他生于河南，接手负债工厂，雇残疾人生产方便面，拒绝日本投资

您为何要坚持拒绝日本投资？当初若是接受，不是可以更好地保住公司吗？

2008年，有记者对白象创始人姚忠良提问。

他回答：

哪怕销量再慢一点、利润低一点，都没关系，要坚持做正确的事情。

直到现在，姚忠良依旧秉承这一原则，始终拒绝日资。

但今时不同往日，这个品牌的方便面再也不像过去那样，受人追捧。

就连各大超市，都鲜少见到它的身影。

消费者的首选方便面品牌，也把它排除在外。

（姚忠良）

直到2022年3月15日，因为一件事，它才再次高调进入大众视野。

与多家知名方便面合作的厂商，制作“老坛酸菜”的过程被曝光。

现场环境脏乱不堪，工人操作方式粗暴肮脏。

一时间，国内各大与其有关联的方便面厂家，该道歉的道歉，该澄清的澄清。

“土坑酸菜”也成为新晋网红，拉着不少方便面品牌入坑。

而这家方便面的回应，出其不意，言简意赅，获赞无数：

“没合作，放心吃，身正不怕影子斜。”

短短的一句话，让它瞬间成为国货之光。

紧随其后，品牌创始人姚忠良也受到大家关注。

当初，公司规模不大，却负债千万。

如果不是姚忠良力挽狂澜，这个品牌的方便面早被时代巨浪掀翻在茫茫商海。

偿还巨债，成为行业标杆，姚忠良是如何做到的？

而这中间又发生了什么，让这个品牌从云端跌落，渐渐变得默默无闻？

这一切，都要从1996年说起。

（姚忠良）

1962年，姚忠良出生在河南平舆的一个普通家庭。

父亲在乡粮管所工作，母亲在粮店打杂。

在时代环境的影响下，姚忠良从小就懂得“民以食为天”的道理。

同时，也养成了不怕吃苦的精神。

时光飞梭，姚忠良高中毕业时，正赶上国家刚刚恢复高考。

考场上，人才济济，争过改变命运的独木桥。

而姚忠良的学习成绩并不拔尖，想要挤出一条光明大道来，着实有点儿悬。

于是，经过一番慎重思索，跟父母认真商讨过后，他决定另辟蹊径，参军入伍。

一方面能锻炼自己的生存能力，另一方面，也能实现身为男儿，为国家做贡献的大志。

父母一边赞成，一边忍不住感慨“儿子长大了”。

尽管姚忠良早已做好吃苦的准备，但进入部队后，每天起早贪黑的体能训练，还是让他有些吃不消。

夏天还好一点，但到了冬季，他感觉就是一天一天往过熬训练。

寒风呼啸，冰冷刺骨，他们这群新兵蛋子，要一动不动地站好几个小时的军姿。

姚忠良的耳朵被风刮得生疼，就连手都冻成了“猪蹄儿”。

面对严格的训练，姚忠良没有喊过苦和累，没有说过一句懈怠和抱怨的话。

他告诉自己，咬牙坚持下去，才能成为铁骨铮铮的中国好男儿。

经过长时间的磨练，军人独有的血性，渐渐根植于姚忠良的骨子里。

而正是因为这股血性，他的人生才呈现出与众不同的精彩。

（姚忠良）

1983年，21岁的姚忠良从部队退伍，并顺利进入平舆粮食局工作。

凭借在工作中的优异表现，没过多久，姚忠良被调到河南省粮食厅。

因为工作努力而尝到甜头的他，工作更有干劲了，在职位上也开始节节攀升。

34岁的时候，姚忠良已经从基层工作人员，一路做到处级干部。

而彼时的白象，作为姚忠良所在单位的下属加工厂，只有4亩地、亏损1000多万元、产品滞销、债务缠身。

3个字，足以非常明了地形容它的现状：烂摊子。

从1990到1996年间，这个小厂更是换了5任领导，都没能挽救它一泻千里的颓势。

上级部门不愿意看到自己的工厂，就这么可惜地倒下去。

最终，经过千挑万选，这个沉重的担子，落到了中年有为的姚忠良身上。

当上级领导跟姚忠良谈起这件事的时候，其实，心里并没有抱太大的希望。

毕竟，整个粮食厅的人都知道，这家加工厂，人人避之唯恐不及，何谈走马上任。

那不是工作腻歪了，专往火坑里跳吗？

再加上姚忠良正是大有作为的好年纪，已官至处级。

若按照当时的方向继续发展，前途可谓一片光明。

但令所有人意外的是，他竟然没有异议，平静地接受了调任的安排。

一时间，姚忠良成为厅里最大的八卦。

（姚忠良）

同事们一致认为，这个加工厂就是个扶不起的阿斗。

姚忠良即便再有能力，坚持一段时间，也必定会铩羽而归。

毕竟之前有那么多领导调任过去，他们起初都像姚忠良一样，信心满满。

可最后，全被打击得灰头土脸。

论资历，论能力，论官位，不乏有姚忠良之上的人。

那么多能人都背不起这个锅，姚忠良能背得起吗？

而事实上，当所有人都觉得，它就是个烫手山芋的时候。

就像当初，姚忠良看清自己的弱势，不去高考，而是去参军一样。

他看到的，偏偏是它未来的兴衰。

对他而言，是一场人生中前所未有的挑战。

与别人不同，他是个从不畏难的人，甚至看到困难，就有迎头而上的冲动。

所以，在姚忠良看来：

越难的处境，越利于自己成长。

他毅然决然地，走向了这家取名“白象”，寓意吉祥和美好的加工厂。

离开了舒适的座椅和敞亮的办公室，在这个破破烂烂的厂子里，开始了与之前截然不同的生活。

（方便面生产车间）

创业本就艰难，让千疮百孔的公司恢复生机，更是难上加难。

姚忠良刚接手就了解到，公司面临的困境，比他想象中要难得多。

长时间处于负债经营状态，仅有一条简陋的生产线。

员工虽然不少，但却人浮于事，都是混时间，少有脚踏实地干实事的人。

有的人上班摸鱼，有的人明目张胆早退旷工。

至于出门跑业务，那更辛苦，谁都躲着走。

俗话说，攘外必先安内。

公司也是如此，内部都千疮百孔，外部注定无法发展。

要想走出困境，唯一的办法就是内部改革，进行大换血。

于是，姚忠良先是以“带薪休假”为借口，请走了一批不干事的老员工。

闲人懒人都走了，自然有大量职位空缺出来。

于是，他找到领导，主动开口要30名大学生。

对于现在这个时代来说，大学生平平无奇。

可那个时候，大学生可是香饽饽，哪儿能说招就招得到。

姚忠良平时不声不响，闷头干大事。

可一张嘴就是狮子大开口，这一要求，当即被领导拒绝。

但铁了心的他，怎么可能被领导几句话就打发回去。

反正有事没事，他就去领导办公室喝喝茶，汇报汇报工作。

明面上是这个，暗示的还是自己要求的那件事。

领导不答应，那我天天来，软磨硬泡，不信你不烦。

果真，折腾了没多长时间，领导真给磨烦了，看似无奈地答应了他的请求。

新鲜血液输入，整个公司有了焕发生机的基础。

（方便面生产车间）

同时，姚忠良安排进行市场调研。

结果发现，国内的方便面市场有非常大的增长空间。

而自家生产的方便面之所以没有市场，并不是质量问题，而是名号没有打出去。

知名度太低，自然没什么回头客。

找到问题根源后，姚忠良顿感拨云见日。

既然产品没有名气，那就想办法让它有名气。

但过去不像现在，现在有万能的互联网，只要有足够的资金，就能迅速出名。

因此，姚忠良在品牌推广初期，可谓吃尽苦头。

他先安排30名大学生，参加了为期2个月的封闭训练。

之后，他们全跟着姚忠良去一线跑业务。

那时，厂子里负债累累，连一辆载他们外出的汽车都没有。

大家就蹬着三轮车，到各个菜市场、家属院等人流密集的地方宣传产品。

城市、乡镇，他们都不放过，只要有人群的地方，就是他们推销自家产品的地方。

大学生们太过年轻，一般脸皮极薄。

一开始都不好意思拿扩音喇叭对着人流叫卖，更不敢喊出来。

姚忠良没有指责他们，而是亲自上阵，扯着大嗓门高喊，邀请人们免费品尝产品。

大家看着老板都放得下面子，自己一个无名小辈，还讲什么面子。

在姚忠良的以身作则下，渐渐地，大家不再害羞了，而是跟着一块吆喝。

越吆喝声音越大，人越多越吆喝的带劲儿。

通过这种最原始的方式，他们的产品开始在市场上一点点打开了知名度。

（姚忠良）

接下来，姚忠良瞄准中低价市场，迅速占领“高地”，成为第一家“吃到螃蟹”的品牌。

而当初姚忠良招来的30名大学生，都成为了企业的栋梁之材。

接手企业第二年，企业的销售额就达到1亿，取得了令人不可思议的成功。

但没想到的是，公司发展起来了，姚忠良却离开了。

原来，随着公司发展越来越好，姚忠良的领导权逐步被瓜分。

先是多了个顶头上司，后来又多了一位副总。

姚忠良明显感觉，自己的话语权逐渐减少。

每次他做出决策，由于权力有限，都无法顺利实施。

为此，姚忠良变得非常痛苦，上班也成为他最讨厌的事。

既然融入不了，那就选择退出。

就这样，姚忠良向上级递出辞职信，打算休息休息。

但实际上，辞职后的姚忠良，根本没闲下来。

他通过自学，顺利考入中国人民大学学习。

38岁的他，开始了全新的大学生活。

时光荏苒，四年过去，姚忠良即将大学毕业。

他在思考，毕业后去做什么？

是继续创业，还是回到原单位过稳定的生活？

直到见到一个人，姚忠良的人生轨迹再次回到熟悉的原点。

当时，白象虽然已有知名度，但敌不过同行众多大牌的围追堵截。

没多久，再次处于岌岌可危的境地。

于是，河南省粮食厅的领导主动找到姚忠良，希望他重回公司。

姚忠良颇感意外，没想到自己兜兜转转，还是离不开自己一手打下过的江山。

他思考良久，答应了领导。

（姚忠良）

不过，姚忠良却提出一个要求：只要改制，自己就回去。

对方当即答应了他。

而这一次，姚忠良和之前一样，再次带着企业绝处逢生。

但他又遇到全新的挑战，而且是个棘手的问题。

2003年，统一、康师傅、今麦郎已经发展起来，占据了大部分方便面市场。

而自有品牌错过了最关键的崛起时机，想要在现下获得一席之地，已经是难上加难。

眼看着和其他同行的差距越来越大，姚忠良不由得内心着急。

但他也明白，虽然眼前困境难以解决，但光焦虑只会雪上加霜。

于是，他没日没夜地扑在产品研发上面，想要寻找到新的突破口。

为此，他每天都会工作十四五个小时，熬到半夜才回家睡觉。

期间，还要吃不同口味的方便面，有自家研发的，还有竞争对手的。

后来，吃得太多了，姚忠良一看见方便面，都直犯恶心。

幸好，经过长时间的钻研，姚忠良终于守得云开见月明。

当时，健康观念正在市面上流行。

人们对方便面的态度，已经从最开始的稀罕、喜爱，渐渐变成嫌弃、拒绝。

于是，他将方便面和滋补的大骨汤相结合，推出了健康营养的大骨汤面。

这正好迎合了大众需求，推翻了人们对方便面的认知偏见。

新产品一上市，就得到了大量消费者青睐。

仅8个月，就卖出了6000万包。

2007年，仅这一款大骨面，就让公司年产量达到74.3亿包，年销售额冲破52亿元。

（姚忠良）

但在成为业内标杆的同时，公司被日资悄然盯上。

2000年以后，国际资本看出了中国市场的潜在消费力，闻到了这块大蛋糕散发出的诱人香味。

他们纷纷涌入中国，开始投资方便面品牌。

其中，有几个大品牌都接受了日本的投资。

毕竟有大量资金支持，短期内就能帮助企业获得优势。

唯有姚忠良领军的方便面，没有接受外企投资。

因此，日资方面把注意力放在了姚忠良身上。

当他们信心满满地带着巨额资金，主动登门拜访时，却遭到姚忠良的拒绝：

我们就算是倒闭饿死，也绝对不会接受日资。

曾身为军人的他，有自己的考量。

在他看来，接受日资看似能得到很大利益。

不过时间久了，外资逐渐渗透，公司必然会失去话语权，甚至会丧失独立自主的能力。

看到姚忠良强硬的态度，日资一脸不忿地离开了。

自此之后，姚忠良就被日资记恨，甚至受到资本市场的恶意排挤。

在这期间，有记者曾采访过姚忠良拒绝日资的举动，他回答：

我们是中国人，是中国企业，就要为中国人做一碗地地道道的中国面。

他不仅仅这么说，也这么做。

2012年以后，公司发展开始停滞不前，紧接着走向下坡路。

2014年，公司公开募股折戟，还把总部从北京迁回河南。

日资看到如此良机，再次主动提出收购，却被再次拒绝。

姚忠良坚信，靠着自我突破，依然能绝地求生。

甚至有记者问姚忠良：

“您为何要坚持呢？当初接受日本投资合作，不是可以更好地保护公司？”

而他只是摇摇头，再没做任何回应。

老话说：

“淋过雨的人，总想为别人撑把伞。”

尽管公司运营很难，但姚忠良依然在用自己的方式回报社会，甚至还因此上了热搜。

（姚忠良〈左〉）

2022年3月15日，当其他大牌方便面品牌陆续传出食品安全问题，只有姚忠良手上的方便面敢清清白白示人。

而这件事，只是他上热搜的因素之一。

有网友深扒，发现姚忠良操盘的方便面是残奥会面食供应商。

与此同时，一则厂区的工作视频上了热搜。

视频中的人，有的行动困难，有的双手不便，但他们依然在努力工作。

而这些人，都是姚忠良掌舵的公司聘用的残疾员工，公司内部称他们为“自强员工”。

一时间，姚忠良和他为之呕心沥血的方便面，受到社会大众的关注。

就在大多数人夸赞它是良心公司时，却也遭到部分网友的质疑。

招聘残疾人，要么是为了炒作，要么是为了免交残保金。

诚然，国家对聘用残疾人的公司，确实有减免残保金的政策。

不过，政策明明白白规定，只要公司残疾人在岗比例超过1.5%，就能享受这一优惠。

而他们公司内部的残疾员工比例，早就达到三分之一，超出政策标准的20倍之多。

由此可见，对这一弱势群体，他们不仅仅是关注，还对其做出了真实的扶持和帮助。

（在公司工作的残疾员工）

不仅如此，姚忠良还曾奔赴多个贫困地区，帮助农民发家致富。

他通过亲自考察，发现河南新郑有12个贫困村。

于是，就迅速和当地政府合作，开展“菜篮子工程”，以提高农民收入。

2021年河南郑州突发水灾时，尽管他们身处其中，自身艰难，但还是捐出500万现金和大量救援物资。

除此之外，姚忠良还带领公司参与“春蕾计划”，帮助600名失学女童重返校园。

又与河南宋庆龄基金会成立了“大学生成长公益基金”，资助了13个项目，帮助1600多名大学生实现就业。

期间，有网友称其为“国货之光”。

面对如此高的评价，姚忠良在感激的同时，也变得诚惶诚恐起来。

并在企业内部下达要求：

不得为了宣传去做，救助了也不一定要宣传。

姚忠良虽然行事高调，但为人却低调得过分。

特别是在流量为王的时代，他始终不愿意靠炒作，来获得短期利益。

相反，他坚持走那条最难的路，用技术和口碑来赢得人心，赢得消费者的喜爱。

就像他的人生，早年时，明明可以在国家机关单位做干部，安稳过一生。

可他偏偏选择别人最不看好的路，硬是靠自己，搏出一番天地。

他明明能靠日资走捷径，靠营销迅速出名，以此来为公司带来更多利益。

但他却果断拒绝捷径，而是脚踏实地，用心去做良心产品。

（姚忠良）

当下时代，人心浮躁，有太多人日思夜想赚快钱。

即便手段不光彩，依旧有人为利益铤而走险。

不过，任何事都离不开一句话：多易必多难。

越简单的事情，往往承担更多的风险。

而越难的事情，到最后，反而能得到更多回报。

人生本长，与其想着走捷径坐享其成，不如选择最正确的道路。

熬过去，终能看到晴天。

大家认为，姚忠良带领的是良心企业吗？欢迎留言讨论。

作者：朱小鹿&蒋一格

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