深圳诚品书店突然宣布闭店！殿堂级书店为何败走深圳？

7月3日下午6:45分诚品书店服务号突然发布 诚品生活深圳停业公告

随后深圳万象天地服务号也发布了诚品即将停业公告

诚品生活深圳店停业公告-万象天地公众号

至此业界一片哗然，早前已经有传言诚品生活深圳店的租户有接到通知要停业的消息，但官方一直没有明确信息。要知道当年华润置地在该地块建立之初就已经跟诚品达成合作，媒体也是铺天盖地的宣传

签约仪式官方通稿

开业信息-万象天地公众号

开业信息-万象天地公众号

开业信息-万象天地公众号

细心的读者应该已经发现，通稿中提到的大陆第三家店也不见了，深圳变成了第二家。

传言早在2013年6月诚品与上海中心签署租赁意向协议，诚品生活将于2015年入驻上海中心的52、53层空中大堂及地下一层，预计总面积约6500平方米，成为上海最高的空中文化地标。

上海中心店装修图

并且在2016年就已经装修完成，但最终未能面世就夭折了。

据传言更早前天主教堂店（类似苏州店模式）已经有眉目，但最终也是不了了之。

为何台湾诚品在大陆如此艰辛？

2010年5月，诚品在苏州金鸡湖畔拿地，该地块是苏州工业园区的核心位置；其中也可想而知，政府给的支持力度很大，诚品也有保证该店是大陆首店。

该园区是苏州政府和新加坡政府合作开发的工业园区，外企多，顾客的消费理念和习惯也都是接近国际化，所以诚品的理念能被更多人接受。

更重要的一点是 诚品生活苏州将是一个集文化、商务、休闲、观光、住宅于一体的城市文化综合体。

6.5万/平诚品居所在2015年创苏州住宅最高价。“诚品居所”定位为“人文生活的提案者”，其实这样的概念有些让人云里雾里，房子是房子，书店是书店，如何混为一谈？

诚品确实找到了一条不用付租金的方式，但是这样的模式如何复制？比如苏州就不太可能再开第二家，其他城市政府也不见得愿意免费给地，仅是上海和深圳的例子就已经说明这条路是行不通的。

房地产拼的并不是概念和高价，现如今买房还是刚需的居多，大家考虑的要素：交通、学区、环境、配套等等，没人的第一考量是书店作为配套；如此高昂的价格也让人望而却步。

回到书店本身也可以简单说几句：

2019年购物中心关注度最高的文创品牌

2019年购物中心关注度较高的文创品牌，前十就有四家书店；在购物中心转型过程中，体验配套业态也越来越丰富，书店就作为主力业态存在。

传统书店的转型过程中，诚品无疑是提供了一个很好的样本，台湾诚品孵化了很多文创品牌，这也是台湾诚品成功的原因之一；但在大陆这种模式似乎复制的不够成功。

大陆本土的书店也经过这些年的发展，都大同小异，书店+文创+咖啡模式，虽然表面都看着是这样，但每家书店背后都有自己运作的逻辑。

苏州诚品能成功地产支持力度很多，加上是独立商场运作，活得也还不错。但深圳就没这么幸运了，深圳诚品希望做一个独立的购物中心模式来运作书店，但在万象天地这样体量庞大的场内，似乎并没有优势，加上昂贵的租金；深圳诚品当起了二房东，那么多租户是相信诚品的聚客能力才进驻的，可想而知大家都活得很难。

2020书店关店名单

2020因疫情影响，大环境也变得不好，更是雪上加霜；图书本身不是必需品，消费者首要考虑的也是守住钱袋子，满足基本需求。

希望这些企业都能顺利度过2020.

后期有机会再来写写国内书店。