国货出海再传捷报，元气森林入驻澳洲主流连锁超市

南方+记者日前获悉，元气森林已成功入驻澳洲主流连锁超市Woolworths，上线产品包括气泡水铝罐装及乳茶产品。据了解，产品上线之后受到不少当地消费者的喜爱。

澳洲只是元气森林海外市场战略的布局之一。自2019年元气森林开始布局海外市场以来，迄今为止已出口美国、英国、法国、新加坡等全球40多个国家和地区。

在北美市场，元气森林在去年12月闯入美国亚马逊气泡水畅销榜Top10 ，同时包揽赛道新品榜Top3，成为首个也是唯一进入该榜单的中国品牌。

在东南亚市场，其已经进入了泰国主流连锁超市泰国莲花超市（Lotus's)、越南主流连锁商超Vinmart，以及马来西亚和新加坡的7-11、香港的华润和7-11等主流渠道。这一系列动作意味着元气森林正在逐渐打开东南亚的主流消费渠道。

据媒体报道，元气森林将持续在海外市场开拓，同时关注海外新兴渠道，以“剪刀差”的方式在国际化进程中捕捉到新的市场机会，即一方面从全球发现和引入领先和创新的优质资源，服务于中国市场，另一方面将在中国市场积累和验证的丰富经验，在全球合适的市场区域进行复制。

实际上，中国品牌出海征战海外已经不算一个新鲜话题。从最早传统外贸资源型出海、到互联网企业出海，再到如今的国货品牌出海，各行各业都开始走出国门、迎接新的挑战。如今，老干妈、元气森林、大疆、波司登等各大国内知名品牌正在海外市场多点开花。

2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效实施，作为全球最大的自由贸易协定，RCEP为众多国货品牌“走出去”带来长远的市场机遇和发展红利。不过，RCEP的到来是机遇也是挑战，在全球消费者消费理念转变之际，想要让国货品牌在海外市场取得傲人成绩，耐心打磨产品才是赢得用户口碑的关键。

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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