西湖边这家店今天被挤爆！店员劝说要理性，但大家都在“野性”消费！明天台风影响，尽可能不要出门

严正声明：本人已经在鸿星尔克买了一身行头，日后穿出去如果不好看，那是我长得不行，跟鸿星尔克的产品没有任何关系！鸿星尔克主播：“大家一定要理性消费！”网友：“叫你们老板别多管闲事，我要野性消费！”这两天，被这样的段子搞得又好哭又好笑。当年高喊着“to be NO.1”的鸿星尔克，就在快要被网友以为倒闭了的时候，因为低调捐款5000万驰援河南，突然又火了！今天，杭州延安路的门店，也成了台风天里最闹猛的地方！
今天最闹猛的地方，像办年货！好多都卖断码了

今天在地图上搜了一下，显示杭州地区鸿星尔克门店有20多家，除了1家在主城区的延安路上，其余门店目前各分布在周边余杭、临平、义蓬、大江东等地。

傍晚记者来到延安路上的鸿星尔克门店，这家店在杭州开了10多年了，久到是一种会被大家习惯性忽略的存在。外面看风平浪静，一走进去，竟然有种大家办年货的感觉！

“唉，鸿星尔克进来挑选一下。”连店员的声音，听起来像多了一丝不适应的匆忙。店里大部分鞋子都贴有：买一送一或8.8折的字样，但是不少鞋子衣服已经断码。顾客都是20多岁的年轻男女为主。收银台已经排队了。25岁的小陶姑娘今天从西湖区到这儿来买双鞋子。小陶昨天一直在直播间看嘛，主播身上衣服、鞋子挺好看的，也便宜，可惜没抢到货，今天索性来线下店。小陶挑了双300块左右的鞋子，“还是第一次买鸿星尔克，主要是它自己连年亏损又捐钱这件事情，有点感动。”杭州小伙带着全公司来团购公司补贴每人200元！21岁的小郭是在杭州实习的大学生，今天公司同事七八个人组团来采购。“公司说了，有补贴，200元以内可以报销！要支持一下国货，就冲这份，自己淋了雨也要为别人撑把伞的心。”
“捐5000万是不是都要把自己捐倒闭了？以前往这里走，哪有什么人？没想到今天人这么多，我还以为我走错了。”顾客孟女士今天也是第一次进店，“我看到有网友说买500的东西，留下1000就跑了，其实段子啊、冲直播间啊、线下买啊，都是大家用各种不同的方式在支持，是一种感恩再感恩。”小夫妻野性消费网上？等不牢！就要店里买

还有一对夫妻，老公两手拎了六七只袋子，艰难地横着走出门，“老婆说要支持国货，非得今天拉我来买......”老公李先生笑着摇摇头。

老婆在旁边搭上话，“就是给爸爸妈妈、公公婆婆一起买些，看直播被种草的。直播间要等很久发货，我等不来，野性消费就是要野，一定要当场拿到！”

李先生说，今天门店里好几个款式都断码了，买的有几双都是小一码的，李先生也开始“皮”了，“鞋子不合适，那就修修脚，好不好？不是鞋子的问题，是你脚有问题。”

有人买了满满一箱。

大爷也不甘示弱，“to be NO.1”我也必须拥有姓名！
店员：救灾是当务之急不想浪费网络资源店里就两名店员，忙得不可开交，拒绝多说，说感谢大家的支持，这几天已经感受到热情了，但公司交代过的，希望大家把注意力都放在救灾上面。“我个人也这么认为的，现在救灾是当务之急，确实不应该占用网络资源。”一名女店员说。“快倒闭”企业低调捐款百万网友“野性”回报，薇娅点名带货！鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万物资的微博发布之初，并没有受到很多关注，直到7月22日晚，“鸿星尔克的微博评论好心酸”这一话题登上微博热搜首位。网友发现鸿星尔克的官方微博甚至没有充值微博会员？？安排！！！热心网友给鸿星尔克官方微博充会员一口气充到了2140年，微博能活到那会儿吗......反正后来小编看的时候，那条原来只有两位数互动的捐赠信息微博，被转发21万多次，收获853万点赞。鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间，在此前6天的日均直播观看次数仅为1.1万，而7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。与此同时，单场直播带货的销售额超1022万，是之前一周均值的168倍。除了淘宝直播间，鸿星尔克在抖音当晚的直播也创造了超过1500万的销售额。网友纷纷冲进鸿星尔克直播间，我要买买买！老总劝大家理性消费。网友各种插科打诨说：“别管，要野性消费！”“这一波，不让你们工厂缝纫机踩冒烟都是我们这届网友失职。”“退什么退，尺码不对那是我脚长歪了。”而且，今晚7:30，品牌还亮相了头部带货主播薇娅的直播间“国货专场”。 当然，这次救灾，本身就有很多国货品牌捐款捐物，让大家感受到了民族企业的家国情怀。
安踏捐助了5000w现金和装备
特步捐赠了3000w爱心物资
李宁捐助了1000w现金和价值1500w的物资361°捐赠了价值1000w的现金及物资装备而相比安踏、李宁等国产运动品牌，鸿星尔克这些年在大众印象里经营状况并不好，存在感也不高。“一家快倒闭的企业”捐了5000万，正是这种反差让网友好感顿生。其实查一下你会发现：2008年，鸿星尔克就为汶川地震捐了600万；2013年，鸿星尔克与福建省残联基金会携手，捐赠了超过2500万元的爱心物资。2018年，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资。2019年，鸿星尔克向中国残联捐款1亿元。2020年，鸿星尔克向武汉捐赠价值1000万元的物资。2020年4月，鸿星尔克向长泰县捐赠5万个口罩。2021年，鸿星尔克捐赠1亿元物资用于扶贫助残。......
创业之初，这段往事令人泪目！小编深扒了一下鸿星尔克的历史才发现他们在创立的初期也经历过仓库的鞋一夜被水淹的故事

“因为自己淋过雨，才想为别人撑伞”真的看的人泪目了...



新闻多看点


鸿星尔克是源自2000年的国产运动品牌，由时年25岁的吴荣光在厦门创立。当时国内同行业巨头企业如安踏、特步、李宁等已历经数年的发展积累，进入速快发展期，而此时的鸿星尔克才刚刚起步。早在2005年鸿星尔克就发现了网球运动的潜力，将自己定位于网球市场，大肆赞助网球赛事。这一决策甚至比特步聚焦跑步领域还早了2年多。凭借一句“TO BE NO.1”的口号，原本名不见经传的鸿星尔克在众多体育用品品牌中脱颖而出，火遍大江南北。2000-2010年，国产运动品牌风起云涌，除了陈小春代言的鸿星尔克，还有周杰伦的德尔惠、谢霆锋的特步、刘德华的贵人鸟......可以说是“神仙打架”的时代了。2005年，鸿星尔克在新加坡主板上市，成为中国业内首一家在海外上市的服饰品牌，迎来高光时刻。
但后来，如同国内大部分体育品牌一样，鸿星尔克也存有扩张太猛、管理跟不上导致的后遗症。鸿星尔克试图通过渗透到县级、地级区域的方式，在下沉市场中赢得了品质及口碑的双丰收。7000多家店铺，也带来了资金流转不通畅、管理不到位、同类竞争激烈等问题。到后来，四个品牌里，贵人鸟重组了、德尔惠负债宣告破产、鸿星尔克名气也大不如前，只有特步活得还算滋润，今年股价涨幅超过200%。它，还能“爷青回”吗？

特别提醒：明天台风影响

大家尽可能不要出门！

来源：杭州日报综合杭+新闻、虎嗅app、黑马品牌
记者 王艳颖 邱泽楷 视频 俞磊编辑 钟玮

杭州日报 诚意出品