浙江大学管理学院时尚品牌促进会日本无印良品总部参观访学小记

9月20日上午，浙江大学管理学院时尚品牌促进会一行来到了日本无印良品总部，进行参观访学。原无印良品品牌负责人冈田清、无印良品生活研究所负责人荻原富三郎热情地接待了时尚品牌促进会成员，并在参访过程中，针对无印良品的“前世今生”做了精彩的分享，传达了无印良品的经营理念，无印良品就是要为人们打开一种新的生活方式。

以下为整理干货分享：

无印良品市场背景：零售业界状况

1、消费趣向变化：产品---服务

自我标准、体验消费、追求共鸣

2、消费者变化：消费---参与

由单一消费转向参与产品开发、制作过程的life style

无印良品发展历程：

1、1980年，作为西友个人品牌，以“有理由的便宜”实施“良品计划”，显示原品素颜，享受淳朴生活，凝聚了最初的产品概念，1990无印良品品牌开始独立运作。

2、成功轨迹：零售的反体制市场营销--否定品牌--以消费者趣向为目标--环游世界开发产品--产品故事--无印概念店铺--全球发展。

3、商业模型：根据一个概念、展开over zoning，以“SPA”商业模型的构建为目的，确立无印良品。

4、成功秘诀：便宜价格产品路线--工程素材包装的重新评估--品牌化战略。

️去除不必要的包装，以生活为主产品，极简主义为原则，做一家原本就在那里的店铺。

目前无印良品的经营状态：

至2017年7月在新加坡开设了一个500平店铺，海外店铺率先超过国内，其中中国店铺达到200家。

2016年营业额达到3300亿日元，利润为12%--380亿日元，其中中国营业额550亿日元，占总营业额的16%。

无印良品的未来展望：

2009年成立良品生活研究所，延续发展。

2020年:营业额5000亿日元，利润12%。

全球物流体系构建。

实现全球溢价控制在1.2倍内。

产品可结合当地风俗实现个性化。

分享嘉宾：

冈田清

1980年良品计划的主干参与人员

1990年无印良品品牌的负责人

1999年创立自己公司C.Z NET

荻原富三郎

原无印良品未来事业部总经理

现无印良品生活研究所负责人

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