年轻不设限，平凡亦英雄，《武动乾坤》背后的阅文，如何演绎东方英雄IP？

“一个人只做自己熟悉和擅长的事情必定是顺，想要寻求突破的时候必定会遭遇各种各样的困难。困不可怕，自我设限才可怕。陶醉于神圣和崇高的幻象不能自拔才是真正的困境。”

昨日，历时258天拍摄完成的东方英雄传奇大剧《武动乾坤》终在暑期档开播。杨洋饰演的林动，在开场的舌战全族群戏中，通过“第一声笑你们没骨气，第二声笑你们没见识，第三声笑你们没道义”的三段笑声，将玩世不恭、义愤填膺、大智如愚三种情绪层层递进，也为其日后成为秉持“为天地立心，为生民立命”的少年英雄埋下铺垫。

林动的涅槃之路刚刚启程，而这部诞生于阅文集团的东方玄幻网文，从宣布以6亿投资进行影视化改编，到力邀正剧大拿张黎执导，再到超期超支，顺利定档，途中争议从未休止。

的确，这部业内外高度关注的改编剧，本就承担着IP神话退潮之下，网文IP价值待重估的疑问。而当“小鲜肉”从被追捧到沦为“老戏骨”的对立面，市场也迫切需要青年演员率先突围，证明自己拥有扛大梁的资格。

面临挑战和困境的不仅仅是IP和小鲜肉，对于被奉上正剧神坛的张黎来说，面对屈服资本流量的“叛变”之说，他也必须用《武动乾坤》来告诉外界和市场，一个被认为“生不逢时”的艺术家，究竟该如何坚守自己的创作要求。

年轻是外壳，人性是底色

《武动》作为顶级IP的觉悟

原著390万字的《武动乾坤》，自2011年于起点中文网连载起，就常居起点热销榜前列，积累了大量的读者粉丝。在浩如烟海的网络文学市场，男频题材不胜枚举，取悦读者的“爽文”风格，也是外界质疑网文文学性的一个靶子。

正是如此，《武动乾坤》中的剧情设置，如何跳脱出普通网文中主人公凭借“金手指”开挂的套路，映射出当下年轻人的生存困境，如何在东方英雄传奇的设定下，触碰现实主义的人性表达，是众多“大男主”戏剧营造“共情”，但又需避免“杰克苏”的难题。

林动在山洞中捡到石符是偶然，但其冲破重重阻碍，苦练武学成为武境之主，绝非运气使然。用张黎的理解，“一个连自己家人都无法保护的男孩，通过努力，最后成长为一个对家人、朋友，甚至对苍生都有担当的英雄。”当然是个人主观选择占主导的结果。

的确，相比生在帝王家的无奈悲情，底层成长的草根英雄叙事，更能激励同样蛰伏在现实困境中的年轻人。另一方面，影视内容的供给也需要对“年轻化”的定义进行矫正，所谓产品的年轻化，不代表作品品质的下降，不等于作品主旨的浅薄。

哈罗德·罗森堡在《荒野之死》里写道“一代人的标志是时尚，但历史的内容不仅是服装和行话。一个时代的人们不是担起属于他们时代的变革的重负，便是在它的压力之下死于荒野。”张黎在采访中，也坦露了相似的观点。他认为，《武动乾坤》的内核，与自己以往的作品并没有明显差异，都是通过反映人在困境中的挣扎，来讲述家国和天下观。

换句话说，年轻一代的内心诉求其实并没有根本变化，只是在技术更迭下，需要更“喜闻乐见”的形式包装。电视剧只是这部顶级男频IP的其中一项改编，在这之外，阅文集团已经将其改编为广播剧、漫画，纸质书更是推出了简体和繁体中文版，授权泰文、土耳其语的电子和纸质出版。与电视剧联动的手游即将上线，动画则将于明年初推出。顶级IP的全方位开发，已成为行业成熟的标志。

多元题材齐发力

全方位改编助IP价值最大化

当然，阅文的IP全产业链开发，远不止《武动乾坤》一部，也不局限在男频和东方玄幻这一个题材之中。《择天记》《斗破苍穹》《将夜》《大主宰》四部作品，都是男频IP的经典之作。鹿晗、吴磊、陈飞宇、王源的演员配置，除了自带流量的商业吸引，更是演员形象和受众契合度的综合。女频古装IP中，杨幂的《扶摇》率先破百亿点击，成为今年暑期档目前当之无愧的冠军。《双世宠妃》则是网剧以小搏大的典型。

跳脱出男频、女频的“网络文学”术语，阅文旗下的IP类别，与传统文学别无二致。现实题材的《大国重工》，军事题材的《兵者为王》，都市题材的《你和我的倾城时光》等小说，通过网络文学的包装，依旧能叙述出装备制造自主研发、民族企业和外资竞争等种种值得书写的“历史”。

传统的题材之外，还有这个时代的新变化。电竞、都市、鉴宝等现实素材层出不穷，使得《全职高手》、《黄金瞳》等新现实题材代表作成为网文“当代史”的另一个分支。

如果说，上述IP影视化的高配阵容，是阅文在影视开发领域的野心初显，那其在动画、漫画和游戏领域的深耕，则表明，阅文的IP全产业链开发，并不只是说说而已。

仅2018年上半年，漫画《修真聊天群》人气已累计突破88亿，年初上线的《全职法师》漫画，也在100天内就收获超2亿人气。《全职高手》动画特别篇点击破3亿，《斗破苍穹》动画总点击突破30亿。《全职法师》第三季、《择天记》第四季，《星辰变》《萌妻食神》《崩坏星河》等新番也都箭在弦上。大热的影游联动概念之下，《新斗罗大陆》《吞噬星空》《斗破苍穹：斗帝之路》等游戏也都展示了阅文强大的版权变现能力。

宏观上看，题材上，从现实主义、历史、玄幻、游戏，到体育、美食、军事、二次元；形式上，从剧集、电影、广播剧，到动画、漫画、游戏、周边等，阅文在内容输出和IP开发的一头一尾，都做足了功课。

完善作者结构，赋能下游产业

阅文IP开发首尾兼顾

罗马不是一天建成的，优质的内容孵化和IP最大程度的开发，也绝非尺寸之功可以造就。在供给一端，优质网文的诞生，除了经济上的激励机制，引导和培训亦是在平台上生产内容的一大步骤。

一方面，阅文给作家配置了从业经验超10年的业内最专业的编辑团队来进行支持，另一方面，通过设立网络文学硕士点、开设作家“星学院”培训班、组织作家采风交流，有意识地发掘培养更多的潜力写手和优质作家。

毕竟，人才是创意产业最重要的生产力，爆款可遇不可求，但从平台规模化运营的角度，提高优质作品诞生的盖然性，使“天才”成群到来，并不是不可能的事。目前，阅文已经搭建起健康的也是业界唯一的“橄榄型”作家结构，中坚作家数量巨大且在源源不断地创造新的细分题材领域，在数量上保证优质内容的输出。

而在国家新闻出版广电总局和中国作家协会联合举行的2017 年优秀网络文学原创作品推介名单里，阅文旗下9部作品成功入选。其中，以国企改革为线索记录改革开放历史的《复兴之路》，呈现人际间爱与温暖情感的《如果深海忘记了》，以及关于城市底层青年生存奋斗的励志作品《草根石布衣》，均是当中的佼佼者。

如果说，将中华传统文化融入东方玄幻，将当代历史作为小说背景虚实结合，是创作领域讲好中国故事的关键，那用互联网+文化的模式“改造”影视业，推动中国影视内容出海，则是中国故事在现实中的演绎。例如，阅文就把旗下作家囧囧有妖的作品《许你万丈光芒好》影视改编权卖到了越南。《扶摇》除了在欧美主流网站Youtube、viki上实现中英文同步更新，更是推出小语种版本；卫视端口，则登上马来西亚付费电视台Astro，新加坡有线电视Starhub，实现全球同播。

作为IP的源头，阅文的数字阅读巨头地位并不只是在内容储备上的优势，数以亿计的书粉及其动态，亦是一项可待转化的资源。一方面，新一代主流用户群体的付费意愿较高，给IP商业价值的开发带来了信心。另一方面，阅文通过旗下多平台的宣发，将书粉直接导流向影视作品中，让IP开发合作方免除后顾之忧。

受众分析之外，处在阅读一线的阅文，还充当着IP开发产业链上的连接器。

以阅文独创的IP共营合伙人制度为例，阅文对旗下IP的合作开发形式，包括单纯授权、授权+参与项目投资/投资制作公司、授权并参与制作发行、独自制作发行但向合作方开放投资权、针对特定IP成立专项合资公司等等，诸多的开发模式能够使得每个IP得到价值的最大化挖掘。

商业链条上，阅文更是齐头并进。以《全职高手》为例，其不仅通过动画、漫画、影视剧等不同形式的内容演绎，还将麦当劳、美年达等品牌引入进行跨界营销，既使得IP的商业变现不再局限于内容产品一条渠道，也为合作方进行IP赋能。

结语

“网络文学层出不穷的，真的是一个底色，它们本身也是都有传播的，这是非常好的创作基础。”张黎曾这样回答对于《武动乾坤》的定位。确实，当互联网将内容参与、创作的主动权交给普通人，反映和记录当代生活和当代人的心理活动，自然成为网络文学的关键词。

《武动乾坤》是当代人对中华武学的想象，更是一种对东方英雄传奇的书写。任何时代都呼唤英雄，只是在对英雄的定义和评价上各有不同。《武动乾坤》是林动一个人的成长史，却也是千千万万普通人改变命运的期许投射。讲述普通人的中国故事，让东方英雄传奇出海，才是IP开发大潮下的新航道。