麦当劳的海报太棒了！竟把星空变成了美食

被疫情 “封印” 在家里这么多天，很多人最想做的事，就是和好朋友一起痛痛快快地去麦当劳吃顿薯条——

不瞒你说，我也想，尤其是在自己尝试手工炸薯条差点把厨房烧了之后，这份思念就愈加浓烈了。再说，对大多数人来说和朋友一起吃麦当劳吃的是快乐啊。不过虽然闻不着薯条香，但为了坚守全民抗“疫”的原则，也要听张文宏医生的话再在家闷一段时间，不如就躺在床上看看麦当劳的海报吧。

最近，麦当劳又推出一则24小时营业的深夜主题海报，这次把沙特的星空变成了美食——

沙特

2020年2月

这是麦当劳在沙特推出的一组主题为 “OPEN ALL NIGHT” 的星空海报，由李奥·贝纳（Leo Burnett）操刀，旨在提醒人们麦当劳24小时营业。把圣代、薯条、巨无霸汉堡放入了梦幻而绚烂的星河，传达沙特地区 “恒星之乡” 的特色。画面上星光、色彩相融，美食若隐若现。

值得注意的是，左下角和右下角使用的是麦当劳的路边标识，而非logo，猜测这组海报可能还更多地针对驾车一族们，提示夜行的他们，如果累了，不如来饱餐一顿。

不过说到夜间海报，麦当劳可是下足了功夫，在不同城市的夜晚玩出了不一样的感觉。

意大利

2020年2月

还是李奥·贝纳（Leo Burnett）操刀，利用角度和光影，使薯条盒的边缘幻化成了一轮新月，加之配有麦当劳的黄色调，越发温暖巧妙。不仅薯条，汉堡也可以变成月亮，从月缺到月圆到月缺的变化串联起了时间，暗示你：一整晚，每一晚，麦当劳都在。

越南

2020年1月

这不是3张一样的图，仔细瞧瞧漆黑的背景中是三个不同的小动物：倒挂的蝙蝠，猫头鹰，（还有一个我也不认识），而符号“M”是他们夜间发着光的眼睛。

这是越南李奥·贝纳（Leo Burnett）为麦当劳制作的一组平面。越南的夜生活很繁荣丰盛，但是人们往往都习惯于街头小吃和小食品摊，而忽略麦当劳。因此这一系列的海报，想利用这些夜行动物的形象，和它们黑暗里会发光的眼睛，表现——出来觅食的夜猫子们满眼都是麦当劳，它们眼中射出的是识货的光芒啊，你也来试试吧。

巴黎

2019年9月

为了告诉你麦当劳不关门，深夜也为你敞开，巴黎的TBWA利用金拱门的logo为麦当劳操刀了一系列夜间广告。又是经典的"M"符号，直接融进了别人的名字里，把麦当劳开成了保龄球馆，电影院和游戏室，可以通宵的那种。

走在深夜的街道上，看到复古又诱惑的霓虹光，为兴致未尽不愿回家的你提供一方娱乐天地。

乌拉圭

2019年5月

同样还是星空的元素，麦当劳乌拉圭与广告代理商Cámara\ TBWA合作，进行了创意的延时摄影运动。

在城市、山脚和沙滩三处取景，利用长曝光的形式，拍摄了一系列融合了麦当劳门店的夜晚星轨图。在流动的星空下，不变的亮着暖黄灯光的麦当劳，24小时为您服务。

新加坡

2019年4月

DDB 在麦当劳外送日（Mcdelivery Day）也利用深入人心的产品形象——汉堡和薯条，将其分解成了深夜里一扇扇透漏着光亮的窗户。窗户里的人无论在做什么，无论在哪里，都能享受到外卖服务，表达出 “无论是多深的夜晚，麦乐送都和你在一起。”

与此同时还有同步上线的短片，其中有夜间值班的保安，熬夜的学生，地处山林的环保工作者，无论你是什么身份，麦当劳都在努力为你提供外卖服务。

乌拉圭

2019年3月

除了利用夜间的形象，为了表达麦当劳24小时营业，TBWA 还在时间上输出了创意。

选取了三个时间点，在海报的上下标上做了镜像对称，表示无论是正着看还是反着看，即 “ 01:22,12:50,20:11” 或者 “22:10,05:21,11:02” 麦当劳都在营业。

泰国

2018年9月

夜间海报很多，最有情景感和归属感的要属TBWA在泰国推出的这组。

深夜的街道，一片漆黑中，麦当劳一直在陪着那些还没睡的人。可能在办公室加班，在足球场，在开车……夜里不止你一个人，还有亮着暖光的麦当劳和热腾腾的汉堡。

鳞次栉比的街景中，两处灯光，相互呼应，慰藉熬夜的人，画面非常有共鸣。

西班牙厄瓜多尔

2018年9月

同样是24小时营业，阳狮也曾为麦当劳推出过一组海报。

海报选取了路灯和车灯两个元素，灯光幻化为“M”符号，遵循麦当劳一贯和大家交流的方式，有一种现代感和简约美学的意味。同时汽车元素的使用，刚好表现了除餐厅之外，麦当劳的Automac也是整夜营业。

匈牙利布达佩斯

2018年4月

这是一组DDB在布达佩斯发起的庆祝30周年活动中的海报。又一次利用了延时摄影，不过这次的目标不是星光而是店铺旁公路的车流。车流幻化成的汉堡与薯条，汇聚了人流、时间流，甚至有种极速穿越的科技感。麦当劳就这么陪伴着大家一起走过30年，时光如梭中有着精彩和温暖的感觉。

法国巴黎

2017年9月

如果深夜走在街边，看到上面这一组海报，你会不会恍惚间以为自己饿晕了，怎么模模糊糊看啥都是吃的。仔细一瞧，这不是麦当劳吗？这是 TBWA为巴黎推出的一组海报。利用霓虹灯打造成汉堡，薯条和圣代的形象，温暖的光晕下告诉你，夜深了可以来麦当劳吃点。

海报由Helmut Stelzenberger拍摄，工作室拍摄需要至少1100天的建造时间和2天的拍摄时间，其中包括1100个LED，80米的导线和400个焊缝，工程量蛮大。

泰国

2017年7月

之前TWBA还帮泰国的麦当劳做了一组深夜海报——“爱曼谷的夜（Loving Bangkok Nights）”。和上一组的温馨不同，这组算得上活色生香。

浓艳的色彩映射着每一个深夜未眠的的人，有人在训练，有人在值班，有人漫步街头，有人灯红酒绿，有人寂寞远望，描绘出了精彩又动人的泰国夜晚。麦当劳的"M"出现地方式也很特别，在不经意中又很抢眼。麦当劳融于这个城市，甚至感觉是一种基于城市的人文关怀。

这么跟着麦当劳在星空和灯火中畅游了一圈，是不是也心情愉悦呢？果然，麦当劳不只是个让人饱腹的快餐店，还是个迷人的夜间心灵停靠点。

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