上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班二月课程回顾

2022年2月25至27日，上海交大文创学院迎来了“新文创”CEO企业家研修班二月课程，师生们就增强镜头前表现力、文化科技新结合、爆款产品打造等方面进行深入交流与讨论。

视频加载中...

（二月课程回顾）

2月25日 校友企业参访：复星旅文

感谢“新文创”CEO企业家研修班（四期）学员、复星旅文创新及领导力中心总经理王雪的邀请与组织。

复星旅游文化集团作为全球家庭休闲度假的引领者，是复星 “健康、快乐、富足、智造”四大业务板块之一“快乐”板块的重要组成部分。秉承着 “让全球家庭更快乐”的企业愿景，复星旅文致力于将FOLIDAY打造成为家庭休闲度假体验的代名词，主张“Everyday is FOLIDAY”生活方式，旨在将高品质、多样化的旅游休闲概念融入每天的生活。

首先，学员们来到复星艺术中心参观美国艺术家亚历克斯 · 伊斯雷尔美术展，让学员们感受到了来自加州的魅力。观展结束后学员们移步复星集团大楼，王雪向大家介绍了复星集团发展历史、复星旅文成立背景、业务范围及未来发展趋势，使大家有了深刻的了解。

2月26日 创意课堂：

《社会化表演—增强镜头前的表现力》

作为企业管理者，身形言表都代表着企业形象。无论是团队管理或是推广演讲都需要具备在公众面前表达的能力。课程中学员们通过沉浸式学习掌握了发声技巧，练习如何阅读让声音富有表现力, 姿态和眼神都得到了有效锻炼。

精彩花絮

授课老师：

陆纨君

北京师范大学特聘专家、教育戏剧导师

法国艺术文化管理学院MBA课程特聘教授

First Drama戏剧工作室创始人、艺术总监

李婴宁戏剧工作室教学总监、导演

音乐剧《妈妈咪呀!》、《猫》中文版执行制作人

2014年之前，专注于演出制作、运营、推广领域，先后任职于北京中山音乐堂、中国对外文化集团，在亚洲联创期间管理制作的 《妈妈咪呀!》、《猫》等经典音乐剧中文版席卷全国、广受好评。

2014年之后，创办 First Drama 戏剧工作室， 与北京师范大学、华东师范大学、蒲公英教育智库等合作在京沪在职教师中普及教育戏剧， 担任上海交通大学文创学院创造性戏剧夏令营艺术总监，培养中华女子学院儿童发展与教育学院的本科生，进校师训或授课的学校还有华师大附小、福山正达外国语学校、建平实验中学、复旦小学、同济实验学校、上外嘉定外国语学校、田园第二外语实验小学、北师大附小、北京朝阳实验小学、北京新英才学校等。

导演剧目有话剧《不会跳舞的人》、话剧 《中央公园西路》、国内首部缓解儿童就医焦虑互动体验剧《住院， 我不怕!》等。

在“戏剧与领导力”领域也有着长期深入的探索，担任法国艺术文化管理学院MBA《公众演讲》课程的教学，担任上海交大文创学院“新文创”CEO企业家课程《增强镜头前的表现力》课程的教学，也为上汽集团管理层、地产及科创企业家们进行中英文演讲及领导力呈现的指导。

致力于素人戏剧的发展，在多个城市带领《新娘归来》、《执子之手》等有关个人成长、亲密关系的戏剧工作坊，进行生命疗育。并于2020年6月成立First Drama云剧社，目前社员200多人，首届夏季戏剧节有十部剧目在云端展演，每月一期周末读者剧场也在持续进行中，用戏剧拓展更多人的生命体验。

2月26日 创意课堂：

《穿越经典，文物新生——以新媒体艺术穿梭数字宇宙，拓展文化边界》

林俊廷致力研究如何更好地传承和弘扬中国传统文化和经典作品，他的作品具有非常丰富的层次感和创造力，通过互动、声音、画面的结合让画作和观众建立了联系，使观众沉浸其中并有所感悟。在本次课程中讲述案例，如新媒体艺术转译《富春山居图》，通过观众用声音的互动形式使图中仅有的八个人变得生动有趣。《造象》以中国汉字为创造来源，观众可通过扫描印章样式的二维码看到不同的汉字，运用描红书写的互动方式与所有参与的观众构造出各式各样的场景画作。这些互动作品不仅让中国观众有了更深刻的认识也让外国友人对中国传统文化有了了解和兴趣。

课程金句：

*作者根据老师分享归纳总结， 不代表学院及授课老师

- 神话是历史的童年 现在是未来的童年；

- 学习活动不是由教师单纯向学生传递知识，也不是学生被动地接受信息地过程，而是学生凭借原有的知识和经验通过与外界的互动主动地生成信息意义的过程；

- 从文物/物件的展示空间到会说故事的场域；

- 文创商品是顾客可以带走的对于展览的记忆。

授课老师：

林俊廷

新媒体艺术家

青鸟新媒体艺术艺术总监

四川美术学院新媒体艺术系特聘教授、硕士生导师

作品曾应邀于英国、芬兰、美国、法国、日本、韩国、新加坡及中国等国际展览中展出，并获美国、澳洲及新西兰等地的美术馆和上海文化发展基金会、国巨基金会永久收藏。

2012年，以「山水觉─黄公望与富春山居图新媒体艺术特展」获美国博物馆协会(AAM)MUSE奖「诠释性互动装置类金牌奖」，为亚州唯一获此殊荣的团队。另获英国<艺术报>评选当年全球最高人气展览第3名等殊荣。

2018「用科技唤醒历史」金投赏商业创意奖金奖，SMARTIES CHINA 2018 中国无线营销大奖媒介应用-移动端落地展示银奖。

2月27日 创意课堂：《爆款产品打造》

爆款产品需要通过创造完美价值来打造，而完美价值是通过用户思维创意体现出来的。一切都要始于用户，创造独特买点并且持续坚持丰富形成理念。挖掘痛点满足消费者新需求，从而使其满意并产生依赖性也是产生爆款的一大特征。课程中老师生动的讲解、学员间热烈地讨论和师生间交流互动的形式让学员们更好地掌握打造爆款的秘诀并结合实际运用。

课程金句：

*作者根据老师分享归纳总结，不代表学院及授课老师

- 完美价值是通过用户思维创意体现出来的；

- 品牌三要素：用户、买点、理念；

- 触点管理原则：开局有惊喜、低谷要填平、结束时辉煌。

精彩花絮

授课老师：

杨云 博士

上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班产业总顾问

正和岛顾问、企业导师、企业教练、品牌运营专家、大数据互联网运营专家

聚焦标准化管理和大数据量化分析，提高流程效率，提升运营管理效率，改善运营质量！

杨云先生有着多年海外生活工作经验和近二十年企业高管实战经验。其毕业于上海师范大学理论物理系专业，并在上海交通大学和上海复旦大学进修，取得了工商管理博士学位。

杨云先生现任正和岛顾问,上海达橙实业有限公司董事长，吉林驾舒科技有限公司董事长，香港达凯国际董事长、时代华商董事，上海天诺行文化形象管理有限公司董事，具有卓越跨界经营成绩和丰富的市场实战经验。

在担任公司总经理时，成功地实施了中国奥运会特许经营产品、上海世博会特许经营产品、NBA专卖店、FIFA专卖店、F1专卖店等品牌授权经营项目。其中在世博特许经营项目中，充分发挥了其在快速消费品、百货零售、服饰和品牌授权多领域运营经验，协助世博局制定和实施授权经营运营体系，招募被授权商。为使国内品牌授权经营市场更加规范和良性发展，在上海市商务委的指导下，筹备成立上海市授权经营企业协会，担任秘书长一职。

在担任正和岛首席运营官和商学院执行院长时，充分运用社群运营和互联网运营，创造了“风口论坛”和“创新大集”两个为中国顶级企业家积极参与的OtoO展示活动，并成功策划合推出了网络爆款“55度杯”。策划和实施的正和岛商学院的海外游学、名企访问、私董会等商学院产品，成为中国企业家趋之若鹜的学习类活动的首选。

现作为企业的运营掌舵人，指导运营团队成功地把本土和国际品牌引入市场，使Paul Frank、奥特曼、樱桃小丸子、意大利男装VDG等品牌授权产品的市场表现力得到充分体现。

课程感受：

冯炜 上海博物馆文创中心副主任

倾听了杨老师精彩生动的课，对我的触动特别深，最重要的一点是：品牌定位很重要，就是一定要有理念和目标客户。这是企业的魂，有了灵魂企业才可持续发展；有了定位，打造的爆款，企业的标识度就更强。感谢杨老师无私的输出，为我们指明方向。我将找准定位，不断打磨，打造爆款！

赵丹 上海方儒律师事务所高级合伙人

感谢杨老师生动的爆款打造课程，创意障碍直击要害，充分运用创意检查表进行案例演练，深入底层结构，花时间打磨品牌的真正含义。期待杨老师的私董会，也期待和同学们继续头脑风暴。

梁栋 北京经过文化传媒有限公司总裁

杨云老师结合自己创建的理论体系、曲线模型，如同一个抓手，浓缩了他几十年管理、实践、思考的精华。

印象很深的中西方对于无形资产和有形资产的差异化，一语中的，耐人寻味，细思极“恐”。创意障碍，知识诅咒……这些“黑话”词汇也生动形象地勾勒了文创从业者才能明白的痛点。

而关于普陀寺观音跳文创开发的智慧，以及化腐朽为神奇的55度杯，总裁蛋炒饭等生动鲜活案例，以自身经历去阐释解读文创开发的心得，则让很多同学有了更多的启发。期待能再听到杨老师精彩演讲。

李勇 诚本资本合伙人

听了杨老师的精彩授课，非常多的提示和思考。

要有完美价值，而不仅是期望价值和一般价值

要结合：刚需、高频、炫耀、痛点，来分析三个价值

期望价值、一般价值、完美价值与我们正在全力推进的数智IP营销方法论的结合可以更好的聚焦价值、创造价值，传递价值。

数智IP帮助品牌从期望价值到完美价值，可以找到真正价值创造点；

数智IP帮助品牌从一般价值到完美价值，可以找到提升价值创造的效率；

从物质功能转到心理需求，从多视角用户画像，到数据归因，进行真正洞察，实现价值创造起点的位移。

真正实战的大多数消费品品牌，还是主要走一般价值曲线，或者叫综合消费价值曲线，以品牌为核心的完美价值和以功能为核心的期望价值也可以单独做，也有成功案例，但长期看，还是要两者深度结合，走综合价值曲线。

彩蛋环节

二月生日会

祝二月同学生日快乐！也期待三月再相见！

上海交通大学

上海交通大学是我国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过120多年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。

上海交大-南加州大学文化创意产业学院

上海交大-南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）由上海交通大学于2015年成立，美国南加州大学、闵行区政府等多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院。

作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分，文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源，以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色，以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命，为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。

“新文创”CEO课程

文化科技赋能文创产业

通过文创力及科技力打造企业核心竞争力

让大学的学术和业界的经验结合

让学员掌握更多具有操作性的方法论

学院从2018年起打造“新文创”CEO课程，邀请海内外文创大师、高校学者、企业家和专业人士，通过国际导师教学、创意专家辅导、专题讨论、文创+私董会、企业互访、名企考察等教实习手段，整合产学研各方资源、建立互联互接的社群平台，连接大师及企业，让创意产品引领市场，提升企业竞争力，为中国“创意经济”发展助力！

来源：产业合作办公室

撰稿：胡艺慧

排版编辑：石闵龙

责任编辑：林彦闻