女性内容市场潜力无限，阅文欲打造红袖读书“新王牌”

作为阅文集团全新的女性阅读品牌，红袖读书抓住“她经济“带来的机遇，汇聚了业内顶尖的明星作家，拥有丰富多元的女频作品，依托阅文集团体系化的作家培育制度和作家“明星化”战略，又保证了女频作家的可持续发展，从目前女频IP在市场的表现及反馈来看，红袖读书都有望成为女频网文读者的首选平台。

作者|方雁橙

改编自女频小说《凰权》的《天盛长歌》豆瓣评分一路看涨，目前已达到7.9，将成为2018年电视剧中的口碑力作。在此之前，由《扶摇皇后》改编的电视剧《扶摇》，稳居卫视周播剧场同时段收视榜首、最高日播放量近4亿、总播放量突破130亿大关。

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“她经济”崛起，女性内容市场潜力无限

同样由阅文IP改编的《楚乔传》《萌妻食神》《双世宠妃》等女性向作品在播出期间屡创佳绩，各项数据指标皆高于同时期男频小说影视化改编作品。在去年的电视剧收视率及播放量top10中，包括《楚乔传》《醉玲珑》《欢乐颂2》在内的女性向题材占据了7部，且多为网络文学IP改编。

从整个影视剧市场来看，女频IP比男频IP在影视化改编方面更具优势，以最近几年的玄幻类IP剧来看，被称为“仙侠三部曲”的《三生三世十里桃花》《花千骨》《香蜜沉沉烬如霜》无论是收视率还是网络播放量都取得了成功，其实，以虐恋为核心元素的女频小说更适合影视化改编，在创作中能够保持较高的还原度，更重要的女性群体其实是影视剧受众群体中的中流砥柱，她们比男性更愿意花时间去追剧。

事实上，这种现象不仅在影视剧市场表现明显，在整个女性内容市场亦是如此。随着女性受众审美需求日益多元化，女频文学成为女性向IP重要的上游孵化场所，“女性用户逐步形成了从线上内容接收到线下消费反馈的经济链条。 ”

再加上女性收入及社会地位的提高，以女性为中心的消费主义成为新的潮流。基于此逐渐崛起的“她经济”也催生了市场上优质内容的产生，真正记录成长，完成女性情感投射，反应当下女性价值观的作品需求日益增加。

这一点可以通过数据来证实，据艾瑞咨询近期发布的《2018年中国数字阅读行业研究报告》数据显示，2017 年中国网络文学用户规模达到3.8亿，2019年预计达到 4.24亿。其中，女性用户占比达45%。

此外，《阅文大数据洞察：女性向市场升级趋势》显示，在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比胜过男性的44%。而在新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%，可以说，女性已然成为目前文化娱乐市场消费群体中的中流砥柱。

在此基础上，抓住“她经济“带来的机遇，为女性读者提供更加优质的阅读内容和阅读体验，正是红袖读书诞生的契机。

据悉，“红袖读书上线发布会”于今日（9月12日）在上海举行，汇聚国内顶尖网络文学作家、影视行业大咖及知名专家学者，大家欢聚一堂，共同见证阅文集团全新的女性阅读旗舰品牌红袖读书的诞生。

此次发布会主要包括阅文女频战略发布、明星作家入驻、新书发布会及圆桌讨论等环节。红袖读书的发布也是阅文女频IP蓬勃发展的象征，借着“她经济”的东风，让女频网络文学茁壮成长。

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红袖读书应运而生，成女频网文读者的首选平台

作为阅文全新的女性阅读旗舰品牌，红袖读书不仅拥有丰富多元的女频作品，还汇聚了业内顶尖的明星作家，将会是女频网文读者的首选平台。

其实红袖读书之所以在上线之初就备受关注，除了“她经济”带来的机遇，更重要还是身后有阅文集团这棵大树。这些年阅文集团孵化了无数个深入人心的经典作品，尤其是IP剧兴起后，阅文集团在短短的几年时间里便成为全国最大的IP库。

所以，阅文集团丰厚的文学土壤是红袖读书保持可持续发展的源动力，使其一开始便具备得天独厚的资源优势及口碑效应。在红袖读书汇集了包括起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、言情小说吧在内的阅文旗下六大品牌女频内容。领先于业内的互联网+文学模式也为其发展提供了广阔的平台机会。

另一方面则是内容优势，红袖读书目前拥有女频作品约500万，题材涉及都市、校园、历史、江湖、青春、竞技、悬疑、推理等多元题材，无论读者拥有怎样的阅读偏好，在红袖读书平台都能被满足。对于读者来说，能够随时发现并快速获取喜欢的内容，能够满足多元化的阅读需求，不仅有助于对内容本身产生信任，而对平台本身来说，也有助于产生用户粘性，实现从“过客”到用户的转化和过渡。

此外，基于阅文技术团队与大数据体系上的优势，作为红袖读书的读者享有智能推荐与更人性化的阅读体验，满足多元阅读需求。同时还拥有合理的内容筛选体系，每天都会有资深编辑选择新书好书，每日独家首发4000万字更新内容，在为读者提供优质内容的同时满足庞大内容需求，无疑提高了红袖读书在同类竞品中的核心竞争力。

人才资源是红袖读书保证优质内容的基础，也是取得长远发展的关键因素。任何一种事物的发展与兴衰，其中人才都是不可忽视的重要因素。尤其是对于红袖读书这种需要源源不断获取文字力量的平台而言，优质的作家便是发展的核心。“网络文学IP未来的趋势是作家本身，将成为最大的IP营销核心。粉丝追书、捧作者也成了一种趋势，作者个人的影响力也会逐步向周边辐射。”

而背靠阅文集团的先天优势，使红袖读书在人才选择上拥有更多的自主权和优质资源。拥有女频作者380万人，其中包括丁墨、苏小暖、叶非夜、吱吱、希行在内的20位白金作家，168位大神作家，满足了读者对优质原创文学作品的阅读需求。

依托阅文集团体系化的作家培育制度和作家“明星化”战略，红袖读书在提高作品质量及作家影响力的同时，促进了女频作家的可持续发展，为女频IP全产业链的开发奠定了基础。

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内容出海、赋能产业链，实现女频内容价值最大化

阅文集团推出的IP共营合伙人制度、IP全链服务、中国原创文学风云榜、作家明星化战略等模式，致力于解决个体偶然式问题，寻求整体必然式的发展，告别粗放的“一锤子”买卖模式。

阅文集团副总裁罗立曾坦言，虽然阅文希望以IP为核心把各家圈在一起，后来发现每一次合作中每一家都有自己的想法，很难形成真正意义上的合力。于是便想到寻找大IP运营的合伙人，“IP运营合伙人”的概念便由此而来。

“合伙人的概念是什么？两个人一起开家公司是合伙人，换言之未来阅文集团也可以基于IP与各个合作方一起开一家IP运营公司。这是合伙人最有可能出现的形式。”将服务前置，积极寻找影视、动漫、游戏等相关方面的公司合伙，为挖掘IP成立专门公司，同时规划未来衍生作品及运营，将以多元开放的合作模式激活女频内容IP化。

日本经济学家田中秀臣说过“这个时代，粉丝们一面生产，一面又消费自己的生产。”而阅文集团的造星能力是被业内公认的，随着阅文集团旗下IP作品的火爆，除了增加IP本身的影响力，与之相关的作家、演员也由此声名在外。尤其是依托阅文集团体系化的作家培育制度和作家“明星化”战略，使网络文学多元化、年轻化、职业化的生态圈已初具规模，无疑有助于女频网络文学的蓬勃发展。

此外，阅文集团不断赋能红袖读书，致力于打通女频IP开发通道，实现IP价值的最大化。举办文学比赛，对接影视出版机构。不仅能缩减下游开发商的IP筛选成本，有效提升IP改编作品产出效率。还通过充分发挥上下游“连接器”效应，使阅文集团持续助力优质女频作品，足以见得女频内容在阅文集团整个资源库中都拥有不可撼动的地位。

如果打通女频IP开发渠道对红袖读书来说还只是小范围的“狂欢”，那么内容出海则让其拥有更广阔的发展空间。目前，阅文集团旗下起点中文网等多家网站的原创小说已向日韩地区及泰国、越南等东南亚多国，以及美国、英国、法国、土耳其等欧美多地授权数字出版和实体图书出版，其中女频作品海外出版授权130余部，占海外授权作品总数（300余部）的比重为35%。

在影视剧方面，改编自女频小说《扶摇皇后》的电视剧《扶摇》除在欧美多家主流视频网站上同步播出中英文版本外，还在香港、台湾地区以及马来西亚、新加坡等电视台同步开播。由阅文集团独家IP《凰权》改编的电视剧《天盛长歌》已经成为Netflix以“Netflix Original Series（NETFLIX原创剧集）”最高级别预购的第一部中国古装大剧，该剧现在正被NETFLIX翻译成十几种语言，预计将于9月14日在NETFLIX平台冲向全球。

作为阅文集团全新的女性阅读品牌，红袖读书抓住“她经济“带来的机遇，汇聚了业内顶尖的明星作家，拥有丰富多元的女频作品，依托阅文集团体系化的作家培育制度和作家“明星化”战略，又保证了女频作家的可持续发展，从目前女频IP在市场的表现及反馈来看，红袖读书都有望成为女频网文读者的首选平台。