如何持续制造新鲜感？
如何持续制造新鲜感？
买手店的历史可以追溯到20世纪五六十年代，最早在欧洲兴起，随后在欧美、日本、香港等地迅速发展起来。
而香港一向对于时尚潮流有着较强的敏锐度，也追求个性化的时装，于是自上世纪七十年代就诞生了一批买手店，如今在香港的发展也非常成熟，例如老佛爷、BROWNS、Joyce、BEAMS等知名买手店品牌。
打造社区是品牌DNA
作为香港生活方式潮牌，同时也是香港最具代表性的买手店之一 ，Kapok诞生于2006年，是一个集合来自瑞典、美国、法国及香港本土品牌的买手店。最初的门店栖身于天后修车厂堆中，后来搬到湾仔开了2家店（Kapok fashion & Kapok lifestyle+cafe) 。
10多年来，Kapok在香港多变的零售环境中崭露头角并持续发展，在香港不同的地段开设分店，还在新加坡、台湾、日本等地开设业务。
品牌创始人Arnault Castel来自法国，1996年便来到香港，他想要为香港消费者带来除了奢侈品牌以外的中等价位产品，给香港本土设计品牌及全球各地的小众品牌提供一个展示平台。
Kapok打造的不仅仅是一间商店，更是一个社交场所，一个结识朋友和探索城市的绝佳方式，Arnault Castel想打造一个真正的社区，这也是其品牌DNA所在。
Arnault Caste在品牌官方ins上表示，“我们可以非常骄傲的说，我们支持了数不清的香港本土品牌的发展，并且不断带来新品。我相信我们的品牌会继续成长为有趣的、有意义的零售品牌。”
全新旗舰店,一站式购物体验
近日，Kapok正在筹备新的旗舰店，位于湾仔太阳街8号，这次为了有足够的空间来公平对待所有的产品选择，店面比以往都要宽敞，占地面积3000平米，门店设计由香港建筑事务所Collective Studio操刀，二楼作为Kapok团队的办公室。
新店的生活方式产品跟服装箱包产品各占一半，涵盖了男女装、时尚配饰、厨房用具，家居配饰、香氛蜡烛等，全方位展示品牌的特色和理念，带来具备时尚感的一站式购物体验，希望消费者能在此呆上一小时。
Kapok目前在香港和新加坡共有4家门店，FREITAG的快闪店、纽约男装品牌O.N.S和药妆品牌Buly1803，预计今年收入能达到6000万港币。据悉，Kapok还计划今年八月将进驻香港新开的K11 MUSEA开出一家新的专卖店。
Collective 也将把类似的概念搬到即将开幕的 K11 Kapok 专卖店设计，在这个 3000 平方米的空间里，Kapok 的活泼及灵巧度显然能够进行更为极致的展示：Castel 希望消费者能在这里玩上一小时。
Kapok是最早进驻这个星街小区的店之一，见证了这个“湾仔后花园”的发展，除了它以外，这里还有Monocle、LeLabo，Pure Yoga，Maison XXII 等知名品牌。
2012年，Kapok还开设了名为Kapok Tools的专卖店，主要售卖服装、家居用品、办公用品、美容产品和食品杂货，涉及的品牌包括Saint James、Makr、Baxter of California、Rivieras及 Duralex等。
今秋将推出自有品牌
Kapok吸引来自世界各地的消费者，主要集中在20—30岁的消费客群。而选品方面，他们能在这里买到 Maison Kitsune、O.N.S、Common Project、Veja等法式休闲男女装、鞋履及配饰，还有HAY、Feret Parfumeur等生活方式品牌。
Kapok的服饰的价位集中在1000—3000元的男女装休闲时尚品牌，其买手团队还会每个季度去巴黎时装周寻找新的品牌，每周都会带来新品。推出过Kapok Cap、“Made in HK”的 Shirt Collection ，今年秋季还将推出自有品牌Future Classics 。
Kapok曾与法国包袋品牌 Teddyfish 和巴黎时尚品牌 Commune de Paris 等推出过联名合作系列。还会不定期举办各种活动展览，例如跟日本潮牌Beams合作为期3周的限定店“2010 travelling fennica shop”，关于Fennica Shop产品的展览等，给香港消费者不断带来惊喜和新鲜感。
Kapok靠着精准的优雅定位，展示独特的法式品味哲学，凭借十多年来的买手和零售的经验，为这城市带来不一样的品味空间。
-总结-
据2017秋冬上海时装周的统计数据显示，2015至2017年间，中国买手店数量从1636家激增到3781家。
虽然有不少买手店能像Kapok一样稳步发展成全球性连锁品牌，但也有部分水土不服，例如意大利买手店1010 Corso Como今年六月正式退出中国市场，巴黎买手店鼻祖Colette辉煌20年选择关闭......
买手店既要保持“时尚”、“个性”、“包容”和“体验”，又要迎合消费者差异化的需求，如果要在买手店中更加自主的选货渠道和选货方式，所以买手店在市场上的表现更加个性。不过，在某种程度上讲，为90年代和21世纪初时装行业的繁荣作出了不可磨灭的贡献。
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