电商数字化变革新趋势：从“新业态”到“新常态”

新华社杭州4月13日电（记者屈凌燕）2021中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会11日至13日在浙江义乌举办。记者在博览会现场采访了解到，智能制造、数字营销、5G运用、智能融合技术等数字领域最新成果纷纷亮相，并与电商产业结合，助力传统电商转型升级，推动电商产业从“新业态”向“新常态”转变。

数字引领助力电商高质量发展

记者在数字贸易展区看到，江苏东大集成展示了工业级手持终端、超高频射频识别和视觉识别产品，产品及智能采集融合技术广泛应用于物流快递、零售电商、生产制造、医疗卫生、公共事业等行业领域。此外中国移动、美的美云智数、深圳盈达信息等10多家国内高端数字企业也纷纷展示了智能制造、大数据、数字营销等方面的数字化最新成果。

“海外需求依然在，只是数字化、碎片化的订单趋势，使制造企业迫切需要在管理、生产和供应链方面进行数字化改革。”义乌圣淳纺织负责人黄雁阁介绍，疫情期间线上订单占比从20%增加到近70%。下一步企业非常需要在智能制造、柔性生产等方面与有技术优势的数字企业合作。

自2018年首设数字贸易展区以来，中国国际电子商务博览会已经逐渐成为数字化最新成果展示、数字经济理论经验、实践交流的一个窗口，成为汇聚数字贸易商、数字中国建设合作的重要平台。

新兴市场加快掘金电商平台

东南亚一站式电子商务综合服务提供商Jet Commerce今年第一次参加中国国际电子商务博览会，他们为超过120个品牌提供运营服务，覆盖印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡等国家，但在中国国内知名度并不高，他们期望借助电商博览会更好地进入中国市场，也把更多中国好的企业带入东南亚。

被称为“世界超市”的义乌凭借货源、物流、政策等优势，跨境电商主体日益增多。去年以来，东南亚电商平台shopee、Lazada义乌运营中心相继落地，本届展会上Coupang、lino、Jumia、Kikuu等近10家小语种平台企业参展，涵盖东南亚、拉美、非洲、韩国等市场。

主播在东南亚电商平台shopee上做直播。

2020年义乌电商产业逆势增长，全年实现电商交易额3124.9亿元，增幅12.9%。跨境电商、直播电商等新模式新业态突飞猛进。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐表示，中国出口跨境电商行业，正走向精耕细作。未来，随着数字化转型的不断推进，电商行业特别是跨境电商，将逐步从外贸出口的“新业态”成长为“新常态”。

提升服务能级 健全电商全产业链

随着信息技术和数字经济的飞速发展，电商领域全产业链集成化、多元化发展趋势日益凸显。

记者了解到，本届展会上供应链参展企业数占总参展企业数近80%，吸引了中粮福临门食品营销有限公司、今麦郎饮品股份有限公司等知名供应链企业，也不乏义乌市双童日用品有限公司等义乌本土实力企业。而来自广州、汕头、宁波等地的产业集群也纷纷入驻，带来了玩具、电器、服装等领域的新国货品牌以及网红产品，为电商企业选品和供应链合作提供了更多选择。

更多供应链企业的参展为电商企业选品合作带来更多选择。

为打通国内国际双循环，电商产业急需一站式物流解决方案。义乌作为物流高地，国内干线、国际货运物流发达，跨境物流业快速发展，吸引了来自深圳、广州、上海、厦门等地的60多家跨境物流企业参展。

据悉，2021中国国际电子商务博览会由商务部、工业和信息化部指导，中国国际电子商务中心、中国电子商会、浙江省商务厅、义乌市人民政府共同主办。共有来自美国、日本、韩国、新加坡、尼日利亚等国家在华企业代表和国内19个省市的1082余家企业参展。