• 11月02日 星期六

新华社将发NFT,可惜是腾讯至信链

新华社将发NFT,可惜是腾讯至信链


在元宇宙概念被玩滥的时候,没想到浓眉大眼的新华社也来凑热闹。


12月22日,新华社微博宣布,将于12月24日20:00通过区块链NFT技术,发行限量藏品。据介绍,该系列收藏品将精选的2021年新闻摄影报道并进行铸造,是中国首套“新闻数字藏品”。首批“新闻数字藏品”预发行11张,每张限量10000份。还将推出仅发行1份的特别版本。

据新华社微博介绍,所有藏品均免费上线,大家均可免费申请。如何申请呢?点开新华社微博所附的链接才发现,原来要下载新华社客户端才能申请。这对于新华社的粉丝来说不啻为一个好消息。对于新华社来说,则是首次利用NFT来圈粉营销。

新华社将发NFT,可惜是腾讯至信链



近年来,国内外一些知名企业频繁利用NFT进行数字营销,成为推动NFT火爆又一个因素(其他几个主要因素是头像、艺术品、虚拟地产及游戏道具等)。近日,阿迪达斯首次推出近3万个三叶草元宇宙NFT产品“into the Metaverse”迅速售罄,销售总额约为2200万美元。


据悉,购买“into the Metaverse”系列的买家可获得产品独家访问权,包括能够在区块链游戏世界 The Sandbox 等平台使用的虚拟可穿戴设备,以及连帽衫、运动服等实体产品。


新华社将发NFT,可惜是腾讯至信链


也就是说,这些企业发行的NFT不仅仅是收藏品,而且是可以在元宇宙(游戏/虚拟世界)可以使用的道具/装备。可以想象一下,在一个虚拟场景中,你穿着一款阿迪达斯的限量版球鞋,是不是很酷?


在现实生活中,知名品牌的高端限量版已经成为有价值的收藏品,如耐克鞋、乐高积木等。这些限量版可以对应一个NFT,也可以发行没有实物对应的纯NFT。这些NFT由于其高端性、稀缺性,因而产生收藏、流转需求,还有可能成为虚拟世界的准货币。


商品类NFT还有一个重要作用便是用于高端产品的防伪,如名贵红酒、威士忌、普洱茶、珍稀龙井、金骏眉等名贵茶。每一个NFT对应唯一的实物商品。


10月22日,一桶1991年麦卡伦苏格兰威士忌的NFT在Metacask上以230万美元的价格创下威士忌拍卖记录。此外,Metacask正携手CasperLabs打造稀有威士忌NFT交易平台。不过,豪华葡萄酒和烈酒产品的首要NFT市场还是BlockBar。


10月19日,格兰菲迪在BlockBar上一次性发售了15支威士忌NTF。按照官方的说法,这款开创性的大酒酒精含量43.9%ABV,酒龄整整46年;有着甜美、华丽,无出其右的复杂、饱满的水果质感,并点缀有明显的橡木味道。


新华社将发NFT,可惜是腾讯至信链


尽管这15支威士忌看不见、摸不着、闻不到,尽管很多人连NFT是什么都不清楚,但是丝毫不影响购买者的热情。发售当天,单瓶标价高达4.7以太币(1.8万美元)的威士忌就迎来了哄抢,15支酒也于上线第二天全部售罄,最高成交单价达到了翻倍的水平。


成交后买家即拥有了对应实体威士忌的所有权,此后,购买者可以选择以下三种方式,任意处置买到的NFT和对应的威士忌:


1. 将实体威士忌兑换,BlockBar会提供邮寄服务;

2. 保留NFT,BlockBar提供代管服务,将购买到的威士忌安全、良好的保存于位于新加坡的仓库中;

3. 最大化NFT和稀有威士忌的投资属性,在BlockBar平台出售给其他出价金额受到现持有者认可的新意向买家。


不过,对于一般性商品,NFT的作用更多是用来营销,树立企业形象并与用户互动。比如,NFT 可以用作奖励或忠诚度机制来激励某些行为,也可使粉丝能够影响团队或品牌的决策和结果,例如团队决策的投票权、在游戏和排行榜中竞争的能力,以及获得与其团队相关的独特奖励和 VIP 体验。


国内企业开始在NFT数字营销进行一些有益的探索。


12月3日,奈雪的茶宣布美好多元宇宙正式开启,并官宣奈雪的茶官方IP&品牌大使“NAYUKI”。不同于其他品牌的真人代言,此次奈雪根据其特有的元素,打造出虚拟品牌形象代言人——身穿绿衣服,眼睛也是奈雪的绿色,头上戴着奈雪标志性的爱心。


而在官方给到的说明中,NAYUKI来自元宇宙。她是一个宇宙共生体,将穿梭在虚拟和现实生活中,探索每一个充满美好的宇宙空间。而围绕着NAYUKI,12月7日奈雪首发NAYUKI收藏级潮玩艺术品——一个高28cm的NAYUKI实物公仔,限时限量发售1000体。售价699元/个。


此外,奈雪还做了行业领创性的尝试――围绕IP推出线上NFT数字艺术品,含隐藏款在内共7款,全球限量发行300份,只在线上以盲盒形式发售,不制作实物。该数字藏品具有独特专属,不可复制、数量稀缺,同时不可以转让和交易,不具有投资属性。即每一件数字艺术品拥有专属唯一编码,只有所有者才有权利展示“正版”。



新华社将发NFT,可惜是腾讯至信链


随着数字孪生技术与区块链技术的结合,一个以NFT为媒介的数字营销时代已经到来。不过,这次新华社发行的NFT却让币圈链圈的参与者感到失望,因为新华社这次发行NFT是由腾讯云“至信链”提供区块链底层技术支持。而至信链是联盟链,联盟链上发行的是不是真的NFT?是不是有价值?在国内鼓吹元宇宙的人士看来,还存在不小的争议,但在币圈链圈看来则是没有什么价值,因为他们坚信,NFT一定是建立在去中心化的Web3之上。


新华社将发NFT,可惜是腾讯至信链


对于联盟链上NFT的价值,腾讯至信链负责人秦青在一次公开论坛上是这么说的:

联盟链发行的NFT到底算不算数,本质上是一个我们发出来的NFT,是不是有足够的确权以及公信力背书?以及10年、50年之后我们NFT还是否继续属于我们自己?这个命题值得我们深入地再另外的展开,但是我们的推断是可以的,而且是可以合规地发出来的。


同时目前炒作很多,供给到底是基于稀缺性还是基于已经有功能性的需求,需求到底是落在币圈还是传统圈已经开始趋之若鹜,甚至创作圈开始闻风而动。玩法可能是击鼓传花,以及我们最后应该思考的NFT由谁买单,谁愿意买单,这些都是很重要的部分。综合分析,我们认为做NFT在联盟链上发行有一些特征,比如说可以做到真正地去掉货币的属性,NFT的金融属性应该被降得更低一些,因为金融稳定是目前监管重点。


尽管有争议,但是我们认为,在国内联盟链上发行一般性的NFT产品,用于产品营销,来吸粉圈流量,还是可以的。如果有价值的艺术品、收藏品,还是要尽量考虑在公链上发行NFT,这样其价值才可能显现出来。


—END—

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