天猫2135亿元，京东1598亿，全网双十一3143.2亿同比增长24%

导语：电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

文| 李成东

来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）

重点资讯：

1、天猫双11交易额2135亿元，新零售发力

2、携程三季度同比转亏，美团点评进攻下股价大跌逾19%

3、蘑菇街递交赴美IPO ，能否打好翻身仗？

天猫双11交易额2135亿元，新零售发力

11月12日凌晨消息，天猫2018年双11正式落幕。亿邦动力获悉，今年天猫双11最终成交额定格于2135亿元，物流订单超过10亿。

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2017年是1682亿，同比增长27%。

星图数据，全网双十一交易额，2018年是3143.2亿，同比增长24.2%；2017年2529亿，同比增长42.9%。2016年1770亿，同比增长44.0%。2015年1229亿，同比增长52.7%。2014年805亿。

数据依然好看，不同的是，今年双十一，是天猫与阿里本地生活服务体系——饿了么、口碑第一次汇合，除此之外，还有盒马鲜生、高鑫零售所覆盖的线下商超......所以今年双十一是阿里首次线上线下联动的大考，这也是阿里今年考得特别好的原因。

有人说，增速低于公司营收54%的增长，我说这个阿里营收包含了很多业务，不只是电商平台，也包括盒马鲜生类自营业务。整体平台的增速也就20%左右，所以27%的增速已经很好。并不能说明阿里放缓，或者整个经济消费不景气。

顺便算一下，按中国有5亿家庭计算，平均每个家庭消费427元，数额非常高了，证明中国人的消费能力还是很强！

至于记者提问刷单水分问题，以及口径问题，不足为评，因为年年都有。我说你们可以去看一下邮政总局公布的快递单量的增长数据，其实已经说明问题了。

京东双十一期间下单金额1598亿元，消费升级是主题

来自京东的数据显示，2018年11月1日00:00至11月11日24:00，京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿元，再次创造新的纪录。

在此次双11全球好物节期间，京东携手线下60万家门店共同带来了一次线上线下联动的一致化购物体验，这些门店囊括了全国范围内的京东之家、京东便利店、京东X无人超市以及7fresh等，真正实现了对用户衣食住行以及本地生活圈的全方位覆盖。

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2017年是1271亿，同比增长25.6%。

两周前和前京东高管吃饭的时候，预测的数值一样，1600亿。应该也刚好达到公司的预期目标。这对京东来说非常不容易，因为今年整个家电数码通讯品类增长停滞，通讯品类整体行业呈负增长。

11日当天东哥也去了京东，看了数据。今年比较明显的趋势是消费升级。当然我也一直反对消费降级，不管有没有钱，整体上收入还是上涨，对好东西的追求是大的趋势。

阿里巴巴等22家企业联合成立电商失信惩戒联盟

阿里巴巴、网易考拉、美团、顺丰等22家电商和物流企业联合发起成立浙江省电子商务失信惩戒联盟。联盟将建立日常工作机制，采取联合行动，对电子商务领域失信行为进行联合惩戒。按照联盟工作机制，联盟成员应根据法律法规的规定，建立失信惩戒的基本判断标准。对失信行为的识别，建立、记录和更新失信主体档案，将失信信息进行共享。

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阿里带头搞这个联盟，颇有点“政治正确”的意思。规范行业行为，建立奖惩制度，总归是好事，但失信个体的惩治不能由“民间组织”认定，没有法律法规就还是灰色地带，靠企业联盟建立行业规范难度不小。

携程三季度同比转亏，美团点评进攻下股价大跌逾19%

11月8日，美股收盘，携程收跌19.02%，报27.89美元。盘中跌幅超过20%，刷新2015年8月份以来盘中低点至27.55美元。昨日携程发布财报，三季度携程营收同比增长15%，为94亿元，亏损11亿元，为2016年2季度以来携程首次季度亏损。

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携程的营收其实超过了华尔街的预期，股价下跌主要是4季度的业绩指引低迷。同时，市场担忧中国宏观经济所面临的挑战。

而对携程来说，最大的问题并不是宏观经济下行压力，而是来自竞争对手美团点评的降维打击。携程的优势在中高端酒店，而美团点评从低端酒店切入，再切中高端酒店。美团点评有免费的流量，而携程在流量上的压力非常大，没有办法重点去贴赔钱的低端酒店市场。

蘑菇街递交赴美IPO ，能否打好翻身仗？

11月10日，蘑菇街周五向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO上市申请文件。招股书信息显示，蘑菇街计划在纽约证券交易所挂牌上市，拟筹集最多2亿美元资金。据招股书披露，2019财年上半年（2018年4月1日-2018年9月30日），蘑菇街总营收4.89亿元，同比增长1.9%；净亏损3.03亿元，去年同期净亏损为4.28亿元。截至2018年3月31日一年内，蘑菇街商品交易总额（GMV）147亿元，同比增长24.6%。

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昨天记者采访问，怎么看蘑菇街IPO？估值低于上一轮融资。这样很正常，因为没有增长，意味着没有想象空间，估值自然就低了。所以蘑菇街正在调整自己的定位回归到最初的内容社区平台，商业模式转型时尚品牌的营销平台，弱化电商。

蘑菇街的定位是内容驱动平台，为用户提供购物指导以及为品牌和商家提供市场营销服务以获得佣金。一直以来，蘑菇街的位置都略显尴尬，上有淘宝、天猫、唯品会压制，下有小红书这样的爆红模式追赶、历史不短却始终没有找到属于自己的平台定位。此时IPO对蘑菇街来说未尝不是一个突破口，或将帮助蘑菇街在已有用户基础上“翻红”。

代购境外服饰，女店主因走私普通货物罪获刑10年

珠海淘宝店女店主游燕在发给顾客的“道歉信”中称，她做进口服装代购3年，被认定犯走私普通货物罪，判刑10年，罚款550万元。游燕的二审刑事判决书显示，她在香港购买并走私进境的服饰金额共计1140万余元，偷逃税款共计300万余元。游燕的丈夫万祈成在接受采访时表示，游燕代购的商品基本上是香港厂家通过顺丰快递境外直邮，并未履行相应报关手续。

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通过这个案件，以及今年8月通过的《电子商务法》，代购、微商等中小进口商家应该警醒了。这不是偷税的问题，而是走私！其实近年来类似的事件已经很多了，但总有法不责众的心态，代购生生不息。如果明年新的电子商务法施行，代购将一律纳入依法纳税范畴，价格优势不再，对行业影响将会非常大。

具体解读可移步此前发布文章《“淘宝店主被判刑”与“进博会电商采购1.5万亿”什么关系？》

网易严选“入坑”品牌线下店

近日消息称，网易严选将于今年12月在杭州布局第一家线下店。网易最早提出了ODM精品电商模式并孵化出了网易严选，并在酒店、长租公寓、便利店、大型商超等各类的线下空间中做了不少跨界尝试。接下来网易严选将通过与专业的线下零售品牌合作，吸收运营经验。另一方面，也在积极吸纳线下零售业的相关人才，为网易严选线下服务做好储备。

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线上增长已经很难，回归线下也是电商大趋势，网易严选只是其中之一。

线下店，要达到理想中“用电商成本在线下卖货”是非常难的，与几年前线下品牌急着开展线上渠道不同。线下往线上走，本质还是为了卖更多的货，增加销路；而所谓“新零售”也好，线上向线下引流也好，更多是达成品牌溢价，跟从下往上走的目的是完全不同的，因为线下的成本真的太高了，尤其是对于线上转线下来说，既要保证流量，租金成本随着升高，又要保证线上线下同价，否则失去吸引力。但不管怎样，都不能阻挡电商下场的热情，毕竟“体验无价”。

亚马逊美国假日季为非会员免费送货，取消最低消费额

据路透社报道，亚马逊周一表示，将在美国假日购物季首次提供免费送货服务，且不设最低消费额。亚马逊这项促销活动仅对美国市场，从11月5日起生效。非亚马逊Prime会员的顾客购物即享受免费送货，不再有最低消费25美元的限制。这项促销将持续到圣诞节，亚马逊无法再承诺在圣诞节期间免费送货。

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虽然配送费和最低消费金额都被取消，但是非Prime会员需要等待5-8个工作日才能拿到商品。Prime会员则在免费两日达的基础上，获得了部分商品（约300万种）同日达的权益。亚马逊这么做的目的应该有两个：首先，扩大普通用户和Prime会员的待遇差距，以此刺激更多人订阅Prime服务；其次，应对来自竞争对手的压力。Target已经率先推出购物季期间免费两日达服务，同时取消了最低购买金额，Best Buy也紧随其后，推出了类似服务。亚马逊的股价在上个月重挫20%，其第三季度的线上营收增速只有10%。这迫使他们不得不做出业务调整。

沃尔玛超越亚马逊成美国人最爱网上杂货店

根据总部位于美国旧金山的杂货配送创企Instacart提供的数据显示，全球最大的零售商沃尔玛如今已经超越电商巨头亚马逊成为美国人最爱的网上杂货店，当地超市则排名第三。媒体认为，沃尔玛之所以能在在线消费领域取得如此之大的进展，主要是得益于其快速扩展的路边免费取货服务，该服务目前覆盖了大约2000家门店。这一服务的主要内容是，沃尔玛消费者在网上订购，然后到附近的停车场等候。门店员工会将消费者订购的货物打包封好，然后运送到停车场，交给消费者。

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对于商家来说，这种配送方式要比送货上门的成本更低，因为消费者自己负责运送货物回家。对于消费者来说，这种模式也更加灵活，即省掉了逛实体店的时间，也不用担心没人在家收快递。但把沃尔玛的优势仅仅概况为一项创新的配送服务，显然是不合理的。庞大的门店是他们宝贵的财富，并为他们未来众多创新奠定了基础。目前，沃尔玛正在摸索自提点、员工上下班顺路送货等全新业态。

亚马逊变更第二总部计划令入围城市处境尴尬

亚马逊在最后时刻改变了规模庞大的第二总部计划，他们计划在两个地点分建规模对等的第二总部。这令入围城市陷入尴尬境地。数月来，这些城市为吸引亚马逊入驻使出了浑身解数，它们原本预期此举会带来50亿美元投资和5万个就业岗位。

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我倒是觉得亚马逊的处境可能更加尴尬。两个规模相当的第二总部意味着将原来的投资金额一分为二，但很多城市的优惠政策是在亚马逊对当地的投资金额或者创造的就业机会达到一定要求后才能兑现。亚马逊搞两个第二总部的目的可能是想尽可能多地占便宜，但最终结果可能是什么都捞不到。

融资（国内）

厨卫百分百获两千万PRE-A轮投资

厨卫百分百是一个一站式厨卫用品电商及服务平台，面向国内网上购物人群提供上万种商品的在线销售服务，核心业务包括厨卫电器、水处理设备、卫浴洁具等八大类厨卫产品，通过网站内容、客服中心、线下的厨卫体验馆、团购活动和业内领先的物流配送、高素质的安装服务，为消费者提供厨卫生活用品方面的专业消费指导和购物帮助。据悉，厨卫百分百获两千万PRE-A轮投资。

华平投资完成对乐友的控股权收购

乐友孕婴童是一个母婴电商平台，主要产品包括童装、孕装、玩具、车床椅、奶粉、食品、喂养用品、洗护用品、纸尿裤等共16大类、3万余种单品，主要通过实体店面和网络渠道进行销售。华平投资宣布，已完成对母婴用品全渠道零售商乐友孕婴童（以下简称乐友）的控股权收购。

港产科技初创PressLogic A+轮融资1千万美元

PressLogic是一家女性生活内容及UGC社区服务商，PressLogic还将利用自己精准的网页流量和数据，来开启新的电子商贸业务。据悉，港产科技初创PressLogic A+轮融资1千万美元。

“友朋智能”完成3000万元A轮融资

友朋智能是一家自助零售设备研发商，通过软件、硬件的模块化设计组合形式，充分补充零售实体店在运营时期人力资源的不足，同时在电脑端的智能运营管理系统和移动端的智能运维系统，让24小时无人售货作业模式的效率更加高效，售卖过程更加便捷。近日，智能零售终端“友朋智能（YoPoint）”宣布完成3000万元A轮融资，由金山安全（猎豹移动）战略领投，万利加集团追投，青桐资本担任财务顾问。

阿里5亿元战略入股喜士多

喜士多是一个便利店连锁品牌，主营休闲食品、现做熟食、酒水饮料、日用品等全品类商品，提供加盟、鲜食承包、设备租赁等服务，拥有直营店及加盟店等相关网点近千家，覆盖华东、华南等地区。据悉，阿里巴巴已完成了对知名便利店品牌喜士多的战略入股。据透露，阿里对后者的投资金额为5亿元人民币，占股比例在20%-25%之间。

选好货获数千万元Pre-A轮融资，由高榕资本领投

选好货是一个社区团购平台，主打二三线城市。线上，团长收集同一个社区用户购物需求，通过微信支付。线下，商家将商品统一配送到社区的自提点，完成之后根据销售额给予团长们10%-30%的佣金，货损率在1%左右。社区团购平台“选好货”近期获得数千万元Pre-A轮融资，由高榕资本领投。本轮资金将主要用于供应链、物流、仓储的建设以及对应的内容建设。

融资（海外）

Goldbelly获2000万美元B轮融资

GaldBaby是专业食品生产商和工匠的在线平台。据悉，Goldbelly获得了知名餐馆老板Danny Meyer旗下的Enlightened Hospitality Investments 2000万美元B轮融资。这笔资金将用于扩大其纽约总部的物流团队，并注册更多的餐馆。

兰亭集势8555万美元收购Ezbuy全部股权

EZbuy是一个新加坡电商平台，致力于为为客户提供方便的环球购物。兰亭集势（NYSE: LITB）（LightInTheBox）宣布将收购Ezbuy 100%的股份。根据股份收购协议条款，此次交易作价8555万美元，兰亭集势将以股份和现金支付方式进行收购，包括可自动转换为合共22,220,779股美国存托股（ADS）的可换股承兑票据。