片仔癀：走出国门的国宝传奇

国家经济实力和国际地位的提升，以及消费升级的趋势，让代表中华传统文化的老字号群体，愈益受到各界的关注。目前，多数老字号企业因为机制僵化、创新不足等原因面临发展困境，但亦有许多老字号依靠创新在新时代焕发了新生。片仔癀，就是其中之一。

片仔癀，源于明宫廷，是具有500多年历史的中药经典名方，具有清热解毒、凉血化瘀，消肿止痛等功效，因其神奇功效被誉为国宝名药。从十六、七世纪开始，片仔癀便随着下南洋谋生的百姓，从漳州月港等闽粤两省的通商口岸流传播全世界，受到华人华侨的推崇和爱戴，成为福建“三宝”之一。

1956年，漳州制药厂成立，以片仔癀为独家产品，传承和保护其工艺及处方，并于1999改制设立漳州片仔癀药业股份有限公司。经过几十年的传承创新，片仔癀药业以片仔癀为核心配方，涉足中成药、保健品、化妆品、日化品、医疗器械、药品流通等七大行业，成为一家综合性的上市公司。从小制药厂，到上市公司，片仔癀在发展中得到保护，并逐步在传承中得到弘扬。

中医药作为中国国粹，对世界的文明进步产生了积极影响。为了顺应时代发展，将“片仔癀”这一中医药名牌推向全世界，片仔癀药业秉承“传承、创新、发展”的理念，为中药国际化而努力。

悠久的文化传播史

500多年前，片仔癀就跟随闽粤先民“下南洋”的迁徙，将中华文明播撒到东南亚乃至更遥远的地带。

从明末清初，到鸦片战争，再到民国时期、抗战时期，为了谋生计、改变个人或家族的命运，一代一代的闽粤地区的百姓背井离乡，前往东南亚地区闯荡。而在他们所携带的行李中，往往都少不了本地名药片仔癀。

下南洋的人口大迁徙，延续并成就了片仔癀连续多年稳居中国中医药外贸单品种的出口排行首位。在2000-2004年平均外销比例达45%左右，且外销中约96%销外东南亚地区。虽然从2005年开始，中国境内销售收入增速总体高于境外，外销占比走低，但片仔癀的地位与声望依然稳如磐石。即使是在香港，片仔癀也是销量最大的中成药。

从闽粤先民的闯荡开始，直到2014年国家卫计委推荐了片仔癀作为治疗登革热的中成药之一，代表着中医药文化的片仔癀，至今已传播到全球三十多个国家和地区，在海外，特别是在东南亚国家中影响深远，享誉斐然。

这位“文化先行”的角色，让片仔癀成为南洋华侨至今唯一与故乡不曾间断的连接物品，成为海上丝绸之路期间南洋人了解中医药文化的窗口，成为记载这段敢为人先的开拓探索历史的“活化石”。

“海上丝绸之路”的中国符号

随着海上丝绸之路的开拓，片仔癀因极适宜应对热带地区气候，又在新的土地上博得了声誉。当年去南洋闯荡的先民行李中，往往都少不了家乡的片仔癀。直到今天，片仔癀依然出30多个国家和地区，连续20多年位居中国中成药外贸单项品种出口前列。在海外华人圈有着极高的知名度和美誉度。

在漳州片仔癀博物馆，有一幅“片仔癀世界主要销售区域分布图”，上面标注的稿件和地区涵盖了泰国、马来西亚、印尼、日本、美国等国家以及中国港澳台等地区。

数据显示，2014年中国医药保健品进出口额达到980亿美元，同比增长9.26％，再创历史新高。目前，片仔癀的海外营业额已经占到公司总收入的三分之一。

15世纪中叶，作为海上丝绸之路重要节点的漳州月港跃然而起，成为东南沿海兴盛一时的国际贸易中心港口。一批批敢为人先的漳州海商队伍从月港出发，过台湾、下南洋、闯东洋，带去的不仅有产自漳州的克拉克瓷、福建茶叶、漳缎、漳绒等，同时也带去了福建三宝之一的“片仔癀”，从此，这些福建的记忆被深深地镌刻在南洋。

2015年7月，盛夏的酷热没有挡住片仔癀海外“寻亲”的热情。由漳州片仔癀药业公司与媒体共同发起的“重走海上丝绸之路”从漳州启程，途经菲律宾、新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚等国家和中国港澳地区，走访当地华侨、商会组织等，重温片仔癀被大批闽南海商从漳州月港带至南洋远传世界各地的旧时记忆。

海外的片仔癀“朋友圈”对其发展表现出极大兴趣。日本成立了片仔癀研究会；同时，片仔癀药业和香港中文大学等机构合作开展片仔癀的研究，研究结果在中国香港地区及东南亚产生很大反响，企业在世界著名医学刊物上发表的有关片仔癀研究的文章，对片仔癀进军欧美市场产生了积极和正面的影响。

2015年，国家发布了首个专门针对中医药健康服务发展的国家规划，文件首次提出鼓励中医药参与“一带一路”建设，通过与沿线国家展开国际合作提升中医药健康服务的海外影响力。重要的政策利好，为我国中医药企业拓展海外市场提供了全新的商机。片仔癀药业的愿景就是更好挖掘中医药文化精髓，让更多优秀的中医药走出国门。

深耕多品类国药土壤

在秉承诚信制药理念的同时，片仔癀制定并实施了“一核两翼”发展战略，确定“两个转变，四个聚焦，两个引领，六项举措”经营方针，构建以传统中药生产为核心，以保健药品、保健食品、功能饮料和特色功效的化妆品、日化产品为两翼，以药品流通和电子商务为补充的全新战略，奋力进军大健康市场。

片仔癀化妆品作为国内传统品牌，适合亚洲人的肤质，品牌市场口碑很高，在东南亚等国家地区有着很高的人气。早在上世纪80年代，小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏就已经远销香港、澳门、东南亚、日韩及部分欧美国家和地区，被很多海外人士熟知。

博大精深的国药土壤深厚，有着广阔的市场和良好的前景。依托片仔癀响亮的名声和品牌，片仔癀近年来研发生产出众多系列产品并获得市场认可。通过与韩国合作化妆品，让更多人接受片仔癀的护肤养颜产品，还将着力于健康养老等大健康产业。通过研发生产片仔癀牙膏、珍珠膏、饮料等，使片仔癀大家庭成员越来越多，市场占有率也与日俱增。

片仔癀给中国品牌带来的启示

产品是搭载品牌信息的最有效载体。片仔癀是中国仅有的两个国家绝密级中药保密配方，拥有自己的独特知识产权，其制作技艺已被列入“国家非物质文化遗产目录”。片仔癀采用麝香、牛黄、蛇胆、田七等名贵药材，用特殊工艺精制而成。在这公开的四味药材成份中，天然麝香因为来自国家一级保护的麝科动物而尤为珍贵。

药品行业竞争的本质，是科研实力的比拼。片仔癀在老字号传统配方的基础上，围绕产品搭建起一套富于实效的科研体系建设。片仔癀药业创立了“合作+无围墙研究院”研发模式，其特征是建立以课题为纽带的研发平台共建模式。片仔癀药业非常注重科技成果转化，目前共获得授权的专利共56项，其中发明专利31项，实用新型专利24项，外观设计专利1项，跻身“国家知识产权示范企业”行列。

在聚焦片仔癀新药研发的基础上，片仔癀药业着力拓展化妆品等新品类，推动了老字号的规模化、多元化发展。围绕着“清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛”三大功效，片仔癀药业相继推出退热贴、保健食品等新品类，目前已拥有药品、保健食品、功效化妆品、日化品、医疗器械、功能饮料等七大类400多种产品。

从早期的漂洋过海，落地生根，到如今享誉华人世界。片仔癀在坚守传统中医药品质优先的同时，积极拥抱技术、商业的革新。在变与不变中，得到发展。