细节控！茅台“飞天”商标60年内多次调整，你看出来了吗？

不管你会不会喝酒，能不能喝酒，想必都见过，或是听说过一种酒，“茅台”。

有的茅台是飞天仙女的标志，也有的则是一个五角星的标志，就像这样。

1951年国营茅台酒厂成立后，一直使用“五星”商标（当时称之为“金轮牌”并使用至1982年改名“五星牌”商标）。在当时的历史背景下，茅台酒开始往国外销售。由于是建国初期，受国外反华势力影响，“五星”被视为“政治商标”，对茅台进行歧视，故意影响茅台在海外的销售。

1958年，为适应国际市场需求，茅台酒厂决定采用敦煌壁画中“飞仙献酒”的图案，将茅台酒外销商标更改为“飞天牌”，并在香港、新加坡、马来西亚注册了该商标。从此茅台酒进入了“飞天”时代，今年刚好60周年。

当然，“飞天”商标在我国本土也同样是注册的状态。

今天，让我们以时间为脉络，一起来看看“飞天”商标的演变！

20世纪50年代

飞天商标图案由两个飞绕在天空的仙女组成，图形是佛教中的人物造型，选自于中国古代敦煌石窟中的壁画——飞天献酒。

20世纪50年代末飞天茅台酒商标

50年代飞天商标图案特征：

右侧飞天仙女的两只脚板变形，并且有脚趾，左脚的一、二趾比较大；左侧飞天仙女耳部向上一段飘带无色。

20世纪70年代

20世纪70年代末80年代初飞天茅台酒商标

70年代飞天商标的图案特征：

两个飞天仙女手捧的金爵及光芒射线颜色略浅。左侧飞天仙女的眉毛很短，鼻子是一个很小、很圆的黑点；在70年代末到80年代初，右侧飞天仙女开始有鼻梁和耳孔。

20世纪80年代

改革开放时期，飞天商标的变化更为频繁、细微。

20世纪70年代末80年代初飞天茅台酒商标

1983-1985年前期飞天商标的图案特征：

右侧飞天仙女头顶部位有一个明显的黑点，形状如同古代武士帽子上的帽尖。

1986年飞天商标的图案特征：

左侧飞天仙女裤腿上部的中间有一处“开口”。

20世纪90年代

1990年，飞天商标进行了改版，线条更加清晰，颜色更加鲜明。此时飞天商标基本定型，随后使用了长达10年之久。

20世纪90年代飞天茅台酒商标

1990年飞天商标的图案特征：

飞天女面部线条流畅，右侧飞天女有鼻梁和耳朵眼，右手臂下方有一个凸起，如同手臂上长出来的一个倒刺（这个凸起每年位置固定，长短有变化，颜色有变化。1997年时有时无。）

21世纪初

2000年飞天茅台酒商标

在商标方面，出于防伪的需要，在整体图案相似的情况下，茅台酒多次对“飞天”商标的局部细节进行改动。

2000年飞天商标的图案特征：

2000年8月开始，由于采用新型防伪技术，飞天仙女脸上及身上皮肤为粉红色网点状，同时右侧飞天仙女脸部表情呈现睁眼张嘴形态。

2001-2002年飞天商标的图案特征：

此时的飞天商标与2000年飞天商标基本一致，唯一的区别是右侧飞天仙女是闭嘴闭眼的状态。

2003年8月以后飞天商标的图案特征：

此时的飞天仙女皮肤上没有网点了，这一版飞天商标延用至今，其结构、形态没有任何变化，但由于印刷时间及厂家不同等原因，可能个别地方有颜色深浅或线条粗细的细微差别，收藏时要多加留意。

2005年“珍品”茅台酒飞天商标的图案特征：

此时飞天商标再次发生了一些改变，右侧飞天仙女有耳孔、无鼻梁，服饰更黄，手捧的金爵及光芒射线的颜色也更深。事实上，从1986年到2015年，“珍品”茅台酒飞天商标上的仙女面部表情、酒爵、酒爵光芒、彩带等均有变化，本篇只记录了最近的一次变化作为代表。

高沃小结

通常情况下，商标的改动所带来的是用户认知的改变，所以，很少有企业会频繁的改动商标。当然，为了带给目标用户更好地认知体验，改动商标也是无可厚非的。不过，高沃知识产权要提醒大家的是，对于商标的改动一定要基于商标成功注册的前提下，在法律允许的范围下合理使用。