新消费周报 : 天猫国际首创“网紫大道”

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域头条动态，新品牌、新营销、新渠道、大公司新动向一文速览。

大公司

天猫国际首创“网紫大道”， 双11打造全球达人生态

11月6日，天猫国际首次发布“网紫大道”计划，搭建进口消费新生态。自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店，明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货；网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。天猫国际“网紫”生态已汇聚来自10个国家的500多位中外达人，吸引50多家中外MCM合作机构。

支付宝花呗取消账号限制

近日，支付宝花呗日前已经取消了账号限制，新增支持“多个账户开通花呗”的功能。花呗多个账户开通的情况下，账户是分开管理的，即账户之间独立消费、分开还款，同样，新开的花呗额度与原有的花呗额度相互独立，互不影响。蚂蚁金服客服表示，为满足用户需求，在当前完成实名认证情况下，一个身份证最多可开通3个花呗，实际能否开通，会由系统综合评估，以前台开通页面展示为准。

30多家国际大牌一天内签约入驻考拉

11月7日，30多家国际大牌一天内签约入驻考拉，包括强生、欧莱雅、达能等巨头旗下众多品牌。这也是阿里进口业务升级双品牌战略后的一轮密集签约。

永辉超市与澳大利亚最大商超Woolworths合作

永辉超市与澳大利亚最大商超Woolworths合作，成为Woolworths在中国首家线下全品类落地销售的零售渠道。未来双方将开展一系列合作项目。最快在春节前就能在永辉全国重点门店以及线上“永辉买菜”APP等全渠道购买到来自澳洲品牌商品及其自有产品。

小米计划2020登陆日本市场

11月4日小米手机产品市场总监臧智渊在微博上透露了小米将进军日本市场的计划。近年来，小米在海外市场、尤其是印度市场有着强劲表现，这让小米在全球市场上总体保持了稳定。目前除了小米以外，国内智能手机厂商已有三家进入了日本市场，分别是中兴、华为和OPPO。

京东电器全球首家超级体验店双11重庆开业

11月7日，在京东电器全球首家超级体验店开业发布会举行，京东电器超级体验店重庆店是已知目前全球最大的电器体验店，店面面积达5万㎡。设有7大专区、55个互动体验区，涵盖品牌多达1517个，店内SKU数超过8万个，可售商品超过20万个。京东电器超级体验店遵循“一城一店”的原则，未来会陆续在其他一线城市开业。

闲鱼首页推荐“玩家直播”，一场直播三平台流量分发

闲鱼在其首页推荐位置上新的“玩家直播”入口，除一些平台玩家之外，还有明星玩家现身带货。直播的内容页涵盖“手工文玩”、“数码潮流”、“家居时尚”、“次元文化”四个板块。此前消息称，淘宝直播可以同步到闲鱼直播，且每一场直播可在微博，淘宝，闲鱼三个平台同步流量。

丰田与比亚迪成立电动车合资公司

11 月 7 日下午，比亚迪官方宣布与丰田已就成立纯电动车研发公司签订合资协议。公告显示，丰田与比亚迪的合资公司将于 2020 年成立，双方各出资 50%。新公司将开展纯电动车及该车辆所用平台、零件设计、研发等相关业务。

滴滴顺风车试运行方案引争议

自去年8月下线的滴滴顺风车业务时隔一年多后迎来重启，11月6日滴滴出行 app 公布了顺风车最新产品方案，宣布将于 11 月 20 日起，陆续在哈尔滨、太原、石家庄、常州、沈阳、北京、南通 7 个城市上线试运营。新的方案中，平台将引入失信人筛查机制。试运营期间，仅向女性用户提供开放至夜间8点的服务。这项特殊规定引发争议，滴滴回应表示，目前仅为试运营，最终方案仍需听取社会反馈。

真会卖

次元壁破了！卡戴珊空降薇娅直播间

11月4日晚，金·卡戴珊在某社交平台上用中文宣布将于11月6日晚空降淘宝第一购物美妆主播薇娅的直播间。当晚，薇娅与远在国外的卡戴珊隔空连线，以远程连线的形式为观众带来了一场直播。此次直播，卡戴珊带来了她和Kylie Jenner一起合作的自创美妆品牌KKW Beauty，产品一经推出就受到粉丝热烈追捧。

饿了么吉祥物饿小宝推出“双 11 心愿盒子”

11 月 1 日，饿了么宣布品牌吉祥物饿小宝转正，正式加入阿里动物园担任“饿了么首席滋味官”。随后饿了么将携手必胜客等四个品牌在双 11 期间开启超级品牌日，推出四款“饿小宝双 11 心愿盒子”系列盲盒和品牌外卖福利，让“如愿以尝 11 实现”。

传iPhone明年9月将发布三款型号的5G手机

天风国际旗下分析师郭明錤给出的最新报告称，苹果已经开始为明年发布的5G版iPhone做准备，从准备数量上来看，9月将发布三款新机。这三款新机型的屏幕尺寸分别是5.4寸、6.1寸和6.7寸，屏幕材质有望从LCD变成OLED。

波司登首次推出万元羽绒服

近日，国产羽绒服巨头波司登高调开售全新万元登峰系列产品，其中珠穆朗玛峰款售价为11800元，据说最便宜的一款售价也要5800元。据悉，这款卖11800元的羽绒服能让你在珠穆朗玛峰之巅也能有效抗寒，衣服内还植入了可永久使用的RECCO生命探测仪，以提高登峰队员的安全性。

星巴克圣诞特饮和特色纸杯又来了

星巴克中国于11月5日宣布推出3款圣诞季特饮：太妃榛果风味雪融拿铁、瑞雪黑森林摩卡和姜饼风味拿铁。此外，该公司还将配套推出了四款创新设计的圣诞杯，分别是节日拐杖糖款红杯，波尔卡圆舞曲款红杯，欢庆条纹款圣诞杯，欢庆舞蹈款圣诞杯。

Prada与Adidas正式宣布将推出联名系列

Prada已正式宣布，将与Adidas合作推出联名系列，二者各自在官方网站开设了一个特别页面。从预告图看来，双方的联名或将包括两双鞋款。据悉，Prada for adidas 联名系列均由 Prada 于意大利生产，将有男、女款可供选择，并计划在 12 月正式发布，不过确切时间则仍有待确认。

新势力

北冰洋推出新品牌“北极有熊”

11月2日，老北京汽水品牌北冰洋推出全新子品牌“北极有熊”，并发布了新品牌下首款产品——百香果口味苏打气泡水。该产品目前已在百年义利、物美、多点便利、京东超市、盒马鲜生发售，售价5元。这款气泡水新品用“赤藓糖醇”代替了蔗糖，将“0糖、0脂肪、0卡路里”作为其卖点，以顺应年轻消费者对健康饮品的需求。与此同时，北冰洋还将其经典北极熊的品牌标识运用于周边产品，推出了玻璃杯和T恤等纪念品。

瑞幸咖啡推出坚果系列

11月4日，瑞幸咖啡宣布推出瑞幸坚果（luckin Nuts），首批上线了5种口味腰果，包括榴莲、芥末、海苔、蜂蜜以及紫衣腰果。用户可以通过三个渠道购买。从现在瑞幸咖啡布局的方向来看，瑞幸咖啡正在搭建一个以咖啡为主打的休闲食品、饮品平台，反映出瑞幸咖啡希望通过其他产品线进行差异化布局的意图，以此来减轻咖啡市场的激烈竞争给其带来的不确定性。

知乎旗下“ CHAO”转型为潮玩社区

11月5日，有网友发现知乎旗下App CHAO已从男性种草社区更新为潮流玩具社区，CHAO在App Store的介绍写道，这是一个男生女生都能玩得转的“玩具大世界”。该App设计简洁，底部共有五个导航按钮，主要是以发布、浏览动态为主，此外没有细分频道。目前CHAO的发现和关注页上方会有“每日情报”栏目，主要是一些潮玩商品推荐，点击购买会跳转到淘宝平台。

腾讯发布视频美颜社交APP“猫呼”

近日，腾讯低调上线了一款视频美颜社交App“猫呼”，目前处于冷启动阶段，已在App Store上线。“猫呼”是一款主打视频美颜通话聊天的社交工具，主要目标是为了让用户可以在视频聊天中自然的美颜，减少通话中的心理负担。“猫呼”拥有“实时面具匹配”、“发现附近的人”、“美颜美妆视频通话”等功能。

3CE北京三里屯开中国首店

欧莱雅旗下彩妆品牌3CE在北京三里屯开设了中国首家旗舰店，3CE全线彩妆产品都将在这里上架。2019年上半年3CE曾经在北京和深圳开设快闪店，并入驻天猫国际。2018年欧莱雅收购了韩国化妆品品牌3CE母公司Stylenanda70%的股权，交易价格为4000亿韩元（约合3.75亿美元）左右。这是它首次收购的韩国品牌。除了美妆，Stylenanda还有一部分服饰业务，在三里屯旗舰店里也销售部分时尚服饰。

魔爪入局燕麦奶市场

近日，怪兽饮料公司旗下品牌魔爪(Monster)推出了一款植物能量饮料"农夫燕麦"(Java Monster Farmer's Oats)，该饮料由燕麦奶、咖啡和能量饮料成分瓜拉那、牛磺酸、人参组成，并以燕麦奶为主要成分。魔爪是美国第二大的能量饮料品牌，市场份额仅次于红牛。除了农夫燕麦外，魔爪今年还推出了酒精饮料、大麻饮料和非酒精饮料等多款新品。

香港植物肉品牌OmniPork登录天猫

又一个人造肉品牌要进入中国市场了！11月6日，OmniPork新猪肉在北京宣布，通过天猫国际正式进入中国内地市场，目前在天猫国际Green Common店铺开始通过免费试吃活动吸引消费者参与。预计在11月底正式开售，零售包装一袋规格230克，售价在30元左右，前期采用促销方式降价销售。

有钱途

携程3亿美元入股TripAdvisor，二者将组建合资公司

11 月 7 日，携程集团和 TripAdvisor 宣布达成战略合作伙伴关系，成立合资公司。TripAdvisor 将拥有合资公司 40% 的股份，并为其中国业务提供长期独家品牌授权、内容许可、及其他资产。携程将持有合资公司60%的股份，并以3亿美元入股TripAdvisor，以获得一个董事席位和其全球内容授权。两家公司同意在此合资公司层面上共享旅游品类的库存。合资公司的业务将作为 TripAdvisor 中国在全球范围内运营。

华住全资收购德国本土第一大酒店集团

11月4日，华住集团宣布，其新加坡全资子公司完成对德国第一大酒店集团Deutsche Hospitality（DH）100%股权收购协议的签署，收购价约7亿欧元。这是继2015年和法国雅高集团开启战略合作之后，华住又一次引入欧洲酒店品牌，在高端品牌上继续布局。华住集团旗下拥有汉庭、全季和桔子水晶等18个酒店品牌，在全球400多个城市运营着5000多家酒店。

编程猫上市进行时

在线少儿编程平台编程猫（深圳点猫科技有限公司）宣布获得单轮4亿元人民币融资，此次C轮融资后，编程猫共累积融资金额10亿元。本轮编程猫的投资由中俄基金（中俄两国共同成立的跨国私募股权基金）领投，高瓴资本、赛富投资基金等共同投资，股东清流资本、猎豹移动等追加投资。此次融资后，编程猫将正式开始筹划科创板上市工作。

元初食品获 1 亿元融资

厦门元初食品股份有限公司近日获得麦星投资 1 亿元人民币股权融资。此次融资由麦星投资管理的美元基金旗下香港公司佰潤常青有限公司（MS EverSpring Limited），向元初食品投资等值 1 亿元人民币的美元。

新消费热词

PUGC

专业用户生产内容（Professional User Generated Content），指将UGC+PGC相结合的内容生产模式，优势在于具有UGC的广度，同时PGC的专业又能很好的沉淀用户。率先由喜马拉雅FM提出。

以上内容根据网上公开资料整理，图片来源：视觉中国&网络

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