中国茶业创新之路，风靡全球的TWG tea是怎样做茶的？能否借鉴？

TWG tea 公司 logo

上海店开业庆典

塔哈.布科迪

茶和茶具

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产品

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TWG tea创立于2007年。一、创办人：来自摩洛哥的塔哈.布科迪（Taha，总裁兼CEO）；来自美国的Maranda Barnes（传媒及商业开发总监）。二、公司注册地：新加坡。品牌的创建地点没有选择他们任意一人的国家。当时的新加坡既没有茶农业，也没有茶的产出，更没有现在这么浓郁的茶文化，为什么选择新加坡？三、创建品牌。对这个问题，来自摩洛哥的塔哈.布科迪表示：茶叶是中国乃至东方的瑰宝，所以在品牌创建时我们选择了茶叶发源地的亚洲。我们是先确定了要在亚洲创立品牌，进而选择了新加坡，因为其是亚洲最优秀的贸易国家。TWG tea品牌标志上所突出的1837年，也是为纪念新加坡在该年成为茶叶、香料和高级奢侈品贸易站的那段历史。四、把茶与奢侈品、化妆品、水果、鲜花、巧克力、甜品、结合起来形成宽幅产业链创建品牌。现今，TWG tea的品牌从新加坡发展到了世界各地，在欣喜被消费者认可的同时，也因是亚洲的奢侈品牌而骄傲。五、广络人才质量技术一流。风靡世界的TWG tea 请来了来自欧洲最顶尖老牌厂商的调茶师、品茶师、制茶师、品牌设计师、烘焙师、以及米其林主厨、他们把古老的欧洲制茶经验、技术带到新加坡，立志要制作---全世界最优质的茶。六、2014年8月登录中国上海等六个城市，跟着奢侈品牌店走。TWG tea 在中国的店都是开在CBD式的顶级购物中心的黄金位置，隔壁就是各大奢侈品店铺。其拥有全球最大的茗茶系列，超过800种单品茶与手工调配茶的茗茶茶品来自全球45个原产地，包括巴西、夏威夷、马拉维、澳大利亚、肯尼亚以及波斯地区等最上等的茶叶。造型优雅的茶叶罐，琳琅满目的人工吹制的玻璃器皿，瓷制、陶制及铸铁茶壶，上好的骨瓷茶杯、茶托、糖罐、茶叶滤器和种类繁多的茶匙，在茶具系列中一 一呈现。除此之外还有独一无二的调配茶，在不同茶叶内调配植物精华、水果、花瓣、香料甚至巧克力和焦糖，足以满足时尚潮人对茶不同的口味需求。七、 上海的TWG Tea沙龙与精品店：功能齐全。即是茶馆、甜品店、咖啡店、又是沙龙，给人们提供聚会的好场所。店内设置风格优雅且极富情致，装潢采用温润隽永的高级桃花心木与澄净的黄铜，搭配低调镜面的大理石地板；气派简约的落地窗和工艺精巧的水晶灯与古董镜相得益彰，完美传递品牌传统与现代并存的优雅氛围；该店特以兰花点缀，展现身为亚洲茶品枢纽的深厚传承底蕴。沙龙的座椅环绕店铺四周，赋予茗茶爱好者一场壮丽非凡的感官盛宴。供应的精致茶点，选用最优质的原材料，全部于当天手工制作，给予茶品爱好者最佳的味觉感受。享用茶点的时刻，也是感官与味觉的一次全新之旅，此外还提供时尚下午茶套餐，包含茶味迷你三明治、现烤马芬或司康搭配TWG Tea茶味果冻及香缇淡奶油，当然也少不了一杯TWG Tea，热饮或冷饮皆可。每到周末，以年轻人为主的消费人群络绎不绝。结束语：TWG tea用了不到十年时间，将茶叶这个普通的农产品卖到了奢侈品的价格；把茶玩到了极致 ! 把茶馆玩出了新时尚；引领现代人新消费观念；展现高端茶品新风尚！ 虽说是走高端路线，有哪些地方是我们可以借鉴的？（图片来自于网络）

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