另眼看服装｜库存、亏损、质量成服装品牌们发展短板
无论国内国外服装界不乏大新闻，那上周又有哪些大事件?中国服装网带大家一览国内外服装界动静。
国内大事件：8月27~9月1日
七匹狼收购KLGC业务累亏4357万 资产减值损失2.97亿
七匹狼发布2018年半年报。报告期内公司实现营业收入14.59亿，同比增长13.83%;净利润1.35亿，同比增长10.49%;扣非后净利润8047.35万，同比下滑6.15%。
据注意到，营收净利双双上涨的情况下，公司现金流却出现了问题。报告期内公司经营活动产生的现金流量净额为-1.14亿，较上年同期的6222.51万下滑283.65%。
中服说：七匹狼作为国内知名老牌男装品牌在国内男装市场占据一定的市场份额，随着市场的升级，开始布局国际轻奢服装领域。去年年末，七匹狼耗资3.2亿拿下国际知名轻奢品牌Karl Lagerfeld在大中华区的实体控股权，但此笔收购不但没有贡献盈利，其运营公司反而在今年上半年继续亏损2280万元。而在这一领域，七匹狼显然遇到了阻碍，导致今年上半年扣非净利润出现下滑状态。
自带流量的鞋履品牌73Hours 百丽入股开启轻奢时尚业务
近日消息，百丽又控股了轻奢女鞋设计品牌73Hours，丰富其品牌矩阵，开启轻奢时尚业务，为消费者提供更多元化的选择。此次交易是第二笔是百丽私有化之后完成的第二笔收购，交易后73Hours继续保持品牌独立经营。
与传统鞋类品牌不同之处在于，73Hours从一开始就线上线下同步销售，保持每周上新的频率，同时通过社交媒体扩大影响力。
中服说：百丽集团于2017年7月退市，以531亿港元被由高瓴集团牵头、鼎晖投资及百丽国际执行董事于武和盛放组成的财团收购。退市后的百丽，2018年的动作也不少，除了入股时装品牌intial、控股轻奢女鞋品牌73Hours，丰富自身的品牌矩阵之外，百丽探索拓宽集团业务边界，探索数字化转型，持续补充新血液，以适应消费多元化的市场需求，需求新的增长力。
九牧王多品牌稳定增长 跨界体育营销意在海外市场
8月29日九牧王发布了2018年上半年度报告。报告期内实现营业收入12.6亿元，比上年同期增加10.68%;净利润为2.6亿元，较去年同期增长17.10%;其中归属上市公司股东的扣除非经常性损益净利润为2.46亿元，与去年相比增加了13.73%。
中服说：在千禧一代成为消费主力军的大环境中，他们追捧个性潮流和年轻化，九牧王通过收购来扩充品牌数量，完善服装风格、扩大年龄层段，满足消费者的多元化需求。通过布局多品牌的方式，九牧王诚然收到的成效。此外九牧王自主开发了销售平台九牧王E商场，并不断完善新媒体营销方式，如今也跨界体育营销，也表露出了有意打开国际市场的野心。
朗姿股份携手腾讯打造数字化时尚产业集团
在8月30日召开的“朗姿智慧零售战略发布暨2019秋冬发布会”上，朗姿股份董事长申东日指出，公司将携手腾讯，在多个层面全面开展合作，到2020年，力争将朗姿股份建设成为一个数字化时尚产业集团。朗姿股份打造智慧零售新模式战略和部署的更多细节逐步浮出水面。
中服说：与传统零售模式相比，电商业务模式具有明显优势，朗姿主业持续升级与扩大，借助朗姿数字化和流量优势，打造产业生态链。朗姿积极拓展和深度打造时尚女装、医疗美容、绿色婴童、化妆品等国内一流、互联协同的泛时尚产业实业集团。借助数字化技术，朗姿走入全新的智慧零售新时代，为构建“女装、婴童、化妆品、医美”四大领域的时尚产业版图做贡献。
歌力思拿下比利时设计师品牌JeanPaulKnott再添一员
8月31日晚间，歌力思发布公告，将与比利时设计师Jean-Paul Knott共同投资设立合资经营企业，在大中华区(中国大陆及港、澳、台地区)经营管理比利时设计师品牌JeanPaulKnott。
歌力思以货币资金出资人民币800万元，持有合资经营企业80%股权;Jean-Paul Knott以知识产权出资人民币200万元，持有合资经营企业20%股权。合资经营企业设立后，将在大中华区(中国大陆及港、澳、台地区)经营管理比利时设计师品牌JeanPaulKnott。
中服说：歌力思集团依靠兼并收购模式形成的多品牌协同优势逐渐体现。歌力思此前相继收购了德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮流品牌Ed Hardy、法国轻奢设计师品牌IRO Paris、美国设计师品牌VIVIENNE TAM，从单一品牌的女装企业成为运作多品牌的时装集团，为实现“成为有国际竞争力的高级时装品牌集团”的战略目标有进一步的推动作用。
海澜之家存货破90亿元 跌价计提手下留情为美化业绩?
海澜之家(600398.SH)8月29日发布的半年报显示，2018上半年海澜之家实现营业收入100.14亿元，同比增长8.23%;归属于上市公司股东的净利润20.66亿元，同比增长10.20%;经营活动产生的现金流量净额8.40亿元，同比增长58.51%。
上半年，海澜之家存货账面余额为90.26亿元，计提跌价准备2.02亿元，计提仅占海澜之家货账面余额的2.23%。尽管如此，海澜之家存货账面价值由去年年底的84.93亿元升至88.25亿元。
中服说：库存问题是企业一直避免不了的问题，而较于大小之比了。而海澜之家的库存一直高居不下，2015年其存货为95.8亿元，2016年其存货下降至86.32亿元，2017年期末其存货达84.92亿元，这一库存数据远远高于同行，也一直没有找到合适的方式缓解其库存问题。在转型升级的大时代下，海澜之家想要彻底实现转型，还有很多方面需要去调整，一口气吃不成一个大胖子，未来还有很长的路要走。
国际大事件：8月27~9月1日
优衣库布局中韩以外亚洲市场 同时全球推行创新举措
据日经中文网报道，日本迅销集团旗下的优衣库将在中韩以外的亚洲和大洋洲地区增加开店。该集团负责亚洲和大洋洲业务的集团执行董事果濑聪透露，在从2017到2022财年(截至2022年8月)的5年里，优衣库计划将这一区域的店铺数量增加至2017年的2.5倍，达到400家。
在中韩以外的亚洲和大洋洲地区，优衣库目前已进驻了6个国家，包括新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚和澳大利亚，并在这6个国家开出了163家门店(截至2017年8月)。接下来，优衣库将在2019年进入印度市场。
中服说：以中国为代表的海外市场正在成为优衣库业绩增长的关键动力，除中韩市场外，优衣库相继开发亚洲其他国家市场潜力，并准备拓展门店。优衣库此前更多入驻的是当地的购物中心，现在它准备开出更多形态的门店。优衣库相关人士称，中韩以外的亚洲和大洋洲地区未来会成为年增长率约30%的潜力市场，并计划在2022财年将该地区销售额增至3000亿日元以上(约183亿人民币)。优衣库想借助亚洲市场增长成为全球第一服装集团。
先有H&M前车之鉴 Nike耐克也关闭所有南非门店
Nike耐克品牌在网上发布的一款巴拉克拉瓦头套被广泛批评宣扬帮派文化并借此获利。这款产品是该品牌与英国设计师Matthew Williams创立的男装时尚品牌Alyx的合作产物，售价92美元，现已被品牌从网站撤下。
有网民指出Nike耐克的头套没有不合理的地方，因为滑雪、寒冷天气下训练乃至御寒都需要用到。而大部分人则尤其不满品牌用黑人模特示范这个覆盖了整个头部和颈部的头套，只露出双眼，他们认为所呈现的形象会加强种族偏见。
鉴于八个月前H&M种族歧视事件始于网络并蔓延全球后在南非演变成暴力行为，Nike Inc.耐克集团决定停止当地11间门店的经营。
中服说：种族问题一直是南非的敏感话题，此前快时尚品牌因让黑人男孩模特穿上了写着“丛林里最cool的猴子(coolest monkey in the jungle)”的卫衣，在演变成暴力行为。此次，耐克因有前车之鉴停止当地11间门店的经营，并发表声明重申他们反对歧视、且始终致力推动种族多元、包容和尊重的立场。
H&M携手世界自然基金会推出全新可持续童装系列
H&M和世界自然基金会合作并推出童装服装系列，该系列童装以野生动物为设计灵感，印有诸如老虎、雪豹、北极熊、鲸鱼、大象和企鹅等图案，以强调这些物种所面临的困境。本次合作的全新可持续童装系列专为婴儿及14岁以下的儿童打造，系列包含舒适休闲的运动衫、柔软亲肤的紧身裤以及活泼有趣的兜帽连衣裙等单品。
中服说：H&M相继在2010年、2016年与世界自然基金会合作推出服装系列，不断为时尚产业实现可持续发展做努力。而H&M也曾被爆出为解决积压库存，通过燃烧等方式来消除库存。一边树立环保可持续的形象，一边焚烧产品浪费资源污染环境，H&M“打脸”了自己的可持续发展战略。但为了品牌形象，宁愿烧掉、捐掉也不愿降价销售，已是时尚界的一贯套路。
Lululemon二季度盈利翻倍 中国电商销售增长200%
在截至7月29日的三个月内，加拿大瑜伽运动品牌Lululemon Athletica Inc.在二季度实现净收入7.235亿美元，优于市场期望的6.674亿美元，也比去年同期的5.811亿美元上涨24.5%。净利润同比增加96.6%至9,557万美元，EPS从去年同期的0.36美元上升到0.71美元，较市场预期的0.49美元高出45%。
Lululemon碾压较高对比基数，可比销售连续第二季实现高速增长，盈利也翻倍提升，该集团再次上调全年业绩预期，以强劲的基础和势头为上任不到十天的新首席执行官铺下坦途。
中服说：凭一己之力将高端瑜伽服转化成近年时尚风潮的Lululemon在过去五个季度持续升高，电子商务网站的增幅更超过20%，而产品供应的改善以及较佳的品牌和社区建设都助长了客流量。此外Lululemon正持续加倍投资门店和数字以尽可能发挥亚洲的最大潜能。
Gap童装连续两月登“黑榜” 质量问题成短板
8月14日，海关总署发布2018年7月进口工业产品安全风险信息，其中，Gap品牌的7批次服装在入境口岸海关实施检验检疫时发现问题，其中包括婴儿连帽衫、女童内裤、婴儿背心等共570件产品，据悉，相关批次产品均已被依法做销毁处理。
7月9日，海关总署发布的2018年6月进口工业产品安全风险信息，由盖璞(上海)商业有限公司进口的5批次、共计10917件Gap婴童服饰，被检出PH值不合格、耐干摩擦色牢度不合格、耐湿摩擦色牢度不合格、耐唾液色牢度不合格等问题，存在伤害皮肤的风险。
最近海关总署的“黑榜”上，Gap童装的上榜频次略高，且大多数集中在对安全标准要求较高的“小童装”类别里，令消费者堪忧。
中服说：在成人服装市场整体遇冷，快时尚品牌不约而同地将童装市场视为挽回当下颓势的下一个发力点。快时尚巨头Gap不断加码童装业务，扩展门店，但也遭遇了瓶颈，童装问题频发。设计感较低、品质相对一般的Gap童装系列的发展前景，显得愈加难料。
来源：中国服装网 作者：瑾书
评论