全球流媒体大战，东南亚成为必争之地

「亚洲电视论坛与市场」(Asia TV Forumand Market)去年12月在新加坡以线上线下混合模式举行。据会上所见，东南亚已成为全球流媒体平台的兵家必争之地。

网飞(Netflix)、迪士尼+(Disney+)、华纳媒体(WarnerMedia)的HBO Go等流媒体平台均已进军东南亚市场，致力吸纳更多订阅用户。而中国内地的腾讯、爱奇艺，以及新加坡业者和区内其它平台，如香港的Viu，也纷纷加入战团。

在「亚洲电视论坛与市场」上，此前一直未涉足东南亚的亚马逊(Amazon)Prime Video也终于宣布打算到东南亚市场分一杯羹。

2021亚洲电视论坛与市场揭幕。

流媒体平台大举进军东南亚市场的原因显而易见。

东南亚区内部分地方缺乏电影院、收费电视等基建设施，而移动宽频却十分普及，覆盖6.76亿年轻人口。年轻用户也越来越喜欢用手机观看影视作品。以香港和新加坡为基地的顾问公司Media Partners Asia(MPA)估计，2021年第三季，东南亚的网上影视浏览量超过1.25万亿分钟。

区内流媒体业逾半浏览量和收入均来自广告型视频点播服务(AVOD)，当中大部分来自YouTube和TikTok。不过，订阅型视频点播服务(SVOD)已开始迎头赶上。

MPA估计，2021年第三季，订阅型视频点播服务的总订阅量达到3,300万户，其中迪士尼+和Viu分别以700万和610万订户成为市场领导者。另一家研究公司Omdia最近预测，到2025年底，东南亚市场规模(包括广告型视频点播服务和订阅型视频点播服务)将高达45亿美元。

流媒体内容主要用手机观看，市场竞争激烈。因此，很多流媒体平台都与各地本土电信公司以及能够播放节目内容的移动技术平台结成伙伴，并大举投资制作本土语言节目。

HOOQ和iflix等两个流媒体平台败走东南亚市场，主要原因是过度投资英语节目，而且未及时改变策略，提供大量迎合当地市场品味的节目。

华纳媒体的区域董事总经理施凯文在「亚洲电视论坛与市场」上表示：「本地化不仅是要制作本地节目，还须建立熟悉当地市场的本土团队。」

《尘沙惑》：华纳媒体与香港Viu合拍的犯罪悬疑剧。

除了播放目前流行的的韩语、日语、印度语和华语节目外，几乎所有全球性和地区性流媒体平台都尝试制作东南亚语言节目，如泰语、马来语、他加禄语和印尼语等。换言之，亚洲各地制作人应可把握这个黄金时机，制作各种亚洲主要语言的节目。

不过，网飞和迪士尼等财雄势大的美国巨头加入竞争，令不少亚洲广播公司和流媒体平台都感到忧虑。这两家巨企于2022年的全球节目制作预算高达500亿美元。

「亚洲电视论坛与市场」的另一个主题，是本地和区域流媒体平台如何通过联合制作策略，增强营销工作并制作更受欢迎的大型制作节目。

举例来说，新传媒(MediaCorp)与华纳媒体和台湾的Catchplay合拍独立单元剧《良辰吉时》，由台湾著名制片人侯孝贤任总监制。Catchplay还与华纳媒体和香港的Viu合拍犯罪悬疑剧《尘沙惑》，并与日本的乐天电视台(Rakuten TV)、以新加坡和印尼为总部的Infinite Studios合作制作新节目。

与台湾Catchplay合拍的独立单元剧《良辰吉时》

合拍节目还涉及知识产权如何分配、在哪个平台播放和播放时间等问题。在这个新的流媒体生态中，独立制作公司通常无法保留知识产权，业务难以持续。就算是亚洲大型制作公司，与美国片商合作时，要争取保留知识产权也十分困难。

在联合制作计划中，若有超过一个区域流媒体平台参与时，知识产权拥有权问题就更加复杂。

韩国的CJ ENM是亚洲最大的制作公司之一，荣获奥斯卡金像奖的《上流寄生族》(Parasite)，《Sweet Home》和《爱的迫降》(Crash Landing On You)等一系列大热剧集都是旗下Studio Dragon所制作的作品。该公司还经营地区性收费电视频道tvN，并计划在全球各地推出其韩国流媒体平台Tving。

CJ ENM目前为Netflix 等全球性流媒体平台制作节目，最近又与ViacomCBS达成制作协议。ViacomCBS也在全球各地陆续推出旗下的Paramount+流媒体服务。因此，CJ ENM必须权衡轻重，以决定究竟应把节目留在自家平台播放，还是以高价授权给其它平台播放。

在「亚洲电视论坛与市场」闭幕日，Tving首席内容主任Hwang Hyejung表示，该流媒体平台将「充分利用」CJ ENM、有线广播公司JTBC、互联网巨头Naver等股东的知识产权。不过，该平台似乎不会依赖股东公司的核心知识产权，但会自行制作相关知识产权的衍生作品。

她又说，Tving将首先在台湾和日本推出服务，并与当地制作公司合作拍摄本土语言节目。在「亚洲电视论坛与市场」上，CJ ENM宣布开拍两套合拍华语剧，分别是与台湾络思本娱乐制作合作的《我愿意》，以及与新加坡Mocha Chai Laboratories和台湾瀚草影视合作的《火星上的维纳斯》。

《我愿意》华语合拍剧开拍。