《楚乔传》首播一周年：这是“楚乔”境外之旅发回来的游记

出品 ：慈文传媒股份有限公司

主办：品牌战略发展中心发布和传播关系部

监制：米椒君

主编 ：stalkerY

撰写／编辑 ： 考拉老少女

版式 ：隔壁王

部分图源据网络

关注慈妹儿家的小伙伴应该知道，6月5日是慈妹儿家《楚乔传》首播一周年的日子。2017年6月5日，《楚乔传》在湖南卫视周播剧场正式与观众见面，在近两个月的时间内带领观众见证了奴籍少女楚乔如何一步步改变自己卑如蝼蚁的命运。

《楚乔传》作为慈妹儿家核心团队蜜淘影业成立后的开篇力作，不仅交给了市场一份完美的答卷，也一炮打响了“蜜淘”在业内和观众中的知名度。

作为电视剧史上第一部在播期就全网播放超400亿的电视剧，《楚乔传》硕果累累。不仅在2017微博电视影响力盛典上荣获“年度剧王”的称号，而且还频频被光明日报、人民日报海外版等主流媒体点赞。

爱奇艺台湾站在去年与内地同步播出《楚乔传》，点击率高达890万次，超过了当年的《花千骨》。而在2017年底，台湾传统媒体播出《楚乔传》，经过前期多版片花的预热以及与台湾新媒体的配合宣传，《楚乔传》在有线台播出后，收视率一路攀升，播出期最高收视达1.37。

2017年，《楚乔传》被列入2017戛纳电视节全球24部最热电视剧推荐榜单中，成为中国唯一一部上榜的电视剧并获得美国亚洲影视节金橡树奖“年度优秀电视剧”奖。世界关注，“楚乔”出海势在必行，在这一年间，“楚乔”的足迹遍布海外。

海外平台反响热烈 即将“攻略”热情拉美

国剧出海，东南亚地区已是标配，新加坡、马来西亚、文莱、越南、柬埔寨、缅甸、泰国等国家的民众，称得上是国产剧的海外“死忠粉”。

2017年12月，泰语版《楚乔传》在泰国主流无线电视台首播，播出时间安排至每周六日下午两点，一天两集。同时Facebook上还有为《楚乔传》设置的在线问答环节，加强了与观众的互动性。《楚乔传》播出后平均收视率超0.3%，为该频道同时段其他中国电视剧收视率的近两倍。

而在鲜有中国节目登陆的蒙古，也能够看到《楚乔传》的身影，同年12月，蒙古收视排名前三的Asianbox有线频道将蒙古配音版的《楚乔传》作为频道年底重头戏于每日22点播放，剧集上线起便在该台全部有线频道中同时段日均收视率排名前三。

而在2018年下半年，《楚乔传》西语配音版将陆续登陆哥伦比亚、秘鲁、墨西哥等拉美国家。届时热情好客的拉美国家民众，也将感受到燃情励志中国“楚乔精神”。

传统媒体逐渐发力，新媒体的传播速度也非常迅速，自2017年6月，《楚乔传》国内首播，随后便陆续登陆全球各大主流新媒体平台。

美洲、欧洲、非洲、澳大利亚、新西兰、中东地区的 YouTube平台与国内同步播出，期间收获了3.5亿次点击，57万网友分享。短短40天内，《楚乔传》YouTube账号订阅用户从零提升到25.3 万，观看时长超过28亿分钟。其中，美国用户贡献的收入占海外收入近50%，开创了华语影视剧的先河。

（在YouTube上输入Princess，首个便是Princess agents——《楚乔传》外译名）

同年9月，《楚乔传》在视频网站Viki开播，目前已累积超过1亿分钟观看时长，而2018年1月至5月的观看时长更是排名第七。 截至2018年6月5日，粉丝量已增至13496，观众评分高达9.2分（10分制），总弹幕数量23707条，剧集甚至被翻译成包括阿拉伯语、英语、法语、越南语、西班牙语、匈牙利语、意大利语、波兰语、罗马尼亚语、土耳其语等26种语言播出。

（在海外视频网站，预告片播放量一天便可达4万）

而在今年上半年，《楚乔传》英文版和西班牙语版剧集已同时登陆Dramafever，全面覆盖美洲、澳洲地区。

“走出去”靠得是过硬的品质

国产剧的优势在于中华上下五千年的悠长厚重历史，而也是这极具特色的中国文化，吸引着海外诸多人关注，让他们对中国充满好奇与热情。

影视作品可直接展现一个国家的文化气质与实力基础，诸多外国友人对中国的关注就是从影视作品开始，所以“走出去”的作品肩上承担着的是传递中华文化的重任。

东亚与东南亚地区和我国文化气质较为接近，所以最能够准确理解到国剧的意义与精神。再往外扩张，缺少相似文化气质的加持，国剧就只能靠剧集自身的品质以及新鲜技术和方式呈现出的“中国特色”。当年的《还珠格格》、《甄嬛传》，近年的《花千骨》、《楚乔传》等作品之所以能被境外平台选中，也都是因为“品质过硬”的共性。

广电总局电视剧司副司长杨铮曾在就推动中国电视剧走出去，提升电视剧品质的专题报告中提到国剧“走出去”的“三个策略”，即“巩固”、“开拓与“合作”。而当下的国产剧集品质已经达到了巩固东亚、东南亚等稳定地区的现有成绩，进一步加大力度推动拓展“一带一路”沿线及拉美市场的水准，接下来要攻克的，就是欧美高端市场。

以真情、拼搏、不卑不亢的“楚乔精神”吸引欧美观众的《楚乔传》，显然已经走在了前端，而此番“楚乔出远门”的丰富经验，将助力慈妹儿家在未来为海外观众讲好更多的“中国故事”。