锦绣建邺，直播电商产业加速集聚

CBD电商直播产业园中园签约、国内头部MCN机构签约、直播电商产业生态合作伙伴签约、CBD直播电商产业创新联盟揭牌、新启程孵化器电商主播&网红培训计划启动、江苏省直播电商产业联盟落地……继9月8日咪咕互娱、侠客行、麦嘉兄弟、网易有道、硬腿子、麦麦数字传媒等一批直播电商入驻后，9月17日又有5个直播电商项目落地建邺。

有关专家表示，加上已集聚的阿里巴巴江苏总部、小米华东总部、有货、妖精的口袋、house365、江苏农产品电商平台、找票网、苏货网、果蔬网、菜篮子、先农等一批龙头电子商务和电商平台类企业，建邺的直播电商产业正逆势崛起，为打造数字经济高地注入强劲动力！

又有5个直播电商产业项目签约

9月17日，由建邺区人民政府主办，河西中央商务区、华人文化集团华南公司、弯弓Digital承办的南京金秋经贸洽谈会建邺分会场——2020中国数字营销与直播经济峰会在建邺举行。建邺区领导、行业专家和优秀企业代表等各界人士欢聚一堂，共同探讨直播电商与数字经济的机遇和趋势。

“今年初突如其来的疫情，导致实体经济萎靡，直播电商成为大量商家的增长突破口，其发展也迎来了新的高潮。据艾媒咨询预计，今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模突破9000亿元。在后疫情时代，直播电商将成为企业销量增长、产业升级发展的新动力。”建邺区有关领导在致辞中说。为此，今年4月，建邺区就发布了“新基建、新消费、新产业、新都市”行动实施方案，明确突出数字经济的发展战略。

活动现场，国家行政学院社会与文化教研部高级经济师郭全中、中科院大数据专家陈波等应邀而来的知名专家，围绕“直播红利、人工智能”等主题，全面剖析了直播电商与数字经济的机遇与挑战。另外，活动搭建了圆桌对话交流平台，邀请专家和企业代表就主题“直播红利、焦虑和反思”展开深入讨论。通过专家们的报告和现场交流，为企业拨云见日，让大量缺乏数字化基础的传统企业，明确了自己的发展方向，从而更好地把握升级发展的契机。

当天，还举行了系列直播电商产业项目落户签约仪式，CBD电商直播产业园中园签约、国内头部MCN机构签约、直播电商产业生态合作伙伴签约、CBD直播电商产业创新联盟揭牌仪式、新启程孵化器电商主播&网红培训计划启动等5个项目签约。这些深度合作项目，将为直播电商产业发展注入强劲动力。

直播带动，线上销售规模超过100亿元

据悉，作为中国电子商务示范区的建邺，今年上半年实物商品网络零售额同比增长35.6%，占网络零售额的比重为80.1%。“这是建邺区抢抓时代机遇，利用数字产业集聚优势，大力扶持直播电商产业，打造建邺直播电商‘品牌流量’的结果。”当天的活动现场，建邺区有关负责人在推介建邺直播电商产业发展环境时说。

目前，建邺区消费互联网新模式、新业态全链正加快集聚。主要表现在三个方面：一是电商平台汇聚。建邺区现已集聚阿里巴巴、小米有品、有货、house365、江苏农产品电商平台、找票网、苏货网、果蔬网、菜篮子、先农等一批龙头电子商务和电商平台类企业，正在通过直播的方式，扩大销售规模，线上销售规模超过100亿元。二是内容制作赋能。建邺区以今日头条、微盟、掌心、南京硬腿子为代表的新媒体和自媒体企业，正在积极开展直播电商带货服务，促进新消费；大道行知、洲全文化、大华影视、传视影视等为代表的专业影视企业和娱乐节目制作公司也相继入驻园区，通过专业技术和强大的编导能力，提升短视频内容生产质量。三是直播氛围浓郁。目前，江苏省电子商务产业园1万平方米载体已形成网红直播创业区，依托悦星球引入的互联网混沌大学、新加坡中国商户在内的多家产业类平台、赋能初创型网红企业，成为网红创业的重要承载平台，现已有南京奥斯咔文化、盒世直播基地、聚宜文化、欢乐点点等多家企业进驻，共有直播室50间；阿里巴巴生态链企业南京侠客行网络科技有限公司已成功申请南京首块“淘宝直播基地”牌照。河西CBD和华人文化等共同打造的“CBD电商直播产业园中园”“CBD直播电商产业创新联盟”也成功落地。

为促进直播电商新经济、新业态创新发展，进一步优化直播电商产业发展环境，深度赋能产业数字化转型，加快形成直播电商产业集群，建邺区还依托科技创新综合体的1万平方米载体打造直播电商产业园，规划有网红打卡区、网红共享直播区、头部直播电商类企业办公区。通过引进头部直播机构打通直播电商上下游产业链，引入专业视频剪辑团队，配置专业录音棚、打造内容生产场景、提供品牌货物，推进供应链“虚拟产业园+云仓”建设，为直播达人提供一体化电商服务整合解决方案，为建邺区企业提供转型升级、渠道扩宽赋能体系。

优质营商环境，助力直播电商产业崛起

另据介绍，目前，建邺星播客的区域品牌已初步形成。为打造这个品牌，建邺紧紧围绕双线融合，着力拓展应用新场景，打造直播电商产业发展高地，大力吸引和集聚国内优质直播电商平台、MCN机构和供应链机构入驻。同时鼓励直播电商与实体商圈融合发展，打造线上线下融合的购物艺术空间。另外，建邺还成功打造了一批富有现代气息的“网红街巷”，比如“喵喵街”，已经成为建邺“城市客厅”的文化艺术新地标，“银杏里”艺术街区即将在今年“十一”开街。建邺鼓励在这些特色商业街区开展直播电商业务，培育带货网红和带货老板娘。

与此同时，建邺区积极推动商贸企业转型触网上线，支持展会直播促销导流。通过发展“线上引流+实体消费”的新模式，积极引导供应链企业开启“产地直播”等移动直播间直播带货新模式，支持外贸企业根据目标市场用户对直播内容、互动形式，以及货物品类的差异化需求，打造跨境商品“云端”体验店，开展跨境直播带货。另外，作为全国会展名区，建邺拥有全省、全市最好的会展资源，展览面积占全市三分之一。区内拥有国博中心、国青中心、奥体中心、江苏大剧院、保利大剧院等一批标志性文体设施，能够承接各种高标准、高水平的大型展、演、赛、会活动。7月份，建邺联手市贸促会，成立了网上会展联盟，为疫情防控背景下的会展业提供了新路径。鼓励企业线上线下同展同销，实现“展会+直播营销”的消费者触达最大化。

更重要的是，为推动直播电商产业发展，建邺配套了“到此莫愁”的营商环境。针对科技创新，拿出了“建邺16条”；打造了“012科创森林成长计划”，面向大学生创业者、初创型高科技企业、高成长性企业分别提供0元、1元、2元租金优质载体，培育创新土壤；精心设计了以“建邺高新进园保2.0”为代表的金融产品，提升原产品授信额度。目前，累计授信金额超15亿元，累计放款超16亿元。

东南大学教授刘克华表示，优质的营商环境，正推动建邺直播电商产业强势崛起，为建邺数字高地的形成注入了强劲动力！ 建萱 钟太昌