D&G的愚蠢更突出了这部火遍全美的亚裔电影的聪明
意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana，这几天霸屏了。
起因是一则广告片因为“中式发音”、模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza等片段被指歧视华人。
其实，影像符号可以通过多种阐释来消解误会，整体的创意出发点可打消“歧视”的误解。但Dolce&Gabbana设计师接下来的操作，可真心是作死了！一位看了视频的网友在社交网络上说起这件事，D&G设计师Stefano Gabbana前来争辩，最后竟恼羞成怒，出言不逊，公然辱华，还说不怕被曝光。
网友“说到做到”，把交流言论直接放上网络，结果，舆论瞬间就炸了！大批中国明星纷纷退出D&G在上海博览中心举办的首个大型时装秀。章子怡直接配图“还给你”开怼。
D&G代言人王俊凯和迪丽热巴等中国艺人纷纷在发声，宣布不会出席时装秀。
然后，D&G官方和那位设计师秒怂。理由是，都被盗号了！
不得不说，杜嘉班纳设计师的这通言论真心“很贵”。其在华销售的奢侈品在短期内肯定会受到巨大影响。在广告中，启用黄种人，而且出现中国的“筷子”这一强烈的地域文化象征符号，其目的明显是为了讨好中国（对，不是亚洲，就是中国）消费者。但夸张的对比，没有带来融合，只体现了差距，甚至是傲慢，意大利奢侈品牌如何与中国文化融会贯通，他们一直做得很片名。从各大时装节上，那些夸张的服饰，仅仅点缀上让中国消费者目瞪口呆的中国元素就可看出西方设计师对于中国文化，中国流行元素的误解，甚至是不了解。
从刺激消费，赚钱的手段来讲，下面这部美国“黄色”电影，就比杜嘉班纳的广告高明多了。《摘金奇缘》（Crazy Rich Asians）绝对是下半年好莱坞杀出的一匹黑马，哦不，黄马！
三千万美金的成本，截止目前拿下了全球2.3亿美元票房，更是创下美国单周2600万美元的票房成绩。影片不仅获得了超乎预估的票房回报，还收获了影评人、媒体人、观众的一致好评。烂番茄新鲜度至今保持在92%。
连苛刻的MTC也给出了74分的好评。
片中女主吴恬敏因此片登上了《时代》杂志封面。
一时间，全美都在讨论这部全“亚裔”面孔的美国好莱坞电影。记得上一次，有色人种电影席卷好莱坞，还是在势不可挡的《黑豹》播出时。一点不夸张，《摘金奇缘》刮起的黄色风暴，让全美影迷陷入疯狂，特别是有着西方文化背景的大批ABC们，更是看得差点流出了眼泪。好莱坞亚裔导演温子仁都发文强推，感叹自己长大的时光没有这样的电影：
"之前我从未看过一部好莱坞主流电影，里面所有角色都长得像我和我的家人。我炸了，无法形容我有多喜欢《摘金奇缘》，多希望在我长大的过程中有这样一部电影呀......”
这部让西方为之疯狂的“黄色”电影，中国内地观众会觉得“真香”吗？我觉得，多半会。就和英文片名一样，疯狂的亚洲富豪。影片一开始就让中国观众高潮了一把。杨紫琼饰演的新加坡富豪杨爱莉，在英国酒店遭受了白种人歧视。
她按耐住怒火，在路边打了一个电话，然后酒店的经理、爵士，大半夜亲自穿着睡衣下楼给杨女士安排总统套房。
杨爱莉嘴角上扬，头也不回的把刚才的白人大厅经理撂在一边，任其瑟瑟发抖，局促不安，惶惶不可终日。
《摘金奇缘》首先渲染的就是亚洲人的富有，而且居心拨测的安排了一个美国符号性人物作对比。
接下来的故事，更是让观众如“刘姥姥进大观园”一样，炫耀着财富的力量和不可一世。杨女士的独子尼克，长大成人，而且交往了一个ABC女孩，同为亚裔的女博士，大学经济学教授瑞秋。
在两人的交往中，尼克从来没有透露过自己新加坡首富的身份，直到暑期，他即将带瑞秋回家见家长。在临走之前，瑞秋的妈妈都调侃，让她做好准备，说不定尼克是亚洲的“凤凰男”，还需要一边留学，一边打工养家呢。结果，一到飞机场，财富就开始露出了肆意的微笑。豪华到让人羡慕的头头头等舱，尼克只是一句轻描淡写，“航空公司为了拍我们家马屁的行为”。
连航空公司都要对这位公子哥卑躬屈膝，已经预示了尼克家族不可估量的地位。导演继续“装疯卖傻”，尼克带着瑞秋参加发小的婚礼，发小和发小的妻子都很接地气，第一晚在大排档撸串喝啤酒，一片欢声笑语。
可当瑞秋去到大学闺蜜的家时，对于尼克一家的传闻就让影迷快惊掉了下巴。
但新加坡还是“蛮夷之地”时，来自中国的尼克家族就定居下来，尼克一家把文化带到了这里，是当地最大的地产巨头。
瑞秋闺蜜的家，在普通人看来已经是富丽堂皇，奢侈品堆满各处，一偏纸醉金迷。可当瑞秋提起尼克时，闺蜜全家只能作“小狗”状，流露出震惊，然后企图巴结。但闺蜜蹭流量的和瑞秋一起参加尼克的家宴时，财富带来的壁垒和冲击力让人难以招架。
华丽的服饰，极品菜肴，奢靡威严的宫殿都不算什么，这次家宴的主题是看“昙花一现”！估算出花朵的全盛时间，然后集合一群名流，欣赏花开刹那，这真是有钱人才会干的事情。
后面，影片不断露出了财富的巨大魔力。一开始吃路边摊的新婚燕尔，男方托死党办单身宴，对方直接包下一艘货轮，打造成“酒池肉林”的狂欢地；
女方直接包下一座海岛，请了所有认识不认识的闺蜜去海岛体验生活，spa随便做，奢侈品1分钟内想拿多少拿多少。
那场连创意都带着金钱味的世纪婚礼，更是直接打趴下观众。
对于富人生活的猎奇，在《摘金奇缘》被不断放大，作为杀手锏，直接让观众沉迷其间。
主线故事，虽然是瑞秋和尼克的爱情遭遇，来自尼克母亲和其背后家族是否接纳平民瑞秋。而财富和身份地位的巨大悬殊，能够引发无限的笑料和冲突，是天然的剧情推进器。
《摘金奇缘》是讨喜的，不光是一水儿的压抑面孔，还有那些中国传统文化符号，饺子，红灯笼，一首又一首话语老歌曲，
高潮时，麻将作为隐喻化的谈判武器都可谓击中了中国和亚洲观众的“七寸”。
加上杨紫琼饰演的“富婆婆”形象，更是让喜欢“麻雀变凤凰”的中国影迷找到心理投射之地。
豪华版“小时代”，好莱坞式“琼瑶”，即是调侃，也是褒奖。虽然内核还是那种套路化的小妞电影，爱情纠葛，但美国人就是通过大数据的分析，以及合理化的电影叙事，让这个烂俗的故事变得好看和精致。所以，个人觉得，即将登陆中国电影市场的《摘金奇缘》，依然会有不俗的票房收获。
满足虚弱，这是人性的软肋，社会大众最为缺乏的心理调剂。但仔细分析，会发现，《摘金奇缘》其实依然是男权化的，甚至是西方化的。
尼克家族中，出现的大都是女性，可尼克母亲常常提到的夫君，那个真正的家族话事人，一直以第三方叙述的方式在背后隐隐发挥控制的作用。当然，为了避免这一点，影片很聪明的塑造了多位“有钱”的女性，来调和，隐蔽这样的意识形态。影片中，最大的冲突，其实还是东西方文化的差异。尼克母亲不认同瑞秋，根本原因是作为ABC的瑞秋，对于个人的追求会大于家族的使命，她认为瑞秋会带偏尼克对家族的责任。
但最终，还是个性化的，受过美式教育的瑞秋死死地抓住了钻石王老五尼克的心，相比之下，那些从小受东方文化教育的年轻女孩就失去了竞争力。所以，吊诡的是，全片最终胜利的还是西方价值观，以及西方教育观。瑞秋便是其中最大的受益者，联系片中瑞秋以及其母亲的身份背景，更是能得出令人深思的价值取向。
《摘金奇缘》在西方爆红的真正原因其实和《黑豹》是一个逻辑，就像温子仁说的，它能唤起西方华裔人群的“共同想象”，那种长期被西方文化压抑，长期需要掩饰的身份标示。但这些标示和天量的财富挂钩，变符合了西方资本主义的价值观，获得了认同和崇拜。
但这种崇拜，依然是旁人赋予的，需要金钱，这种最为明显的象征物去证明。对比，Dolce&Gabbana的傻里傻气，真心需要佩服好莱坞对于亚洲东方文化的掌控。不仅是这次强调差异的广告，此前，Dolce&Gabbana还发布了一组#DG爱中国#”照片，在网上引发了巨大争议，有网友认为这是在故意“曲解中国”。在北京街头，模特们前往天安门、北京胡同等标志性场景，
与黄包车司机、胡同大妈大爷合影，营造出剧烈的反差。
用时尚改变中国？请问，都已经8012年，你这样的消费意识形态宣传方式停留在古代吗？
评论