富二代的战壕里，又来了三个新兵 | 艾问人物

中国有句老话叫做“富不过三代”，但这可并非是中国特色。

放眼全球，大部分的家族企业都面临着继承难题，只不过说法不尽相同：比如西班牙人用“酒店老板、儿子富人、孙子讨饭”来形容三代人不同的命运；德国人则用“创造—继承—毁灭”三个词语概括家族企业的兴衰过程。

麦肯锡咨询公司的研究显示，只有15%的家族企业能延续三代以上，更多小企业的辉煌不过是昙花一现，转瞬即逝。

美国家族企业在第二代手中仍旧存续的比例为30%，延续到第三代的约有12%，至于第四代则只剩3%。

中国则更少了，只有5%的家族企业能够摆脱“富不过三代”的魔咒。对于中国企业家来说，他们更关心自己辛苦打下的江山能否“富得过两代”的问题。

而今，新冒出来的一批“企二代”和“富二代”们，即将迎来接掌帅印的时刻。

洋学历洋背景的孙家公子

回顾今年的春节档电影，《流浪地球》首屈一指，斩获超过45亿票房，紧随其后的是《疯狂外星人》。这两部包揽票房冠亚军的国产科幻电影，却诞生在同一个地方——东方影都，一个位于青岛市西海岸新区的影视拍摄基地。

这里是王健林曾经梦想打造的“东方好莱坞”，却在2017年改弦易主。

2017年开始，融创中国收购万达13个文旅项目，其中就包括青岛东方影都。依托原有的万达文旅业务和前期对乐视的投资，孙宏斌在2018年12月成立融创文化集团，并在今年2月21日，为融创文化指定了新的掌门人——长子孙喆一。

履新后的孙喆一提出通过“内容+平台+实景”战略，不断完善、深化产业布局。《流浪地球》、《疯狂外星人》，还有融创文化旗下乐创文娱出版发行的《熊出没·原始时代》，年初三部电影，总计70亿的票房，是孙喆一担任文化集团总裁后交出的首份成绩单。

资料显示，孙喆一毕业于波士顿学院，拥有工商管理及历史双学士学位。而他所就读的波士顿学院，是世界知名的私立院校，这里曾走出谷歌、苹果、JP摩根等众多跨国公司的高管，美国现任国务卿约翰·克里也毕业于波士顿学院。

然而，从波士顿学院毕业后的孙喆一并没有马上进入融创，而是先后任职于雪湖资本和昌荣传播。

雪湖资本是美国一家著名的对冲基金，总部位于纽约，专注于投资中国的资本市场。在海底捞IPO的基石投资者名单上，就曾有出现过雪湖资本的身影。

至于昌荣传播，则是第一家在纳斯达克上市的中国广告公关公司，七次获得央视“十佳广告代理公司”奖项。

孙喆一的学历和业务背景不可谓不光鲜。

直到2014年，孙喆一才开始踏入父亲的“领地”：先后在融创中国总部及区域公司担任相关职务。在不同区域轮岗三年后，2017年5月份，孙喆一开始担任融创中国执行董事、上海区域集团副总裁。

两年历练，孙喆一迈入了公司核心决策层。今年2月，根据融创官网发布的信息，孙喆一的职务已经更新成“执行董事、副总裁兼文化集团总裁”。融创员工说，“春节过后，在公司总部可以经常看到孙喆一，而在此之前，他很少出现在公司总部。”

融创文化集团成立后，与融创地产、融创物业服务、融创文旅起头并举，成为融创四大战略板块。房地产进军文旅，孙宏斌并不是第一个吃螃蟹的人，万达、恒大也已早在文化产业领域展开布局。

如果说孙宏斌打造千亿级房企是融创的上半场，那么孙喆一，作为父亲的左膀右臂，在文化新领域开疆辟土，正在开启融创的下半场。

从蛋黄派公主到80后福建女首富

达利集团的接班人许阳阳和孙喆一有几分相似之处，那就是两个“企二代”的行事作风都十分低调。

但谈起许阳阳背后的达利集团，我们会熟悉得多：达利园、好吃点、可比克、和其正、豆本豆、乐虎……庞大的产品矩阵支撑起了达利集团，这个被人们称为“食品界的腾讯”，却是从一枚小小的蛋黄派发家。

上世纪90年代，“好丽友派”进入中国市场，味道虽好，但高昂的价格还是让很多消费者望而却步，达利集团的创始人许世辉敏锐察觉到消费痛点，以“好丽友派”三分之一的价格，推出达利蛋黄派，配合着广告轰炸、强大的渠道掌控力，抢占市场。

看到新兴品类，便打造同类低价产品，就算无法与头部平台竞争，也能满足大量三四线城市的消费需求，这就是许世辉的“蛋黄派模式”，且屡试不爽。女儿许阳阳也因此有了一个甜美的别称——“蛋黄派公主”。

与孙喆一不同，2008年大学毕业后的许阳阳，即被安排进入达利集团，从基层开始接受历练，许阳阳的第一个职位是董事长助理，父亲言传身教，女儿耳濡目染，许阳阳一步一步，从工会主席做到车间主任，再做到副厂长。

后来回忆起这段历练，许阳阳说，“比研究生课程难多了，有时做一个方案，改了十多稿都不满意，带着一群人挑灯夜战，还得帮大家买夜宵补补”，但事成之后她会发现“也蛮有趣、蛮快乐”。

2010年，许阳阳正式就任达利食品集团副总裁，但就在此时，不幸降临。

许阳阳原本还有一个弟弟许亮亮，按照父亲原先的构想，姐弟俩共同继承家业。但在2012年，弟弟不幸遭遇意外，许阳阳只得孤身一人扛起继承大业。

在达利集团申请上市的过程中，许阳阳作为上市项目总负责人，前后忙碌长达8个多月。达利上市路演曾在美国、英国、新加坡等地举办，此时的许阳阳已然褪去稚嫩青涩，清晰流畅地回答着投资者的询问，境外媒体称赞她“颇有女当家的风范”。

2015年11月20日，达利食品在港交所挂牌上市。许世辉家族拥有达利食品85%的股权，处于绝对控股地位。其中，女儿许阳阳持有公司股权85%中的40%，曾经的“蛋黄派公主”，已经跃升为80后福建女首富。

然而，达利原有的“后发策略”在今日多少显得有些不合时宜，对热点产品的模仿，虽然能够减少试错成本，但从反面来看，这种“追随策略”也是企业创新竞争力的缺乏。面对消费升级的趋势及消费者的多样化需求，许阳阳面对的挑战，或许才刚刚开始。

坐拥500亿的90后首富

不同于帮助父亲开疆辟土的孙喆一、继承父辈衣钵的许阳阳，吴亚军的女儿蔡馨仪，则显得更具有90后的自由随性风格。

媒体口中的蔡馨仪是“中国最年轻的90后首富”，她凭借股本转让，拥有了母亲吴亚军超过500亿元的财富。

龙湖集团董事长吴亚军

2018年11月21日，龙湖集团公告显示，出于女儿长大后家族财富传承的安排，董事长吴亚军将原由吴氏家族信托所持的43.98%龙湖股权全部转至女儿蔡馨仪的XTH信托。

龙湖集团大股东为Charm Talent（美贤国际），持有26.09亿股公司股份，占比43.98%。Charm Talent为Silver Sea（银海资产）的全资附属公司，而Silver Sea过去由汇丰信托以吴氏家族信托的受托人身份全资拥有。

这次股权转移也意味着，蔡馨仪取代吴氏家族成为了43.98%股权的唯一拥有者。按照龙湖集团的最新市值（1516亿港币）计算，蔡馨仪身家超过570亿人民币。

拥有570亿的蔡馨仪到底有多富？

海底捞的张勇、舒萍夫妇在今年胡润全球富豪榜单上财富涨幅最大，涨至去年的近8倍，达到565亿元，荣升全球餐饮首富，而蔡馨仪的资产已经可以与全球餐饮首富比肩。

富归富，但此次价值500亿元的股权分派，并不意味龙湖集团实际控制人的变更。

因为在公告中显示，蔡馨仪无条件承诺会放弃相应股份的投票权，仍由母亲吴亚军担任龙湖主席兼执行董事，参与公司的运营管理，女儿蔡馨仪的志向还并未显露。

接班是个选择，不接班也是种自由。最典型的例子莫过于王健林的儿子王思聪，父亲王健林也曾表示理解：“他不愿意过我这样的生活”；全球五大家族之一的洛克菲勒家族，也是通过家族信托的方式，实现财富继承，洛克菲勒的后人虽不再是石油大王，但他们的家族财富依然得到很好的保全和传承。

改革开放四十年，曾经白手起家的初生牛犊，如今大多已变为鬓染霜雪的企业家，那些口里含着金汤匙出生的“二代们”开始走上历史的舞台，他们一方面顶着令无数人艳羡的财富光环，但毋庸置疑，他们背负的传承压力着实不小。

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