电商壹周｜背靠阿里的易果生鲜破产，生鲜赛道多艰难

电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

文| 李成东

来源|东哥解读电商（ID: dgjdds）

重点资讯：

1、生鲜电商平台易果生鲜被曝已进入破产重组

2、拼多多CEO陈磊：今年平台农副产品成交额将突破2500亿元

3、阿里巴巴回应“淘宝台湾将停止运营”：尊重克雷达决定

• 生鲜电商平台易果生鲜被曝已进入破产重组

10月14日，从多名易果生鲜前员工处证实，易果生鲜确实已进入破产重组，“去年4月份，市场部100多人就已经走的差不多了，公司一直想再融资，没有成功。”一名易果生鲜前员工告诉记者。另一名易果生鲜的前员工则告诉记者：“易果生鲜在C端发展没达到预期，被盒马比下来了，转型做B端，也做不起来，尤其很重要的‘安鲜达’冷链物流也没扶起来。”

DonG解读

易果生鲜成立于2007年，是一家致力于向注重生活品质的都市中高端家庭提供精品生鲜食材的生鲜电商，也是我国首家生鲜电商。淘宝（中国）软件有限公司持股16.56%为大股东。作为第一家冒头的生鲜电商，易果背靠阿里融资却没好好发展，失去了天猫生鲜运营权的优势。据了解，易果生鲜在C端发展没达到预期，被盒马比下来了，转型做B端，也做不起来，尤其很重要的‘安鲜达’冷链物流也没扶起来。正所谓“没有金刚钻，别揽瓷器活”，没有建立核心壁垒的玩家在这个赛道很难活下来，之前吉及鲜、妙生活都是典型案例。

• 阿里研究院报告：预计今年直播电商规模将突破万亿元

10月12日消息，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》。报告预计，今年直播电商整体规模将进入“万亿时代”，达到10500亿元，直播在电商市场的渗透率将达到8.6%。另外，2021年直播电商规模仍将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元，直播在电商市场的渗透率将达到14.3%。

DonG解读

直播行业的泡沫有多少？多数人不清楚直播电商行业背后的数据猫腻，更不知道真正重要的指标到底是什么。大多数主播发官方战报时给出的都是下单金额，也就是说实际支付金额和最终完成订单并没有那么多。东哥解读电商获取到的独家消息称，李佳琦和薇娅的真实数据大概是披露金额的六七成，这已经算是比例高的，因为他们没太多刷单，其它一些为了做业绩提高坑位费而找专人刷单，数据就更假了。真实的直播电商应该是什么样的？我们在上周发了一篇《直播电商GMV的水分该挤挤了》的文章，欢迎阅读。

• 南极电商拟成立公司 布局直播电商业务

10月12日消息，南极电商昨日发布公告称，为布局公司直播电商相关业务，公司拟与公司实际控制人张玉祥共同投资设立公司（以下简称“目标公司”）。目标公司注册资本为5,000万元，其中公司以自有资金出资2,000万元，占注册资本40%；张玉祥先生出资3,000万元， 占注册资本60%。

DonG解读

南极电商布局电商业务并不意外，事实上，凭借着品牌知名度及性价比南极人的产品一直是主播带货的一个主流选择。南极人自从砍掉自己的工厂转型为“电商公司”以后，一直依靠线上作为主要的销售渠道，所以，流量对其的重要性不言而喻。随着直播带货的火热。南极人依靠自己的宽线产品，性价比极高，完全可以发展自己的渠道。

• 苏宁易购：第三季度预计盈利6.7亿至9.2亿元

10月14日，苏宁易购发布2020年前三季度业绩预告，第三季度预计实现归母净利润6.7亿元至9.2亿元。零售云业务保持快速增长，三季度新开871家店，销售规模同比增长108%。报告期内，紧抓空调旺季、818购物节等促销活动，1至9月公司整体实现商品销售规模同比增长6.50%，其中开放平台商品交易规模同比增长56.83%

DonG解读

苏宁第三季度盈利表现较好，业务规模稳健增长，拉动市场热情。预告发布后，15号苏宁股价高开，收盘大涨4.23%至9.62元。

事实上，随着苏宁小店的剥离，物流等基建的投放使用，加上零售云业务的快速增长，今年开始苏宁将步入规模增长、效益提升的阶段。报告显示，前三季度：苏宁开放平台交易规模同比增长56.83%，带动线上平台交易规模整体同比增长18.15%；销售规模同比增长6.5%，单三季度销售规模同比增长8.76%。疫后消费回暖，空调销售旺季也提升了平台业务量。

• 拼多多CEO陈磊：今年平台农副产品成交额将突破2500亿元

拼多多CEO陈磊表示，过去5年，拼多多平台上农副产品成交额连年翻番，2019年达到1364亿元，今年将会突破2500亿元。此外，陈磊还表示，今年上海举办的“五五折购车”活动，举办5天售出600余辆指定车型。

DonG解读

拼多多起家于农业，如今是国内最大的农产品上行平台。2019年平台年成交额突破万亿，其中农（副）产品成交额达1364亿元，预计今年农（副）产品成交额突破2500亿元，保持三位数左右的高速增长。

不同于天猫的美妆服饰，京东的数码家电，拼多多主打类目是农产品，并依托高频的农产品消费带动全品类消费增长。今年二季度拼多多上的年度活跃用户达到6.83亿，平均年消费额达到1857元，同比增长了27%。对农户而言，拼多多推出的一系列电商扶贫举措，不仅给产业地带来了新的销售渠道，提高了农产品流通效率，也通过因地制宜带来了更科学的生产方式，促进了就业。在此背景下，拼多多依托“农地云拼”等技术创新体系直连的农业生产者超过了1200万人。

• 阿里巴巴回应“淘宝台湾将停止运营”：尊重克雷达决定

10月15日消息，淘宝台湾今日（15日）发布公告，称今日11时起，陆续关闭淘宝台湾平台下单等前台功能，年底停止运营。对此，阿里巴巴15日下午在回应环球时报-环球网相关问询时表示：我们尊重克雷达投资有限公司的决定，没有评论。阿里巴巴集团在台湾市场的业务运营一切如常，我们将会一如既往地继续通过手机淘宝服务台湾市场的消费者，购买优质商品。

DonG解读

消息一出，舆论哗然。很多人认为，淘宝台湾是在某种压力之下难以为继。事实上，为了规避风险淘宝早已授权英国企业在台湾开展业务。据新华社报道，去年双11首度亮相的“淘宝台湾”单日业绩较平日成长25倍，还在本地电商平台雅虎奇摩上创造了售出卫生纸可堆64座101大楼的新纪录。说明淘宝台湾一开始的运营还是很顺利的。如今停止运营，更有可能的原因是台湾的互联网化并没有想象中高，业务的进一步发展并没有想象中的好，最后只能以停止运营收场。

• 欧洲最大电商平台Zalando预计全年GMV将增长27%

10月13日消息，欧洲最大电商平台Zalando日前表示，得益于市场需求的强劲反弹，第三季度其GMV大涨28%至31%，约在24.3亿欧元至24.8亿欧元之间，收入也录得20%至23%的强劲增长至18.3亿至18.7亿欧元，息税前利润或在1亿至1.3亿欧元之间。因此Zalando预计全年GMV将增长25％至27％，收入将增长20％至22％，息税前利润约为3.75亿欧元至4.25亿欧元。

DonG解读

严重的疫情真让国外电商大涨，不仅是欧洲，在印度，仅第三季度订单数量就增长了31％；近期的美国亚马逊会员日，总体消费与去年的会员日相比增长了36%，整个亚马逊平台上第三方公司在活动期间的销售额超过35亿美元，比2019年的会员日“Prime Day”增长了近60％。据做跨境的朋友所讲，疫情让不少人只能在家闲着，因此家庭的娱乐活动消费需求有所增长，像居家办公、厨房小电器、电视机，家庭健身器材等“宅经济”都有不错的增长。

具体来看，办公用品：亚马逊美国站5月办公用品日均销售约105万件，相较4月日均销售94万件，销量上涨了11%，销售额增长超340万美元。

厨房小电器：据调研显示，39.9％美国消费者表示，如果计划在未来12个月内在线购买小型厨房电器，最有可能购买的产品是空气炸锅，其次是面包机、烤炉、搅拌机、慢炖锅等。预计2019-2023年，小家电平均增长率为10.9%，2023年预估市场规模将高达2070亿美金。

健身器材：据Google Trends显示，近两个月，健身器材在美国的搜索量暴涨，5月份，eBay美国站健身用品品类增长迅速，哑铃达到了3000%的销量增长，负重板销量增长为2000%，引体向上拉杆、壶铃、长凳、抗阻训练器销量增长分别达到了1800%、1500%、1400%和785%。

融资（国内）

• edge嘿市完成数千万元Pre-A轮融资

edge嘿市是一个男性潮流社区，edge嘿市在成立初期定位C2C潮牌交易平台。在此基础上，团队于今年三月上线了以潮流穿搭为切入点的社区功能，瞄准Z世代男性消费者在生活方式方面还未得到满足的消费需求，希望成为这群用户消费决策的入口平台。近日完成数千万元Pre-A轮融资，投资方为真格基金、源来资本、韩国未来资产。据了解，本轮资金将主要用于团队扩充和产品打磨。

• 店匠科技完成1000万美元B轮融资

店匠科技是一家专注品牌出海的企业级技术服务公司。主要特点是以技术和数据为导向，科学系统化的帮助中国企业在海外进行品牌建设，品牌传播，最终实现销售增长。公司的使命是帮助中国制造成为全球化品牌。近日完成1000万美元B轮融资，云九资本、红杉中国作为老股东继续加持，前海母基金、磐晟资产跟投，融资规模过千万美金。本轮融资由义柏资本担任独家财务顾问。

• 茉莉传媒完成数亿人民币B轮融资

茉莉传媒是一家专注于通过优质种草内容为品牌提供一站式解決方案的电商内容整合营销机构，已合作超过1500家国内外知名品牌如宝洁、联合利华、倩碧、CPB等。近日完成数亿元人民币B轮融资。本轮融资由德邦证券、闻名基金、中楷控股集团以及广州新兴基金联合投资。

• 美肉商城获得数千万战略投资

美肉商城是长信长为了顺应互联网+发展趋势的O2O电商服务平台，平台与长信长线下营销和服务体系紧密衔接，提供了优质的猪、鸡、鸭、牛、羊、调理品、原材料等产品，不用您挨家寻找货物。找一手货源，就上美肉商城。近日获得数千万战略投资，投资方为磁云科技。

• 水果1号完成战略融资

水果1号是一个O2O水果外卖平台，基于地理位置服务系统，提供最近配送、最快配送、专人配送的服务，帮助店家降低运营成本，提高销量增加回头购买率。新果（上海）信息科技有限公司旗下产品。近日完成战略融资，投资方为泰有投资、晶凯资本。

融资（海外）

• Myntra获得1.03亿美元融资

Myntra是一个印度服饰电商平台，产品涉及时装、鞋类、配饰、生活用品等品类，品牌包含Forever 21、Goggles、Lehengas、Jewellery等，同时为用户提供30天免费退货服务。近日获得了 1.03 亿美元融资。此轮融资的投资者为总部位于新加坡的 FK Myntra Holdings。