日本资生堂准备扩张东南亚市场

日本知名化妆品和护肤品集团资生堂计划扩张东南亚市场。

据了解，目前东南亚市场占了资生堂亚太区净销售额的三分之一左右。资生堂亚太区首席执行官Nicole Tan表示，未来在引入新品牌、扩大销售渠道、以及当地富裕程度提高的情况下，这一比例将提升至五分之二。

她表示，疫情前，东南亚市场的增长速度是亚太地区整体增长速度的两倍。

由于疫情，截至9月30日的9个月，资生堂亚太地区净销售额同比下降19.3%，至433亿日元，2020年该地区销售额将下降17%。

Nicole Tan称，虽然泰国受疫情影响特别严重，但该国是东南亚表现抢眼的国家之一，当地化妆品市场价值巨大。

另一个表现不错的国家是越南，资生堂称前9个月的销售业绩显著超过了去年同期，“我们的品牌和产品与受众产生了共鸣。”

Nicole Tan称，数字市场将会是一个增长强劲的领域，和电商平台如Shopee和Lazada合作是促进增长的途径。

去年资生堂还在新加坡设立了研究开发基地，为了能够更近距离了解消费者需求以及加快上市速度，目前该基地有340名员工。

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