RCEP、进博会：资生堂、花王、森田集团美妆企业风口下的机遇

日前，经历了8八年谈判的区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）正式签署，对于很多行业都迎来了十年难得一遇的发展机遇。特别是RCEP最大的亮点中日首次建立自贸区关系，这对于化妆品行业来说，正是东风好时节，尤其是日系化妆品，将在国内迎来新一轮发展潮。

日系化妆品发展历史悠久，诞生了一大批如花王、茱莉寇、资生堂等国际美妆大牌，在前不久结束的第三届中国国际进口博览会上，资生堂集团在上海海外首发（除日本本土）两大品牌：THE GINZA（御银座）和BAUM，并全球首发和雅萌合作的科技成果“EFFECTIM”品牌。

随着美妆行业的崛起，笔者注意到不少小而美的品牌（小于10亿美元）有着自己独特的“圈粉”实力，虽然在整个行业里占有市场份额并不是很多，却有着独有的私域流量，深受不少消费者的认可，如日本的TUNEMAKERSIGNIS主打神经酰胺；IGNIS主打100%纯天然植物等。

在11月5日举办的进博会上，笔者注意到一家叫做森田药妆集团的企业，据了解，这家企业有着八十多年的创业历史，以美妆面膜起家后延伸护肤保养品，一直畅销于两岸三地以及东南亚地区，其日系化妆品的概念在森田这个名牌上体现的很多，如其研发基地设在号称亚洲最贵，全世界最繁华地段之一的东京银座，这里也是资深堂这样国际品牌创业发家之地。

进博会上的森田

进博会上的AMORE PACIFIC

进博会上的花王

在日本美妆市场，虽然各大护肤品牌遍布，诸如日本百年品牌资生堂、高丝、韩系、欧美品牌纷纷抢占这个一线阵地，森田以多款专业级面膜切入日本最大连锁药妆通路，进驻日本银座商家必争之地，最终突破重围脱颖而出，于日本境内铺设通路如松本清、唐吉柯德、多庆屋等多达3500家店铺，成田，羽田，新千岁空港免税店亦设有销售站点，站稳了竞争激烈的日本美妆市场。

多年市场耕耘，产品质量受消费者肯定，森田获奖颇丰，由周俊旭医学博士带领的研发团队，研发出MEDMORI滑菇多醣粹取技术，参与三个国际级指标性的发明赛，分别是“第16届乌克兰国际发明展”、波兰唯一官方举办的“波兰华沙发明展”、“第34届日本东京创新天才发明展”，吸引全球众多人才参加，森田在三个国际发明奖竞赛中，技术超群荣获三面金牌奖的肯定。不久前，森田又获得中国质量新闻网颁发的“2020产品创新企业典范奖”。

在日本、韩国等东南亚消费者群体都很重视Monde Selection国际质量评鉴大赏所选出的产品，并会根据实际评鉴进行商品推荐和购买。据悉，森田的一款产品已经连续四年获得Monde Selection大奖。

受益于RCEP，不少品牌进口到中国会受到免关税的影响，如SK-II，黛珂，植村秀，雪肌精，嘉娜宝，FANCL, DHC, Kose以及泰国品牌THANN等。诸如资生堂这样早就进入中国市场的品牌，也已经实现了在内地的本土化生产。

爱茉莉太平洋的负责人对在中国的未来充满希望，“我们将紧紧抓住机遇，持续加大对中国的投入，加速产品创新升级，引入更多品牌和产品，将‘亚洲之美’更多的中国消费者分享。”

谈及RCEP的影响，森田集团中国区相关负责人表示：“RCEP的签署，无论是全球的产业链，还是供应链都有了新的发展机遇，特别是化妆品行业，高质量有影响力的品牌一定会得到消费者青睐，而森田在亚洲市场已布局十多年，对于每个国家消费者喜欢的产品有一定的数据支撑，可以说RCEP之后，森田面临的机会更多了，今后，森田将把更多的技术带到内地，深耕亚洲，积极拓展国际市场。”

据悉，森田美妆企业集团产品研发基地设在日本东京银座，由医学博士周俊旭带领的中日研发团队与各大学产学合作，从学术结合医学的基础到面膜配方的创新研发，目前，在全球的销售网点超过2万家，除了中国内地、港澳台地区，还在日本、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨、美国、加拿大等十多个国家或地区销售，在东南亚地区，森田面膜更是在面膜品类中长期保持市场占有率前茅。应该说，早早布局东南亚，森田或将是RCEP概念最大的受益者之一。

对亚洲有期待的还有妮维雅，最近，该品牌的母公司拜尔斯道夫推出新品牌Chaul，就是专门针对亚洲市场的品牌上市，该产品目前已经在韩国上架销售，目标是进一步推向全亚洲，而中国市场将成为该区域的重点。

从第二次参加进博会，扩大展区面积，到双十一产品热销，再到RCEP的利好使得订单飞涨，森田、资生堂、花王、爱茉莉太平洋这些化妆品知名品牌可以说赶上了所有的风口，也有很多品牌借此东风力图从亚洲品牌跃升为国际品牌，不断为来自全球的粉丝们带来更多高性价比的优质产品。（进博会化妆品行业系列报道 文/晓进）

图片来源：品牌方提供

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