鸿星尔克捐款罗生门

鸿星尔克一夜爆红，一时间，无人不知无人不晓。原本一家默默无闻的体育品牌瞬间成为知名网红品牌。

回顾整个鸿星尔克事件十分蹊跷，就因为鸿星尔克向灾区捐了5000万元物资，该品牌一夜爆红。

然而，这次企业捐款名单中，鸿星尔克的捐赠金额并不是最大的。阿里和腾讯都是过亿的捐赠金额也没有引起轰动。

如果对比公司规模的话，虽然鸿星尔克不是什么大公司，但人家也是一家上过市的公司。只不过，鸿星尔克是在新加坡上市后又退市了，所以国内很多人对这家公司不熟悉。

所以，即使考虑公司规模和体量的话，鸿星尔克捐出5000万元也不是什么特别劲爆的消息。

回顾整起事件，鸿星尔克唯一能刺激到人们敏感神经的点在于“面临破产”。虽然鸿星尔克的总裁吴荣照已经出面澄清不会破产，但在当时事件发酵时，网上流传的都是一家濒临破产的企业还拿出5000万元捐赠灾区，这才引爆了网络。单纯的“5000万元”绝对不会引发这么大的轰动。

而在事件发酵后，整个话题已经成为热搜，这时候即使有人辟谣也影响不了事件的继续发酵。因为在传播过程中，这已经突破了舆论黄金4小时，事件进入不可控传播阶段。

随着舆论升温，鸿星尔克吸引了人们的目光，大家都开始搜索这家可能都不曾耳闻的品牌。同时，由于搜索结果是按时间顺序、热点顺序排列，人们最先搜到的就是“濒临破产公司捐赠5000万元”的相关消息。至于公司、公司实际经营情况、产品质量等问题都没人关心，因为在那种时候，人们的头脑已经发热，情绪已经压制了理智。

一时间，鸿星尔克成为了民族品牌、国产骄傲，很多人在鸿星尔克的直播间刷爆。

据悉，鸿星尔克共有7个直播间，分别是：鸿星尔克官方旗舰、鸿星尔克鞋服、鸿星尔克官方旗舰店、鸿星尔克品牌旗舰店、鸿星尔克运动旗舰店、鸿星尔克童装旗舰店、鸿星尔克工厂店。7直播间，当天共计销售额近4亿，其中，最高的是鸿星尔克官方旗舰，销售额超1亿，最低的鸿星尔克工厂店销售额近150万。而鸿星尔克全国线下4000多家门店当天的销售额也突破1亿。

虽然大家都知道，电商直播都是有水分的，每个直播间都有刷单和水军，但在当天那种情况下，即使扣除刷单和水军的成分，鸿星尔克当天的实际销量也一定是爆棚的。

整个鸿星尔克事件发展得着实有些奇怪，事到如今也没人去追究，到底谁说好好一家上市公司面临破产的，也没有去追查整个事件发酵的起源在哪。

而且，从整个事件的发展轨迹来看，隐约中似乎有一双推手。

鸿星尔克自己直播间爆棚的同时，所谓的“粉丝”还跑到其他品牌直播间闹事，阿迪达斯、七匹狼、海澜之家纷纷遭到刷频。他们的主播甚至都被“弄”哭了。按理说，正常的消费者，支持喜欢的品牌无可厚非，但自从直播行业兴起后，就很少有自家粉丝跑到竞争对手地盘闹事的先例。因为正常人看直播买完东西就换台或是下线，对于不感兴趣的品牌连看都不会看，更不要说是去爆直播间了。

并且，当天去爆别家直播间的都是组团过去的，根本不是零零散散的个人。这就说明这是有组织的行动，绝非个人行为。

同样，当天网络上就爆出很多段子，比如，有人说，质量再差也要买；有人说，价格太低再高点；有人说，买光库存……此类“野蛮消费”比比皆是。明眼人一看就知道，这根本不像是消费者会说的话，更像是一些水军平时炒作时的话术。而在线下，更有爆料说，500的货，有人转账转了1000，然后转身就走。如果真有这份心，为什么不把这些钱一起捐给慈善机构呢？

事出反常必有妖，不合理的现象背后都一定隐藏着原因。鸿星尔克之所以一夜爆红，恐怕不是偶然，这个世界上根本没有偶然，只有人为的必然。

再回到关键的捐款问题上，鸿星尔克自称捐助5000万元后，网上就有人提出质疑。后来，鸿星尔克和两家慈善机构也发声回应了质疑。

鸿星尔克自己澄清说，不是5000万元现金，而是物资。

相关方之一的壹基金说，2000万元物资部分包括，200万元现金和1800万元物资。

郑州慈善总会说，3000万元物资部分包括，100万元现金和2900万元物资。

也就是说，鸿星尔克的5000万元，实际上现金部分不足总金额的十分之一，绝大部分都是物资捐助。

这里面就会引发争议，因为物资作价本身就是个说不清道不明的问题。因为物资可以是企业采购的，也可以是企业自己生产的，而两者区别非常大。如果是外部采购，企业采购往往是批量采购，肯定有价格折扣；如果是企业自己生产，那对企业而言仅仅只是个成本问题。无论这批物资怎么来的，到底是按成本计价还是按市场价计算差别都会很大。而至今，对于物资作价方面，也没有明确的标准规定，这批物资到底值多少钱是有疑问的。

根据现在的信息，鸿星尔克已经捐助的是300万元资金和一批物资，后续物资将陆续发放。

没有发生过的事，只能等时间来证明。现在说鸿星尔克诈捐显然有些为时过早，而且，不管怎么说，300万元现金是实打实的捐了。不论网上有多少质疑的声音，从捐款这件事本身来讲是公益的善举，应该多些鼓励，理解和支持。

鸿星尔克这波操作不得不说挺6的，他们的公关团队应该记大功。整件事中如果说没人带节奏的话，一些专业人士肯定不信。

最后看一下鸿星尔克的产品。鸿星尔克的市场定位是低端市场，其产品销售思路一直都是薄利多销，而在产品开发方面明显有所缺失。

鸿星尔克的产品设计环节具有很多缺陷。衣服和鞋子的主要成本不在于原材料和人工，而是设计。凡是国际上知名品牌，设计部门才是核心部门。这也符合鸿星尔克的战略定位，节省成本才能维持薄利多销的运行模式。

鸿星尔克的产品只能说中庸，不算特别出色，但也不是粗制滥造。鸿星尔克未来的路能走多远，还是要在产品上下功夫。