文化“走出去”南京加速海外“圈粉”脚步

讲述秦淮花灯和南京云锦手工艺人的短视频刷遍了老外“朋友圈”，莫愁女动人传说和《红楼梦》宝黛爱情故事走进了国外剧场，新加坡“厨界教父”带着当地吃货团专程来宁品尝京苏大菜“炖生敲”……过去的一年里，南京市加快了“走出去”“请进来”的脚步，把南京独有的优秀传统文化、美食美景、历史人文等，传播到了世界各地。

南京在全球“圈粉”的速度也越来越快。2019年，南京旅游在海外三大社交媒体Facebook、Twitter、Instagram上开通的主题账号“@GoToNanjing”，粉丝增长了近三成，达到69031人，其中Instagram粉丝更是增长了1.13倍。

秦淮花灯、南京云锦刷爆老外朋友圈

2019年，CNN中国区商务副总监Joseph，带着摄影团队频频造访南京。他们用镜头，把秦淮花灯、南京云锦等最具代表性的非遗文化打造成短视频，在海外社交媒体平台上推送，一度刷爆了老外的“朋友圈”。

“云锦是中国最美丽的一种丝织物，希望世界各国的朋友都能喜欢南京云锦……”伴随着悠扬的音乐声，72岁的南京云锦市级非遗传承人刘钧正，在云锦大花楼木织机前，向观众娓娓道来云锦的生产工艺。

在刘钧正的讲述声中，摄影师用镜头近距离地带领观众观赏到了云锦织造的过程。一丝一缕，从指间到机杼，再到最后的成品，再现了南京手工艺人的“工匠精神”。视频最后，还向世界各国的文化爱好者发出来自云锦故乡——南京的诚挚邀请。

这段仅有两分半的短视频在CNN旗下GreatBigStory工作室社交媒体平台上首发，随后又被Facebook、YouTube、Instagram、Twitter等海外各大社交平台广泛推送。上线不到半个月，收获了42万播放量，5000多个点赞。世界各地网友为云锦之美折服，更为云锦织造背后数年如一日的匠心所震撼。

“纸扎的荷花灯要经历62道工序，如劈、扎、糊、裱、涂、书、剪、画、刻、染……”去年秦淮灯会期间，一段不到2分半的短视频，在老外的朋友圈里“火”了。在江南小调的丝竹评弹声中，秦淮灯彩国家级非物质文化遗产代表性传承人、58岁的顾业亮操着一口正宗的老南京话，讲述了自己从8岁起就跟随父亲学习秦淮灯彩制作技艺，倾注近半个世纪心血，把这项凝聚着上千年历史的匠心技艺传承下去，并且发扬光大的故事。

镜头随着顾业亮，来到他的家中、工作室、工厂，用了多个特写镜头，拍摄了他是如何裁剪纸张、刨削篾条、焊接骨架，制作一盏荷花灯的。“秦淮灯彩延续上千年，背后有它悠久的文化故事。比如荷花灯，象征着和谐幸福、家庭美满；兔子灯，象征着突飞猛进、独占鳌头。”顾业亮娓娓道来。

这段秦淮灯彩短视频，短短一个月就在海外媒体上刷爆了“100万+”的访问记录。外国粉丝纷纷留言，“这些灯笼太美了，超棒的手工艺人！”“我真希望去南京，亲眼目睹这样的美景”……

“莫愁女”走上新加坡舞台 “中华门”T恤亮相纽约时装周

南京家喻户晓的莫愁女传说，走上了新加坡舞台；越剧《红楼梦》，走进了柏林世纪公园；南京市企业研发的“中华门”书法T恤，还亮相纽约时装周秀场……去年，南京市创新艺术形式，把优秀的传统文化源源不断地“输出”到海外。

2019年11月，南京市艺术代表团在新加坡中国文化中心上演了创新形体剧《莫愁莫愁》。该剧讲述明永乐年间，富家公子徐澄爱上了烧火丫头莫愁、却被无情拆散的爱情悲剧。剧组运用西方形体剧先锋创意来演绎这一中国传统故事，通过大量肢体语言、舞蹈和戏曲元素来塑造人物和表达情绪，并借助皮影、水袖、双簧等戏曲表现手法，进一步增强艺术表现力。

新加坡观众余女士观看了该剧后称赞道：“音乐、舞美和服装俱佳，剧中各种新创意尤其令人赞叹，凄美的故事中有幽默风趣的表现形式，让人耳目一新，有震撼人心的力量。”

2019年10月，在德国柏林世纪公园，在德国柏林中国文化中心和南京市文化和旅游局共同主办的“天涯共此时——中秋庆典”越剧晚会上，南京市越剧团的演员们演出了《红楼梦》小全本。精致的服饰、典雅的妆容、细腻的唱腔，无一不凸显中国传统越剧文化的深厚底蕴。柏林中国文化中心主任张志宏表示，此次演出，让更多德国观众了解和喜爱越剧艺术，进一步推动中德两国在戏剧表演艺术领域的交流与合作。

2019年9月10日晚，在“纽约时装周”系列活动之一LIUYONGXRISHIKENSH时装发布会上，一款极具中国风的“中华门”书法T恤引起世界各国时尚达人买手高度关注。它被穿在一名梳着双麻花辫、金发碧眼的外国女模特身上，白色T恤上，扎染出蓝色、黄色和红色，胸前印着“中华”，背后印着“门”，刚劲有力的书法字体，看上去好像一幅中国水墨画，透明的绿色外套和飘逸的裙摆则为其增加了几分时尚灵动。

这款T恤运用了中国传统的水洗扎染工艺、书法等元素，由江苏省工艺美术行业协会会长、著名书法家张剑题字，根据中国时装设计“金顶奖”获得者刘勇的创意，由江苏汇鸿国际集团中锦控股有限公司研发设计，既呈现出中国特色文化，又体现出六朝古都南京地方特色，同时紧跟时尚，体现出了“中国潮牌”的个性与态度。

新加坡“厨王”学做炖生敲“一带一路”8国官员唱起《茉莉花》

去年以来，南京市把南京的美景、美食、文化等元素有机串联在一起，推出了主题多样的深度游产品，放在境外的南京旅游“超市”里宣传售卖，吸引了源源不断的客流。

品尝淮扬风味的“江米扣肉”，解密金陵名菜“炖生敲”……去年3月，由新加坡“厨界教父”率领的120人美食旅游团，来南京进行了3天2夜的“美食品鉴之旅”。这是南京近年来接待的规模最大的外国美食旅游团。

在维景国际大酒店，神秘的“炖生敲”让新加坡客人大开眼界。这是一道纯正的金陵名菜，著名学者吴白陶曾咏诗道：“若论香酥醇厚味，金陵独擅炖生敲”。新加坡客人一边品尝美味，一边听专业大厨娓娓道来名菜背后的历史故事，兴致很高。

“金陵菜是苏菜的四大代表菜之一。特别是民国时期的金陵菜享有极高声誉，有‘京苏大菜’之称。我们早就有意愿，来南京品尝正宗的金陵菜。”美食团团长、新加坡滨海湾金沙酒店原总厨、在当地有“厨界教父”之称的黄清标表示。

去年10月，来自“一带一路”8个国家——埃塞俄比亚、约旦、老挝、缅甸、巴拿马、土库曼斯坦、乌兹别克斯坦及越南政府官员、工业专家组成的考察团来到南京，参观了夫子庙、南钢车间、溧水东屏的美丽乡村后，又走进位于紫峰大厦的“大牌学堂”里，每人手拿一根擀面杖，学着揉面、做馒头。最后，学员们还用中文学唱江苏民歌《茉莉花》。

这个考察团为2019年“一带一路”国家钢铁产业合作研修班。活动承接方、南京慧旅会展有限公司CEO施晓东说，去年南京市吸引了越来越多这样来自“一带一路”国家考察团的客人，接待总人次已过千人。

“走出去”“请进来”步伐加快南京旅游在澳增设推广中心

刚刚过去的一年，是南京市文化和旅游融合发展的开局之年。市文化和旅游局相关负责人告诉记者，当年在文旅融合框架下，他们共组织“走出去”35批次、“请进来”20批次，与俄罗斯、美国、津巴布韦、尼泊尔等20多个国家开展文化交流和旅游推介活动，讲好“南京故事”。

“我们鼓励并支持更多的南京本土特色文化‘走出去’。”该负责人表示，如去年1月份，南京市组派南京民族乐团、南京市歌舞剧院赴约旦、土耳其、科威特三国举办2019年“欢乐春节”巡演；5月中旬，赴德国与柏林中国文化交流中心共同举办“中国南京旅游文化周”，进行了以“山水城林美丽古都”为主题的南京文旅专题推介；当年还组派小红花艺术团赴日本、芬兰、尼泊尔、印度尼西亚、塞浦路斯等国家和地区开展文化演出活动，芬兰演出期间，总统夫人观看并称赞了演出，“小红花”所到之处“花香四溢”，深受好评。

与此同时，“请进来”的步伐也进一步加大。去年，南京市先后邀请接待了来自意大利、澳大利亚、韩国、俄罗斯、德国、新加坡、日本等国家和地区的旅行商和媒体踩线团，来宁考察线路产品。当年4月，南京旅游（韩国）推广中心也在韩国正式挂牌，这也是南京旅游在境外的第六家推广中心。它们遍布北美、欧洲、东南亚等地，在全球范围内“揽客”。3月份，南京旅游东南亚推广中心联合吉隆坡当地重点旅行社，围绕南京重点新景区和南京美食等元素，设计推出5条不同主题包含长线游和短线游的产品，吸引众多观众咨询预订。南京旅游北美推广中心则邀请北美旅游专栏作家来宁深度踩线，并通过开展社交媒体有奖互动活动“吸粉”。德语区推广中心针对144小时过境免签政策，联合当地旅行商和航空公司，推出了一款长线产品，也取得了不错的销售业绩。

记者了解到，在全球经济大环境下，去年南京市接待入境过夜旅游者人次，实现旅游外汇收入逆势而上，同比均有不小的增幅。今年，南京市还将创新交流形式和推广手段，进一步推动文化“走出去”，旅游“请进来”，提振入境旅游市场，提升南京文化旅游国际知名度和美誉度。比如在中国驻科威特、德国、俄罗斯、澳大利亚等10个国家使馆领事部设立南京文旅资讯处；增设南京旅游澳大利亚推广中心等。