品牌：鸿星尔克！一个应该了解的品牌。又是什么让它没落了呢？

近日，河南灾情引发社会各界关注，众多企业纷纷捐款、筹集物资驰援河南。行动的企业众多，国产运动服饰品牌鸿星尔克却引来网友“心疼”。7月22日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。

先带大家了解一下鸿星尔克的发展史：品牌：鸿星尔克！一个应该了解的品牌。又是什么让它没落了呢？

鸿星尔克品牌官网-发展史

是什么让鸿星尔克没落了呢？能否还能实现To Be No.1

据中国工商时报报道，2020 年，鸿星尔克营收达 28.43 亿元。对比安踏的 355.1 亿元，李宁 144.57 亿元，特步国际 81.72 亿元乃至 361° 的 51.27 亿元营收，鸿星尔克落下的距离越来越远。我总结几个对鸿星尔克发展影响较大的事件：

1.抄袭事件：

当年鸿星尔克发布的全新中底科技和李宁新的跑鞋镂空科技在命名上直接撞车，都叫“弜”。因为鸿星尔克的发布时间较晚，加上“弜”又是一个很少被使用的生僻字，大家就很容易将这件事情理解为是鸿星尔克对李宁的抄袭。舆论便向潮水一样涌向了鸿鑫尔克。（个人观点：这件事情大概率是被误解了，因为一种全新的科技从立项研发到完成应该需要很长的时间，而且在发布前一段时间就应该会和经销商等进行沟通，还要提前数周甚至数月准备好市场推广方案。像这种短短几天之内撞车，抄袭的概率几乎为零。

2.库存高企，财务数据出现问题，股票被停牌：

2008年的奥运热潮，整个行业对市场盲目乐观导致库存高企，为鸿星尔克的日后衰落埋下伏笔。整个2009年，鸿星尔克都在低价“去库存”。

去库存的同时，鸿星尔克开始大肆扩张。彼时，担任鸿星尔克副总裁的吴荣照表示：“今后两年,将是鸿星尔克的快速发展期,公司门店数将由现在的4000家拓展到6000家,销售额也将从现在的20多亿元增加到50亿元。”随后，鸿星尔克门店数迅速上升，品牌门店一度超过7000家。

前期猛烈扩张，给鸿星尔克带来了资金压力。2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，至今仍未开放交易。在此期间，公司经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等变故。

3.2015年大火：

鸿星尔克在2015年遭遇了一场大火，鸿星尔克一度陷入资金链断裂困境。

鸿星尔克会倒闭么？品牌转型，农村包围城市。

据新加坡证券交易所官网信息显示，鸿星尔克近年财务数据已经大为好转，其2018年曾陷入巨亏，但2019年亏损大幅减少，2020年上半年，公司净利润亏损仅60万，并未像网友所传那样巨亏“两个多亿”。

意外走红后，鸿星尔克总裁吴荣照多次回复网友：“一定做好产品，用心经营，打造百年品牌。”事实上，鸿星尔克已于去年开始品牌转型，强调“做强县级，做优地级”，主要向三四线低线成熟下沉化发展，并拿出5亿元补贴支持经销商。祝愿鸿星尔克做大做强吧。

还有一些品牌也值得我们记住。

1. 贵人鸟线上 2000w 现金线下 2000w 物资老板带领员工第一时间去一线支援

2. 汇源果汁 100w ( 申请破产的的情况下 )