，还可以从多方面了解到椰子文化，已被称为海南全域旅游的新样板。

在食品君看来，作为一家传统食品企业，春光食品勇于打破边界，实现了把一颗椰子糖打造成一座椰子王国的传奇，这些创新值得很多品牌效仿，随着春光食品持续加深对海南传统文化以及椰子文化的挖掘和传承，春光椰子王国有望成为海南的新地标、新名片。

当然，要想成为新名片，春光食品还需要继续努力。

对此，食品君认为，在海南的大门越开越大之时，春光食品应该通过挖掘和传播海南文化的魅力，吸引更多游客的到来，助力海南旅游产业的发展，为海南建设自由贸易港做出积极贡献。

打造产品矩阵，聚焦年轻化发展战略

当下，得年轻人者得天下。

据悉，以90、00后为主的新生代已经成为消费新引擎，越来越多的品牌意识到这一趋势，纷纷尝试着用不同的方式，与追求新奇的年轻群体沟通，拉近与他们的距离。

在食品君看来，消费新趋势对于起步较早的老字号品牌来说，想要赢得年轻人的青睐，就必须要迎合90后消费群体的兴趣爱好，品牌年轻化的发展战略就成为必经之路。

对此，春光食品创新研发了首个椰子味系列曲奇饼干——可丽思系列饼干，给休闲饼干品类带来了创新性的突破。而后，该企业又针对不同年龄、不同品味的消费者推出了春光小椰子棒棒糖和便利装的椰子脆片等产品，成为年轻消费者手边的时尚爆款小零食。

凭借年轻化的发展策略，春光食品在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出。

公开数据显示：2019年，春光食品速溶咖啡名列中国品牌力指数速溶咖啡品牌排行榜第一梯队；2020年1月，艾媒金榜联合新快报发布的《2020新春休闲零食品牌》排行榜中，春光食品以89.9的金榜指数摘得糖果品牌榜前五名，与大白兔、徐福记、阿尔卑斯、旺旺成为新春糖果五大品牌之一。

在食品君看来，凭借差异化的产品概念、包装风格和口感体验，以及过硬的产品品质，春光食品已经成为中国椰味休闲食品的“引领者”，糖果品类的“主力军”，这一点业内有目共睹。

加码直播带货，要声浪更要品质

近几年，直播带货渐渐成为了新的风口。

据悉，直播带货已经渗透到全民领域，无论是明星，网红还是普通的素人，甚至是地方政府都纷纷加入到直播带货的主流之中，全国进入了前所未有的全民直播盛况，抖音直播成为求变的新选择。今年突如其来的疫情，更是把直播带货推上了飓风口。

与此同时，在消费能力和消费意愿的双重驱动下，我国休闲零食市场规模不断扩大，根据《中国食品工业年鉴》公布的数据显示，2017年我国休闲零食的市场规模达22065亿元，预计到2025年，我国休闲零食行业市场规模将突破4万亿元。

在新消费潮流下，春光食品也积极顺应潮流，加入直播带货的“新玩法”。此次抖音网红广东夫妇与春光食品的专场直播累计吸引了1500万观众，最高同时在线人数7.5万人，总销售件数80万单，频频刷新了销售记录。

和其他网红食品不同的是，春光食品不仅声浪大，品质也很不错。

据食品君了解，为了加强品质建设，春光食品已先后从荷兰、瑞典、丹麦等多个国家地区巨资引进的先进设备，先后通过了HACCP食品安全管理体系、美国FDA以及英国BRC等多种食品安全体系认证，在行业内率先树立起了食品国际安全体系的标杆，还获评国家高新技术企业。

去年，春光食品顺利通过一系列严苛的资质审核，完成以具有“尽可能以最低价格提供高品质商品”著称的Costco验厂审核，用品质保证来守住消费者记忆里的经典味道。

在食品君看来，因为品牌历史悠久，品质过硬，春光食品通过携手抖音网红带货，在获得辉煌的销售“战绩”的同时，也加速了老品牌的数字化建设，相信在多元化品牌营销的加持下，春光食品未来将释放出更多的消费潜力和品牌活力。

总之，春光食品的未来值得大家期待。