双11跨境电商数据出炉；末日SLG快速增长

双11跨境电商数据出炉，3C数码、家居为热卖品类

天猫：天猫发布了双十一进出口榜单。根据11月1日到11月11日16:00的数据，出口国家和地区排名里，美国位列第一，其次双俄罗斯、马来西亚、新加坡、法国、西班牙、澳大利亚、韩国、日本、加拿大。出口品类排行依次为：手机、连衣裙、裤子、T恤、卫衣。

速卖通：截至发稿，速卖通未公布双十一成绩。不过11月5日的数据显示，其国内备货仓的出单量同比去年暴增上百倍，家居、灯具、家电、DIY 工具等“宅家”品类销量增长最明显。其中大件家具销售额同比暴涨3倍，居家办公椅在欧洲销售额暴涨500%，沙发销售额同比上涨超200%，大型室内灯具上涨超50%，紫外线杀菌灯同比增幅近200%。

Shopee：11月11日全天共计售出2亿件商品。今年上半年入驻Shopee的卖家首次参与11.11大促，当天订单量达平日10倍。3C家电、时尚配饰、家居生活、美妆护肤及女装成为跨境热卖五大品类。

Lazada：消费电子、快消品、百货、时尚是该平台四大热门类目。其中，小米、ZANZEA、Cofoe、RockBros等中国品牌分别排名消费电子、时尚、快消品、百货跨境品牌热卖榜TOP1。

末日SLG快速增长，3款末日SLG总收入同比提升224%

Sensor Tower发布了2020年10月中国手游产品在海外市场收入及下载量排名TOP 30，这里是三个关键结论：

《原神》的确取得了亮眼的成绩。凭借超过1.6亿美元的预估收入，米哈游的《原神》没有悬念地登顶收入榜。该游戏海外收入前三的市场是日本、美国和韩国，分别占35.6%，27.4%和11%。下载榜里，《原神》仍然位列第一，获得了近1400万次下载。尽管《原神》摆脱不了“抄袭”的争议，但必须承认的是，多平台发行，把主机游戏手游化，米哈游做了一次有意义的尝试。

末日生存SLG市场正在快速增长。FunPlus的末日生存SLG手游《State of Survival》仍然稳居榜单TOP 3，榜单中的另两款末日生存手游《Age of Z Origins》和《守望黎明》也表现出色——这三款游戏在海外的预估收入加起来超过了1亿美元，比去年同期提升224%，是2018年10月的10倍。这可能和新冠疫情的爆发有关。

中度手游在海外有机会。下载榜里，共9款游戏首次进入榜单，除了新上市的3D射击手游《Ninja’s Creed》和解谜游戏《Brain Find》，还有音乐游戏《Smash Colors 3D》、消除手游《Tile Fun》、FPS手游《Modern Strike》、模拟经营手游《Cooking Frenzy》、消除手游《Tile Connect》、超休闲游戏《Tough Man》以及竞速手游《Racing Smash 3D》。

2020年10月中国手游下载量TOP 30。来源：Sensor Tower。

Also in the News

电商

Pinterest公布年度节日礼物指南。该平台上搜索量大增的节日礼物有：乔迁礼品篮（搜索活动+2.5x）、给植物爱好者的礼物（搜索活动+ 2x）、最佳护肤产品（搜索活动+30％）和spa礼物（搜索活动+ 2.7x）。

家具出口订单激增。受海外疫情第二次爆发影响，家具产品需求增加。阿里巴巴国际站数据显示，三季度以来，家具行业交易额同比增长191%，支付订单数同比增长112%。出口的热门产品主要为沙发、床、办公桌椅、餐桌椅、儿童床等。此外，9月超级采购节期间，家具行业交易额同比增长224%，支付订单数同比增长212%。

中国出口货物因疫情退运免收进口关税。财政部关税司发布公告称，对自2020年1月1日起至2020年12月31日申报出口，因新冠疫情不可抗力原因，自出口之日起一年内原状复运进境的货物，不征收进口关税和进口环节增值税、消费税，出口时已征收出口关税的，退还出口关税。

巴西电商增长加速，亚马逊新开设三个物流中心。这三个物流中心分别设在巴西米纳斯吉拉斯州、南里奥格兰德州和首都巴西利亚。至此，亚马逊在巴西的物流中心数量增至八个。DHL数据显示，到2021年，拉丁美洲的电子商务预计将以每年22％的速度增长，巴西预计将增长17％，仅落后于墨西哥。

欧洲多国封城，物流价格全线上涨。随着欧洲多国宣布封城，欧洲海运价格飙升，空运和末端物流配送也出现不同层次的上涨，UPS、USPS、Fedex增加了附加费，美国空派破50元/KG, 欧洲空派破50元/KG，并且还在上涨。

阿里巴巴2021财年Q2跨境及全球零售商业收入同比增长30%。阿里巴巴公布了截至 2020年9月30日止季度业绩。财报显示，阿里跨境及全球零售商业收入同比增长30%至77.89亿元，增长的主要原因是来自Lazada和Trendyol的收入增长，部分被速卖通收入减少所抵销。受惠于东南亚市场加速数字化，本季度Lazada的单量同比增加了100%。跨境及全球批发商业方面，季度收入同比增长44%至35.10亿元，主要由于来自Alibaba.com的付费会员数量增加，以及与跨境业务相关的增值服务收入增长。

游戏

休闲厂商霸占Top推广榜。App Growing Global发布《2020年10月份手游海外买量市场分析》。从投放品类来看，休闲类投放大盘仍占大盘3成，RPG类环比下滑1.8%，SLG策略类环比下滑1.8%。从投放地区来看，北美、台湾、欧洲重点国家（英澳德法）仍是投放量最大的区域，其中，美国占据全球近10%的投放量，其次是香港、新加坡、日韩。广告形式上，横幅类广告量环比减少3%，信息流广告量占比从32%提升到36%。

腾讯投资英国虚拟社交手游开发商。英国虚拟社交手游《Avakin Life》的开发商 Lockwood Publishing近日完成了一轮由腾讯领投的2500万美元融资。《Avakin Life》于2013年登陆Google Play商店，并在随后发布iOS版本，到目前为止，游戏累计注册用户人数突破2亿，每日活跃用户超过了100万。

APP

抖音及海外版 TikTok 10月全球吸金超1.15亿美元。Sensor Tower数据显示，2020年10月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过1.15亿美元，是去年10月的6.2倍，再次蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约86%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了8%的收入；土耳其市场排名第三，占2%。

2020年10月全球热门移动应用收入TOP10。来源：sensor tower。