南京路步行街今年20岁 百年淮海路迎“颜值担当”

图说：新天地广场正式开业 新民晚报记者 孙中钦 摄（下同）

1999年9月，全天候的南京路步行街建成，今年迎来其20岁生日。而淮海路的历史则能追溯到百年之前，时髦商场和烟火里弄是它的底色。去年《全力打响“上海购物”品牌三年行动计划》提出，要把淮海路和南京路打造成两条世界级商业街，一系列改造提升都在持续中。昨天，新天地广场正式开业，成为淮海路上的“颜值担当”，而南京路步行街也将在今年年底迎来新世界商城的回归，一头集齐“金三角”，另一头拥有IP展和新品首发“两手抓”的新世界大丸百货，中段的“新世界休闲港湾”等一批重点公共空间也将在今年启动提升改造。

淮海路迎来全新“颜值担当”

昨天，试营业半年的新天地广场正式开业。作为全市首个提出主要针对女性消费者的商场，从空间设计、墙面材质到色彩搭配，都充分满足新女性的审美偏好，成为淮海路新的“颜值担当”。

瑞安房地产执行董事罗宝瑜表示，新天地广场主打细分市场，旨在创造出一个既能满足都市女性对精致健康生活的追求，又能享受精神世界富足的社交空间。通过构建具有参与感、共鸣感、归属感的社群体系，新天地广场不仅丰富和完备了新天地商业圈的各项功能及优势，也进一步助力淮海路建设接轨国际的世界级商业街，“我们在新天地的各个场景中创造人们‘相遇、成长、交汇’的文化社交目的地，让大家收获独特的文化和社交体验，从而带动整个社区的活力和影响力”。

记者获悉，新天地广场商户中首店比例达到三成，包括16家中国大陆首店和11家上海首店，其中有人气爆棚的L'ec lair de Genie中国首家白金旗舰店、新加坡PS.Cafe中国首家门店、上海首家喜茶Pink主题店、中国首家可以吃的美术馆THE ATHENAEUM、比利时钻石饰品品牌Diamanti Per Tu tti大陆首店、人气女性运动服饰MA IA ACTIVE全球首家线下门店等等。此外，通过和腾讯合作，新天地广场是落地“人脸识别智慧推荐”的全国首个案例，会员刷脸后就能获得千人千面的优惠券，同时也是全国首批试点微信“人脸制服”，打造智慧商场。

相比东西两头的昌盛，淮海路中段却相对薄弱，但这一情况也将在今年得到改善。记者此前获悉，原第一百货淮海店与原伊势丹百货所在的地块，将被改造升级为Tx淮海剧汇，全面向年轻化、时尚化转型，改造将在今年7、8月完成，致力于成为下一个全球潮流目的地。“这条尚待复兴的街道上，Tx淮海剧汇承载通过业态转型、功能注入，从而逐渐推动淮海路中段的商业氛围向年轻时尚化转型的任务，并以此再造全球潮流目的地，为淮海路再输入新的文化血液。” Tx淮海剧汇首席运营官潘玮先生表示。

南京路“金三角”今年回归

今年迎来20周岁的南京路是“中华商业第一街”，全长仅1033米，却一头拥有新世界城、第一百货和世茂广场组成的“金三角”，随着其陆续完成改造提升，代表着传统商业的革新，另一头则是南京路上的最年轻商业体、新世界大丸百货也找到了自己的立身之本。

继第一百货商业中心、世茂广场后，新世界城于今年3月启动闭店调整，并计划在今年12月全新登场。全球首家动漫文化体验IP项目——火影忍者世界、溜冰场将升级为“冰雪世界”、世界上最高的室内攀岩项目……通过新品店、首入店、旗舰店的引入，以及更多餐饮、文化、体验和互动性项目的入驻，新世界城将会给广大市民游客带来更好的“买买买”体验。

而作为“后起之秀”，新世界大丸百货将于本周末迎来4周岁的生日，新品首发、文创营销和国际化服务成为它的优势。上海正在打造全球新品首发地，新世界大丸百货便把发力点放在化妆品品类上。截至目前，新世界大丸百货共有化妆品品牌47个，品牌数量已位居上海首位。其中化妆品新品首发更是“一发不可收拾”，不但首发活动档期已经排到明年，各大品牌还在争夺档期。

“今年中庭的化妆品活动将更为密集，主流品牌、明星活动全年不断档。”新世界大丸百货相关负责人透露，这些首发活动的造景都不存在可复制性，全国独此一家，“我们的目标是打造全上海品牌最多、销售最佳、档次最高的化妆品商场”。

与此同时，新世界大丸百货还只做文创的全国首展，在过去三年中，日本动漫国宝级文创IP展都被引入上海，包括奥特曼系列50周年特展、圣斗士星矢中国大陆首展等，今年7月则将引入足球小将IP展的中国首秀。而在今年店庆期间，《吐槽大会》原班人马打造的首届脱口秀大展也将开幕，还第一次把脱口秀剧场搬到了商场。

再加上世茂广场引入的Hellokitty主题乐园、西西弗书店等，第一百货对老上海文化生活的“复盘”等，“艺术+商业”已经成为南京路上的新名片。

对标国际，打造世界级商街

“黄浦区今年将继续推进南京路、淮海路的升级改造，让这两条商业街成为与巴黎的香榭丽舍大街、纽约第五大道、东京的银座齐名的世界级商业街。”黄浦区委书记杲云此前表示， 今年要进一步加大对淮海路的换新改造，把淮海路的厚度做厚。

“我们计划把淮海路和两头的新天地、复兴公园连接起来。新天地聚集了很多年轻人，在这个区域当中我们想呈现更多的艺术、文化、运动和表演，展现一个活力四射的街区。另一头的复兴公园有很多优秀历史建筑和名人故居，我们要把这些支马路和上面的历史文化挖掘出来。”

而南京路步行街则是申城创新政策的主要“落脚点”。今年上半年离境退税“即买即退”便利服务的试点便放在了新世界大丸百货、芮欧百货，以及百联奥特莱斯。在日前举行的2019中国品牌发展国际论坛创新分论坛上，黄浦区委常委、副区长陈卓夫就提到，未来黄浦区将继续探索在南京路开设进博会商品零售区域，争取在“免税、保税、退税”方面的政策支持和资源联动。

与此同时，为了更好地让南京路步行街顺应当下商业发展的趋势，不断满足消费者的需求，一批重点公共空间改造提升工程也在加快进度。黄浦区商务委此前便透露，前身为上海先施百货有限公司，目前集餐饮、休闲、娱乐为一体的“新世界休闲港湾”便有望于今年启动更新。

新民晚报记者 张钰芸