一代服装之王陨落，曾风靡一时今沦为三线品牌，还被年轻人嫌弃

一代服装之王陨落，曾风靡一时今沦为三线品牌，还被年轻人嫌弃

推荐语：来自香港的服装品牌佐丹奴，曾一度成为过亚洲销量最好的服装品牌，比优衣库、gap还火爆！它成立于上世纪八十年代，在辉煌了大约20年后就开始走起了下坡路，如今已彻底沦为三线品牌。连年轻人都嫌弃。

不知道大家有没有听说过“佐丹奴”这个品牌，虽然它如今与一线服装品牌有着极大的差距，但是它曾经也有过辉煌，在上世纪九十年代到21世纪初的时候，它与班尼路以及堡狮龙并列服装行业三巨头，时过境迁，班尼路因为业绩缩水而早被母公司帅卖了出去，而佐丹奴如今也沦为了三线品牌不再被人问津。

佐丹奴市值相比巅峰时期蒸发了40亿

上月中旬，佐丹奴股价暴跌10.59%而被媒体报道，事实上这几年来佐丹奴的市值一直在缩水，相比于2013年时佐丹奴市值达到的巅峰，如今已蒸发掉了大约四十亿港币，只剩下大约41亿港币左右，而在前几天，佐丹奴又对外公开了企业在2019上半年的经营状况，营业收入约为25.4亿港币，同比下滑高达11.1%，随着而来的便是股价的下跌了。

佐丹奴最初靠模仿GAP取得成功，连优衣库都来寻求合作

佐丹奴来自上世纪80年代的香港，最初主要做服装批发生意，后来又做起了零售业务，甚至还把门店开到了新加坡，刚开始的时候佐丹奴在零售领域发展的并不好，为了走出困境，佐丹奴开始走起了时尚路线，还学习了另一个时尚品牌GAP，对门店进行了大量改造。

凭借着门店的视觉冲击力而得到了许多女性的青睐，并且开始高速扩张，还获得了亚洲GAP之称。甚至连优衣库在当年也非常欣赏佐丹奴，创始人专门跑去香港寻求佐丹奴的合作，虽然最终合作没能达成，但却学到了不少经验，为未来优衣库的发展提供了帮助。

佐丹奴的门店曾开在内地每个大城市的繁华地段

佐丹奴从香港进入内地后就开始了高速扩张，在上世纪90年代，各个大城市最热闹的地段都能找到佐丹奴的门店，许多年轻人都喜欢佐丹奴这个品牌，不光是在国内，佐丹奴在早年还成为过亚洲地区销量最佳的服装品牌。

服装行业竞争对手增多，佐丹奴开始没落

时间推进到21世纪，由于其他国产服装品牌的崛起以及外国品牌进入中国，服装行业的竞争变得愈发激烈，佐丹奴的市场份额也被抢走了不少，从此开始走起了下坡路，虽然也有过几次次出现经营状况改善的局面，但总体的趋势仍然还是下滑的，到了2012年，佐丹奴在内地的营收减少了6%，关停了内地163家门店，不过当年它的总营收却提升了1%，利润增长了13.46%，2013年佐丹奴集团的营收达到了58.5亿，是它的历史最高纪录，市值也在当年达到巅峰，不过仅仅一年过后，净利润就暴跌38.46%，从此开始衰落，也彻底的沦为了三线服装品牌。

根据市场报告，当年曾向佐丹奴取经的优衣库，在2018年的营收约为1100亿人民币，而佐丹奴去年仅有55亿港币的营收，无论是国内还是国际市场，佐丹奴都不再是优衣库的对手，昔日的辉煌早已远去，如果再不做出改变，佐丹奴可能要一直没落下去了。