瓶装水格局生变，康师傅超过农夫山泉，成为行业新老大？

在国内的快消行业中，饮用水无疑是同质化最高、竞争最激烈的行业之一, 哪怕小小的增长都要付出加倍的努力。

进入行业前三甲之后，不要说行业格局排序往前靠一位有多难，就连市场占有率每提升一个百分点都不容易。狭路相逢勇者胜，2011年，农夫山泉把康师傅从老大位子上挤下来，坐上梦寐以求的领头羊位子。截至2015年底，农夫山泉已经连续4年稳坐瓶装水老大位子。

市场格局并非铁板钉钉一成不变，既然农夫山泉可以把康师傅拉下马，难道就无人能撼动农夫山泉的江湖地位？觊觎瓶装水老大位子的岂止农夫山泉一个。理论上，瓶装水行业第一阵营6大巨头怡宝、农夫山泉、康师傅、娃哈哈、景田、冰露无不都目不转睛盯着头把交椅位子。

据2017中国食品饮料品牌力指数排行发布：2017瓶装水指数最新数据，康师傅超过农夫山泉，成为了行业新老大！

1 、康师傅

康师傅矿物质水以符合国家GB5749《生活饮用水卫生标准》的生活饮用水为水源，经过初滤、超滤、活性炭过滤、紫外线杀菌及两道反渗透处理等六道滤净原理工艺，通过科学的加工方法，在纯净水中加入一定量的钾镁矿物质成分。这些矿物质均由天然海水与矿物提取，符合国家规定可合法添加于饮用矿物质水中。

2015年4月，康师傅正式将其“康师傅矿物质水”品牌更换为“康师傅优悦包装饮用水”。最新露面的康师傅瓶装水上，突出“优悦”二字，之前为过渡期制作的“康师傅优悦矿物质水”图标已经消失。对于此次更名，康师傅方面强调，康师傅“优悦”将一如既往地延续康师傅产品安全放心、价廉物美的传统，给消费者奉上品质始终如一的包装饮用水。

2 、农夫山泉

农夫山泉股份有限公司是中国饮料20强之一，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。

十多年来，农夫山泉通过“农夫山泉有点甜”、“大自然的搬运工”、“农夫果园，喝前摇一摇”、“传统的中国茶，神奇的东方树叶”等宣传方式与消费者沟通，逐渐在消费者心目中确立了良好的品牌形象。为了让消费者更好地了解农夫山泉水源地和生产过程，自2006年至今，农夫山泉已累计邀请200家以上媒体、近几万名消费者实地参观水源地和生产工厂，这是饮料行业迄今为止规模最大、持续时间最久、参与人数最多的消费者寻源活动。

3、 娃哈哈

中国瓶装水市场发轫于20世纪初，繁荣于90年代。虽然第一瓶瓶装水是地道的天然矿泉水，也曾风靡一时，但是受经济利益驱动，一些设备落后、缺乏技术和先进管理的生产企业混杂进来，导致大量伪劣产品充盈市场。1992年，国家技术监督局抽查瓶装矿泉水合格率只有34.5%，全国哗然！再加上江河水污染及城市水质不如人意的长期报道，以“纯”为核心诉求的纯净水后来居上。

首先是以娃哈哈为代表的纯净水生产企业，以低价、大量广告投放、强势的渠道策略和促销政策配合，迅速统治了全国瓶装水市场，矿泉水沦为配角。而以矿物质水切入市场的康师傅，凭借其方便面和茶饮料领先地位积累下来的优质渠道，加上价格优势，对娃哈哈的瓶装水业务产生了巨大冲击。

4 、乐百氏

乐百氏饮用水是公司于97年初全面收购广州乐百氏公司后推出的新产品，产品的市场占有率在推出当年即跃居全国同类产品第二位。

乐百氏纯净水：采用目前世界最先进的高科技成果反渗透技术制造，每一滴都经过足足二十七道严格工序，是高品质的纯净水，易于为人体细胞所吸收利用，有利生津止渴，解除疲劳。乐百氏纯净水包装规格有600ml、350ml和5加仑桶装等，既适用于运动、旅游等户外活动，亦适用于家庭、单位及公众场所。

5、 统一

统一官微发布，2016年5月份，统一“爱夸”七彩瓶新装上市，京东缤纷首发，将颜值与内涵同步升级。统一企业从2015年初就已开始调整产品战略，重点发力中高端瓶装水市场，以爱夸和巴马泉作为重点品牌。在市场推广方面，统一于2016年2月聘请王凯荧屏男神为代言人，提升品牌知名度和品牌形象。在产品创新方面，5月份借七彩瓶开启互动营销，继续提升消费认可度，让“ALKAQUA爱夸”成为中高端水市场的热点话题。

6、 怡宝

华润怡宝，中国饮用水市场的领先品牌，在华南地区市场占有率连续多年稳居首位，2007年销量达到108万吨。1989年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早专业化生产包装水的企业之一。

华润怡宝隶属华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司，总部位于深圳市高新技术产业园区（北区）。1989年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早专业化生产包装饮用水的企业之一，主营“怡宝”牌系列饮用纯净水及矿泉水。

华润怡宝也是《瓶装饮用纯净水》国家标准的主要发起和起草单位之一。

7 、冰露

冰露矿泉水是可口可乐公司荣誉出品的矿泉水,在2001年11月投入到市场。

可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer（沙士），水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。

8、 雀巢

雀巢优活（Nestlé Pure Life）是雀巢水业集团的核心品牌。在世界瓶装水市场中高居榜首地位。位于法国的水研究中心，是闻名的“水”研究机构，拥有非常先进的水质研究体系和水质分析设备。雀巢是世界领先的瓶装水供应商。雀巢中国从1997年开始从事瓶装水业务，如今在华投资有四个工厂，分别位于上海（2个）、天津（1个）和云南（1个），拥有雀巢优活、雀巢深泉、获特满和大山云南山泉四个品牌。

9、 昆仑山

昆仑山天然雪山矿泉水，是加多宝集团旗下的高档瓶装矿泉水，源自海拔6000米零污染之地——青海省昆仑山玉珠峰。

昆仑山矿泉水有限公司是加多宝集团注资的公司，2008年11月份正式投产， 生产瓶装高档饮用水——昆仑山天然雪山矿泉水。2010年4月，产品已在全国范围上市，引领高档水市场快速成长，成为中国最高档水的领导者！

10、 屈臣氏

屈臣氏蒸馏水自1903年开始已经为香港人生产蒸馏水，自1981年起成为屈臣氏集团属下机构。一直以来，屈臣氏蒸馏水都坚持信念，屡求创新，务求让您能享用品质百分百纯净的蒸馏水。

屈臣氏蒸馏水在香港、中国，以至东南亚地区均广受欢迎，生产厂房更遍布香港、北京、上海及广州，是世界最具规模之蒸馏水制造商，为新加坡、马来西亚及台湾等国家地区提供至清至纯的蒸馏水。

11、 百岁山

景田公司成立于1992年，是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产和销售的大型企业。景田拥有世界一流的生产厂房，数十条领先世界的全自动生产线，其中采用的全进口德国克朗斯一体化灌装设备领先国内同行。目前，景田公司的产品销售网络不仅覆盖中国大陆，还在海外市场取得了不菲的成绩和良好声誉。

景田所获殊荣近百项，先后荣膺广东省名牌产品和省着名商标等，跻身中国饮料工业二十强及加冕中国最具影响力品牌等称号，同时，百岁山成为“中国矿泉水行业领先品牌”。

12、 恒大冰泉

2013年11月推出的矿泉水品牌,面世三年多来，始终坚持长白山“一处水源”。

2017年2月恒大冰泉偏硅酸型中高端天然矿泉水全球首次公开亮相，历经三年沉淀，重磅推出新品、新包装，预示着其全面转型蜕变的开端。

13、 深海泉

深海泉的生产工艺引进日本先进过滤分离富集技术和美国的反渗透膜技术，首先将深海岩层水运用日本先进技术进行沉淀、粗滤和精滤，再通过美国海德能反渗透膜净化分离出纯净水和浓缩水，然后按照一定的比例将浓缩水过滤后回添至纯净水中，最后经过臭氧杀菌消毒后进行封闭灌装，整个过程无任何外来添加。此技术能够完全保留产品中深海独有的微量元素和矿物质及其天然平衡结构。

其中的深海浓缩水在发达国家已经广泛应用在饮用、口服产品、美容行业及其人体外用的产品领域。以深海矿泉为资源的新兴行业其资源可持续利用和发展的宽度和长度不可限量，深海泉因其独特的品质，必定能够得到广大消费者认可。

14 、燕京

燕京1980年建厂，1993年组建集团，1997年深港两地上市，经过几十年的发展，燕京已经成为中国的品牌，民族的品牌之一。

15、 5100冰川矿泉水

5100西藏冰川矿泉水来自西藏念青唐古拉山脉海拔5,100米的原始冰川水源地，含有锂、锶、偏硅酸等丰富的矿物质和微量元素，其含量达到天然矿泉水的中国新国标和欧盟标准，纯净清澈，口味纯正，是优质复合型矿泉水。

西藏5100与中铁快运组成战略联盟，把产品推向数亿名高速铁路及和谐号动车乘客；和国航、中油碧辟合资公司、建银国际、工银国际及中国邮政等大型机构的合作，使产品得到庞大的批量采购订单。

16、 崂山

崂山矿泉水至今已有111年历史，是世界上罕见的低矿化度、锶和偏硅酸复合型优质天然矿泉水。

是国内唯一集中国名牌、中华老字号、最具市场竞争力品牌、中国矿泉水行业标志性品牌等诸多荣誉于一体的矿泉水企业。

瓶装水品牌硝烟不断，对于以上上榜的品牌，你喜欢哪家瓶装水品牌？

（编辑：纳食集团媒体部 图片：源自网络，若侵删）