夜游锦江 成都绿色经济的“新表达”

今天，《21世纪经济报道》发布《夜游锦江 成都绿色经济的“新表达”》，对以“夜游锦江”为代表的成都夜间旅游经济进行深度解读。

报道截图

▼以下为原文

4月22日，首届公园城市论坛在成都开幕。作为“公园城市”首提地，成都正通过加快建设美丽宜居公园城市的生动实践，不断满足人民对美好生活向往，探索出一种全新的营城模式和一条绿色经济发展的成都“路径”。

夜游锦江 图据：成都文旅集团

新加坡国家发展部宜居城市中心专家、中新天津生态城首任副总裁林振聪在过去20年间曾多次到过成都。这一次，他感觉到了成都的变化，总的说来，就是“天更蓝、水更清、山更绿，这座城市越来越像一座大公园。”

而这座“公园”，即将迎来一张新名片——4月25日，作为锦江绿道重要组成部分的“夜游锦江”项目正式与公众见面。

夜游锦江 图据：成都文旅集团

让成都重新走进“诗歌”

成都从不缺乏景点，也在不断推陈出新地开展城市营销。

4月21日晚间，一幅由华为新款机型P30系列拍摄图片拼接组成的200米画轴“天府幻夜图”，亮相成都锦江边上，立即成为了当地市民和游客在夜间游览成都的“网红”新地标。

天府幻夜图 图据：成都文旅集团

这是成都文旅集团携手华为共同开启的“一张图一座城”活动一环，该活动旨在借助华为P30系列强大的拍照能力，通过捕捉成都市井之间的静美景象与悠远记忆，不仅用“一张图”表达对这座历史文化名城的理解与敬意，也由此掀开了成都夜间旅游的新序幕。

天府幻夜图 摄影：Pizzaman

而在成都的锦江边，市民和游客所感与所见的夜游项目，远不止“天府幻夜图”。在靠近成都兰桂坊街区的合江亭公园内，每逢夜间，便有钢琴声起——专业的音乐人通过户外的钢琴演奏展示，拉近了音乐与人心的距离，亦是成都建设“国际音乐之都”的现实表达。

而在合江亭公园一侧的建筑灯光也有亮点——来自上海外滩的夜景团队以成都历史文化为背景，启用声光电相互配合的方式为游客展现了一场恢弘灯光音乐秀。

夜游锦江 摄影：Pizzaman

而在公园的另一侧，是缓缓流淌数千年的锦江。随着一艘艘挂着红灯笼的木船由远及近驶来，两岸沿线的河堤变身为“画布”，通过高科技灯光视效果，再现了杜甫诗作《春夜喜雨》“晓看红湿处，花重锦官城”中美轮美奂的锦官城景色。

“我没想到小时候见过的景象，还可以重现”，45岁的成都市民刘永强作为“体验者”，在4月21日登上了游船，泛舟锦江。

夜游锦江 摄影：cicada

事实上，经过近一年来的清淤、截污、治水，作为成都母亲河的锦江水质有了明显的改善，“这是夜游锦江能够实现的生态基础”，刘永强说。在他看来，成都的千年历史曾经无数次地出现在了诗歌与画卷中，而如今，用高科技的声光电手段复原出来，不仅让诗歌照进了现实，也让游客身临其境地走进了诗歌。

“尽管成都市区的锦江不具备货运意义上的通航能力，但局部打造成适合景观游览的游船航运，却打开了成都旅游经济的新篇章”，西南财经大学经济学院教授、博士生导师刘璐表示，“一旦开通，必然会成为成都市内新的地标休闲旅游项目”。

夜游锦江 图据：VDGER唯界

而更进一步讲，“夜游锦江”为代表的成都夜间旅游项目，是正在建设中的成都“三城三都”的成效之一，而成都市印发的《成都加快建设国际消费城市行动计划》中也明确表示，要挖掘夜间消费新动能，加强夜间经济的环境营造，加快培育锦江夜消费商圈，引入现代新兴消费业态，打造成都夜消费地标。

塑造成都夜间旅游“新名片”

值得注意的是，2019年以来，越来越多的城市，开始关注、培育和发展夜间经济。

据不完全统计，除之前已经明确表达过将发展夜间经济的北京、天津、上海等城市外，近期包括青岛、乌鲁木齐、南昌等城市也加入了这一行列，开始从不同的角度深入挖掘当地的夜间旅游资源。

夜游锦江 摄影：Raymond

来自文化和旅游部重点实验室的一项调查显示，2018年国内游客在一座城市的平均旅游时间为三天，其中愿意花费两晚时间体验夜晚旅游的人数占53%，人均夜游2.3晚。同时该报告指出，随着过夜游客的不断增多，游客也越来越愿意体验夜游产品。

驴妈妈数据显示，处于18岁到30岁之间的90后青年是夜游的主要消费群体，占比约34.3%，00后等逐步迈入成年的新兴消费人群占比17.5%。

宽窄巷子 图据：成都文旅集团

世邦魏理仕华西区顾问及交易服务商业部主管江南表示，近几年在经济发展与人才新政的吸引下，越来越多的外来人口来到成都，他们对成都的夜间商业模式有了更多的需求。

这其中所蕴含的一个道理是：要留住年轻消费群体，则需要提供更多适合年轻消费群体欢迎的“夜间消费项目”。

而如果说大熊猫是成都旅游的一张名片，那么“夜游锦江”，则让成都有了一张关于夜晚的新名片。

夜游锦江 图据：成都文旅集团

有了这张新名片，成都也多了一个留住游客的理由——尽管2018年成都接待游客人次达到了2.4亿，居全国前列，但夜宿成都的比例却相对占比不高，很多游客都以成都为中转地去了拉萨、九寨沟等地旅游，而如果成都的夜游经济能留下这些人，相当于直接带动城市旅游的发展。

宽窄巷子 摄影：Pizzaman

打造“夜游锦江”项目，就好比是点亮天府绿道上一颗夜明珠。广告营销类自媒体《4A广告门》评价：“华为提供更新、更潮、更时尚的方式，成都文旅则整合具有代表性的天府文化，双方强强携手，用影像的方式凝结成都之美，传递成都之美。”

更进一步的是，这张新名片不仅“激活”了一江春水和成都的夜间旅游市场，也在全国范围内，为发展绿色经济提供了“成都样本”。

成都文旅活动定制文创品 摄影：Pizzaman

此次成都文旅携手华为开启“一张图一座城”活动，正是通过时下最流行的方式，让“夜游锦江”在众多旅游新品中脱颖而出，实现“可进入、可参与、景区化、景观化”的绿色资源向绿色经济转变，为开启绿道新经济，高质量建设美丽宜居公园城市提供优质案例，让以“夜游锦江”为代表的天府绿道魅力在全国、全网成为焦点。

成都文旅活动定制文创品 摄影：Pizzaman