拥抱数字时代，制胜品牌营销

根据全球最大广告集团WPP集团与凯度发布的《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》显示，2019年中国品牌的“品牌力”指数同比增长15%，是去年增幅的3倍。

在众多成功出海的中国品牌中，华为无疑是其中翘楚，联想与阿里紧随其后，成绩不凡，更有诸如小米, vivo, OPPO等诸多手机品牌热销海外，中国品牌军团已经在海外市场形成了一股不可小觑的中国力量，令世界不得不刮目相看。

2019年BrandZ™中国出海品牌50强完整名单：

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出海——东南亚是必争之地

东南亚地区人口红利巨大，市场规模也足够大。而且与中国人口老龄化的趋势不同，东南亚的人口更年轻，更容易接受新事物，这使得中国产品在进入这一地区获得本地人的认可机会更大。

从市场格局上来看，投资东南亚，中国有得天独厚的优势。首先，东南亚拥有6亿人口基数，其廉价的市场和劳动力随着互联网技术的逐渐普及，中产阶级和市场规模不断壮大，东南亚经济呈稳步增长趋势。中国凭借“一带一路”经济上的战略部署逐步将资本注入东南亚地区，将目光锁定东南亚市场。

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此外，东南亚文化环境与中国更相似，东南亚也是目前为止，华人聚集最多的地方，是中国重要的“地缘利益区”便于管理当地的团队。

互联网巨头布局海外市场

阿里巴巴控股东南亚电商平台Lazada

在互联网行业，阿里巴巴集团宣布以10亿美元的总价控股东南亚电商平台Lazada，占其总股份的67%。其中5亿以认购新股的方式完成，另外一半从之前投资人手中购入。Lazada的估值也因此达到15亿美金，成为“独角兽俱乐部”中的一员。这也意味着，阿里借此次收购正式迈入了东南亚电商市场。

美团与东南亚用餐预定平台 Chope合作

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东南亚用餐预定平台 Chope 宣布与美团点评建立合作伙伴关系。合作确立后，Chope 将接入美团点评 APP，中国用户即可通过美团预定 Chope 旗下近4000家餐厅，覆盖地区包括新加坡、香港、北京、上海、巴厘、雅加达、曼谷和普吉岛八个地区。据了解，本次合作也是美团点评与东南亚地区餐饮类商家的首次合作。Chope 创立于2011年，总部位于新加坡，是东南亚最大的线上用餐预定平台之一，服务用户已超3500万名。

腾讯多领域投资

在东南亚，腾讯发扬着其一贯的作风：在自己并不擅长的领域选择拿钱投资。目前，腾讯已经直接或间接投资了Sea Group, Go-Jek, Traveloka, Pomelo Fashion, Tiki.vn等。而其中的Sea Group正是Shopee的母公司，腾讯是其最大投资方。

纺织服装行业竞相出海

4月25日，泰国，CentralwOrld，东南亚地区最大的购物中心之一，众多国际品牌入驻这里。而出现在这里的海澜集团董事长周建平和总裁周立宸，宣布旗下HLA, 黑鲸HLA-JEANS, OVV三大品牌正式进入泰国市场。

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根据中国民生银行《纺织服装行业2019年度投资策略报告》显示，国内服装行业消费稳步增长，行业业绩平稳，出海是诸多纺织服装企业的选择。包括海澜之家、森马、太平鸟、波司登等国内服饰品牌纷纷发力海外市场，出海开店。

作为服装行业的产业链之一，纺织制造业受到东南亚等地低成本的冲击，百隆东方、健盛集团、华孚时尚等都在东南亚设置了生产基地，在国际贸易形势变化和汇率波动变化的情况下，纺织服装企业在海外布局，有助于强化成本优势，在国际市场竞争力有望提升。全球化趋势背景下，出海是服装行业的产业升级和渠道升级。

但与此同时，虽然国际市场机会众多，但是竞争也异常激烈。过去三年，中国品牌在国际市场上的知名度有所下降，只有辨识度高、可见度高的品牌才能强势胜出。

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凯度BrandZ™全球总裁王幸表示：“第三年推出的BrandZTM中国出海品牌50强榜单，充分显示出全球市场变化之迅速，因此中国品牌在海外发展之时，其品牌力比以往任何时候都显得更重要。这些品牌虽然在年轻消费者眼里已经成为创新前沿品牌的代名词，但仍需注意如何在国际市场中运营，调整企业传播策略，与各地市场产生共鸣。”

在这里小赛举一个企业传播策略的例子，2016年华为一则“一键琴声，追梦一生”的宣传片曾经在国内外社交媒体上引发大量关注与评论。（这是英文版mv在youtube下的留言）

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相信国内或许有很多人没看过完整版宣传片，但极有可能听过主题曲《Dream it possible》

当下消费者希望品牌能够展现更多样性的体验与信息，短视频、小程序、IP、网红MCN……这些爆红的营销概念，应该跟进，还是应该观望？面对日新月异的营销策略，品牌和消费者不断攀升的期望，让数字营销的市场充满了机遇和挑战。

想要了解更多营销干货？那么，就不要错过下面的两场峰会了！

2019年9月5-6日

中国上海

2019中国数字营销峰会

2019中国电商新零售创新峰会

都赛峰会

届时，‘2019中国数字营销峰会’将聚焦数字营销行业各领域正在发生的变化趋势和创新尝试，帮助营销从业人员及时了解行业风向，启发创新思维，从容应对数字营销行业未来面临的机遇和挑战，更好的为品牌主和消费者搭建沟通的桥梁。

‘2019中国电商新零售创新峰会’将针对中国电子商务现状，全渠道体验，多场景触发，社交植入，数据驱动的深度个性化，新零售智慧供应链等要点与数百家国内外品牌商、零售商一起共同探索未来品牌的零售之路，为零售商提供有效的解决方案从而在新零售时代立于不败之地！

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