从“越南对美国脸书说不”，看国际互联网巨头在越南“群雄逐鹿”

这两天，“越南或将关闭脸书(Facebook)”成为热门话题。相关数据显示，越南互联网用户在全球排名第18位，而越南是脸书主要海外市场之一，年收入近10亿美元，用户大约6000万，而越南总人口为9600万，由此可见，脸书在越南很受欢迎。

据路透社11月19日以美国脸书公司高层为消息源报道，越南政府警告脸书，如果不按越方要求对其平台内容严加审查监管，或被全面禁止在越运营。对此，越南外交部回答路透社提问，表示脸书应当遵守越南法律，停止“传播违反越南传统习俗和侵害国家利益的信息”。

一名不愿公开姓名的脸书高级管理人员说，越南政府2020年4月要求脸书显著增加对越南用户“反国家”帖子审查，脸书遵照执行。越方8月再次要求加强审查，脸书拒绝。

其实，早在2019年8月越南政府已经加强对Facebook内容管制，并要求脸书在越南设立当地办事处并存储数据。当时，越南信息部长Nguyen Manh Hung在河内举行的议会会议上表示，Facebook现在满足越南政府提出的70％至75％的要求，相比之前约为30％。

对于越南来说，出现这样的情况其实也很无奈。最近二十年，越南为了追求经济的发展，政府采取了全面改革开放的策略，对于外界新事物“来者不拒”。在互联网行业，很多国际巨头都在越南都占据很大的份额，再加上越南本国法律的不完善，就给管理带来了很大的难度。

今天，小鱼就和大家聊聊在互联网行业，世界巨头在越南的发展情况:

一、搜索引擎：Google一家独大

在互联网搜索引擎方面，越南主要有两个，一个是谷歌google，另外一个算是专注越南本土的Coccoc。谷歌占越南搜索市场90% ，可谓一家独大。 Coccoc是一个俄罗斯投资的越南搜索引擎，仅占9%，是越南一家成立于2013年的新兴技术公司，提供在线网络搜索引擎服务和浏览器，主要是使用的语言越南语和英语，所提供的搜索服务是越南最成熟的，浏览器是基于谷歌Chromium开发而成，支持Windows、iOS平台。

根据ANTS在线广告解决方案股份公司的数据，2018年谷歌和Facebook两大公司占据越南数字广告市场最大份额，约60%。其中谷歌占1.521亿美元，排名第二，落后于Facebook的2.35亿美元。而越南数千家本土企业如VCCorp、Admicro,、VNExpress、Eclick、 Zing、Adtima等仅占该国数字广告市场22%左右，约1.5亿美元。

二、社交平台：facebook渗透率非常高

Facebook十三年前就进入了越南，直到今年，Facebook 在越南已经有6000万左右用户，超过越南人口的二分之一。越南本土虽然涌现了和 Facebook 类似的社交软件Gapo和Lotus等APP，但是使用者对于本土社交软件的评价大多是人性化设计程度不高，并且功能大多是Facebook的复制。

Facebook基本已经渗透到越南人民生活的各个角落里。根据 Similarweb 的网站排名，Facebook 在访问量和访问时长都排在越南第二位（第一名是 Google), 每次访问页数排名第一。

在一项越南当地的网民的社交网络行为调查中，Facebook是最受欢迎的社交APP。Facebook在使用方面很受欢迎，主要原因是推广/活动。另一方面，Instagram的使用量较少，但使用它的用户频繁使用Facebook，Instagram更多地用于品牌信息。

Zalo是越南本土最大的聊天平台，并主要被用于日常通讯活动。

三、视频网站：YouTube

YouTube 全球五大市场都位于亚洲，其中包括越南。根据 YouTube 观看总时长，该视频共享平台的5个最大市场被确定为印度、印度尼西亚、日本、泰国和越南。

从社交媒体平台的使用情况来看，Facebook位居第一，其次是YouTube。排名前五位的分别是Instagram，TikTok和Twitter

四、打车软件：grab

Grab是来自于新加坡网约车公司，在越南市场可谓一家独大，是越南市场最受欢迎的打算软件app，并在2018年收购越南市场的优步(Uber)。公司业务也从当初保障司乘双方安全的出租车预约服务，发展到今天的多元化经营，不仅可预约专车、自行车、巴士，还能够提供食品、包裹、杂货的快递服务。

2018年6月，Grab 在胡志明上线了旗下的外卖业务 Grab Food，在上线7个月后，Grab Food就攻下了包括胡志明、河内、岘港等在内的15个城市。Grab Food 在进入越南市场一周年之际，交出了一份每日订单上涨了250倍的漂亮成绩单。2019年4月，市场调研公司 Kantar 进行的调查显示，80%的受访者会在最常选择的外卖应用里选择 Grab Food 。

五、短视频：中国制造-抖音很强势！

“抖音” 出海：不仅在中国火，还火到了东南亚，在越南更是火的一塌糊涂。虽然YouTube在越南的在线广告市场占有最大的份额，但Facebook和抖音正在挑战这一地位。截至2019年3月底，抖音在越南拥有1200万普通用户，并拥有1000多名官方内容创作者，艺术家，和普通内容制作者。

六、电商平台：Shopee

从新加坡起家的 Shopee占据着越南电商排行榜第一的位置。根据 iPrice 发布的越南2019年 Q3 电商市场数据显示，不管是每月活跃用户数量（MAU），APP 下载数量，还是月度网站浏览量，Shopee 都稳居第一。

从每月活跃用户数量（MAU）的角度看，在越南电商市场前十的排行榜上，本土电商只有三家榜上有名。分别是 Tiki（第三），Sendo（第四）还有 Adayroi（第六），其余则被 Shopee 、阿里、Lazada 、亚马逊和 ebay 瓜分。

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