618美妆开局成交额7分钟破5亿，报复性消费到底是来了

都说这次后疫情时代可能没有报复性消费，可能要打脸了。

来源 | 聚美丽

作者| 排骨姐

随着天猫618这一上半年最大促销节的正式启动，全国消费者攒了半年的钱和洪荒之力，将在这几天开始尽情释放。

聚美丽从天猫官方处得到消息，5月25日，天猫618预售开场1小时，成交额同比增长已高达515 %，其中美妆大品类成交额7分钟破5亿。预售两小时内，兰蔻、欧莱雅、后等品牌成交额突破1亿。

△图片来源：天猫官方提供

从单品来看，增长更是迅猛。

预售的第一小时，包括悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天;其中娇韵诗30分钟同比去年翻10倍;Sisley1分钟是去年全天的10倍。作为疫情后最大规模的购物季，今年的天猫618更是额外发放100亿消费券和补贴，促进疫后消费回归和内需潜力释放，给品牌带来今年上半年最大的增长机会。此举也吸引到超去年2倍的品牌参与其中，目前，报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。这些数字，都打破了天猫618的历史记录。

毕竟根据知名市场分析咨询公司Kantar日前发布的调研报告显示，疫情强化了大家的网购习惯，95%的消费者表示将参与618，对天猫618充满期待。

值得一提的是，聚美丽从天猫官方负责人处获悉，今年618大促不仅会有200万尖货新品首发，由易烊千玺等300位明组成的“明星团”也会与品牌合作，齐齐在线开店、直播带货，为品牌业绩“添油加火”。

△图片来源：天猫官方提供

正如兰蔻，早在2019年的天猫618期间就举行了自己的品牌直播日，包括淘宝第一主播薇娅viya在内的14位主播，连续3小时齐刷刷为其带货，场面颇为壮观。在薇娅viya的直播间，兰蔻王牌小黑瓶1小时就卖出4700多瓶，超过了去年618期间的总销量。

△图片来源：百度图片

当天，兰蔻直播的累计总观看量超过600万，直播互动点赞超过1000万，而通过直播引导的成交金额更是突破了1300万。在直播美妆单品排行榜上，销量前10位的单品有6个来自兰蔻，足可见主播的带货力有多强。

新生态下，直播对于品牌的重要性已不言而喻。根据淘数据显示，2020年一季度，雅诗兰黛、兰蔻直播场次超10000次，海蓝之谜直播场次超4000次。此次300位明星的加入，相信又会在本已如火如荼的直播生态和疫情之下的品牌存亡战里助推赋能。

△图片来源淘数聚，聚美丽仅做设计风格调整

此外，根据聚美丽从天猫官方负责人处得到的消息，此次618大促中，俄罗斯、智利、新加坡、马来西亚、泰国等9国政府首次开通国家馆，“以国之名”参与天猫618。

“3D场景购”、AR试妆试鞋、“一小时达”等新体验也首次大规模上线，通过技术创新的方式帮助家装、线下零售等业态能够参与到天猫618，分享活动红利。

△图片来源：淘宝直播

可以说，对今年参与天猫618的10万商家来说，经历过特殊的第一季度之后，天猫618算是一次最硬的回血之战，希望摩拳擦掌、枕戈以待的品牌们都能实现绝地反击。而对于整个国内消费环境来说，天猫618或将成为新消费的又一次大爆发，将有力对冲疫情影响，释放内需潜力，促进经济回暖。