山东三大品牌跻身世界品牌500强，青岛占据两席

近日，《2021年度第十八届世界品牌500强排行榜》发布。谷歌、亚马逊、微软位列前三位。美国占据500强中的198席，稳居品牌大国第一。中国品牌入选数为44个，继续位居第四名。

值得关注的是，海尔连续18年入选世界品牌500强，排名提升至全球第37位，连续5年位列中国入榜品牌前三强。山东品牌青岛啤酒和魏桥也跻身世界500强，分别位列第292和462位。

随着中国实力的不断增强，许多中国品牌在国际一线品牌队伍中占据一席之地。

青岛上市企业观察第398期
撰文/王欣怡
审校/庄建成

青岛两家企业入列世界品牌500强

12月7日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2021年度(第十八届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。榜单从各大品牌的市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力三项关键指标进行综合评价，最终确定了谷歌、亚马逊、微软、苹果、沃尔玛等500强世界品牌。

据统计，此次排行榜共覆盖了47个行业。其中，汽车与零件行业共上榜37个品牌，排名依然居第一；食品与饮料行业上榜34个品牌，排名第二；传媒和能源行业分别以28、27的品牌数量位列第三、四名。然而，零售、能源、旅游和航空品牌受疫情影响较为严重，美国联合航空、新加坡航空、 软银等排名大幅度下滑，东京电力、诺华、梅西百货、澳洲航空更是跌出了榜单。

《2021世界品牌500强排行榜》显示，上榜500强品牌覆盖了全球31个国家，其中美国以198个上榜品牌无可争议的保持世界品牌第一强国位置。其次，处于第二阵营的有四个国家：法国、日本、中国和英国，分别有48个、46个、44个和37个品牌上榜。另外，德国、瑞士和意大利上榜品牌数也在10个以上。由此看出，虽然全球经济都受到疫情影响，但欧洲国家的部分品牌依然实力强大。

除此之外，今年新上榜的品牌总计有26个。新上榜的品牌中，排名最高的为中国的华润，位于总榜70名，该品牌旗下拥有多个享誉中国的知名品牌。中国新上榜的品牌除了华润，还有友邦保险、小米、 盛虹以及国贸控股。

中国成绩也足够亮眼，上榜的44个品牌里，国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行、华为位列中国入榜品牌五强。

其中，青岛的海尔集团和青岛啤酒分别位列2021世界品牌500强排行榜第292和462位。

海尔：自主创牌，成就世界级品牌

据资料显示，海尔主营业务是物联网生态。自第一届世界品牌500强发布以来，已经连续18年入榜，今年排名提升至全球第37位，连续5年位列中国入榜品牌前三强。

值得一提的是，中国家电企业仅海尔入围榜单前50。

不仅如此，近年来，海尔不断获得国内国际的肯定。

2019年6月11日，“2019年BrandZ全球最具价值品牌101强”排行榜在纽约正式发布，海尔作为“物联网生态品牌”成功登榜，“物联网生态”是今年BrandZ全球榜的新增品类，海尔成为该品类下全球首个上榜品牌；2019年5月30日，2019年Interbrand最佳中国品牌榜发布，海尔排名第23位，品牌价值131.1亿元，同比增长39%，品牌价值增速全榜排名第三；2020年6月30日，海尔以全球唯一物联网生态品牌蝉联百强，全球排名较去年提升22位；同时获得BrandZ授予的全球第一个“物联网生态品牌”奖。

目前，据谷歌全球家电影响力数据显示，海尔位列第一。中国家电国际标准提案80%来自海尔，中国家电企业国际设计大奖最多、中国在海外布局发明专利最多、国家科技进步奖获奖最多均为海尔。这些成果体现了海尔在物联网时代创全球第一生态品牌的成长历程。

图片来源：海尔官网

据悉，海尔集团于1984年创立，旗下拥有海尔智家(A股)、海尔生物(A股)、海尔电器(H股)等多家上市公司。

海尔从1998年走出国门开始，一直坚持海外自主创牌战略，其自主品牌遍布全球160多个国家和地区，很多消费者已经把海尔当作本土化的品牌。

据欧睿国际统计，中国白色家电的产量占全球的49.1%，但在海外，中国品牌只占2.89%，其中仅海尔就占据了86.5%的比例。

财报显示，上半年海尔智家实现收入1116.19亿元，较2020年同期增长16.6%；实现归母净利润68.52亿元，较2020年同期增长146.4%，盈利能力持续提升；经营活动产生的现金流量净额为84.24亿元，较2020年同期增长1651.58%。

强劲的业绩走势，或成为海尔发展的底气。

由此可见，在发展过程中，海尔品牌价值显著提升。若继续加大自主创新力度，不断加快国际化品牌建设步伐，进一步提升品牌在全球的价值，为全球用户带来更优质的体验，海尔未来的发展将是前景广阔。

青岛啤酒：民族品牌，彰显百年品质

在2021年世界品牌500强评选中，青岛啤酒的品牌价值为1985.66亿元，

连续18年在中国内地啤酒行业夺得头筹。

据了解，青岛啤酒品牌始建于1903年，距今有着118年的酿造历史。早在1906年，青岛啤酒就在慕尼黑国际博览会上荣获金奖；1948年，青岛啤酒开始大批量出口至新加坡；1972年，青岛啤酒进入美国市场，一直是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌。

伴随百年发展，青岛啤酒远销全球共100多个国家和地区。青岛啤酒的国际战略一直是以“高品质、高价格、高可见度”三高战略为基准的国际化，不断展现出良好的发展势头。

2018年11月，青岛啤酒连续获得了在美国芝加哥举行的世界啤酒锦标赛的金奖和在德国纽伦堡举行的欧洲啤酒之星大赛大奖。2018年12月17日，青岛啤酒正式签约成为2022年北京冬奥会官方赞助商。

《中国品牌与中国国家形象调研报告》显示，青岛啤酒是唯一一个在发达国家比发展中国家更被人熟悉的中国品牌。青岛啤酒已进入了几乎欧美发达国家所有主流连锁超市，占据啤酒产品金字塔最顶端的部分。

青岛啤酒于10月28日披露了2021年前三季度业绩报告，青岛啤酒前三季度实现营业收入267.7亿元，同比增长9.62%；归属于上市公司股东的净利润36.1亿元，同比增长21.25%；千升酒营业收入同比增长7.45%；实现产品销量708.2万千升，同比增长2.02%，其中主品牌青岛啤酒实现产品销量378.4万千升，同比增长13.05%。

在连续三年业绩高速增长的基础上，青岛啤酒业绩再次刷新历史新纪录。

《2021世界品牌500强排行榜》成为全球消费领域的晴雨表，疫情给许多行业带来的冲击还未完全消散，但机遇与挑战共存。

对于青岛的企业来说，唯有顺应时代潮流，持续推进高质量发展，才能不断涌现出更多的世界级品牌。

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