618 已至：美妆类7分钟破5亿，说好消费降级的女生这样剁手投票

春江水暖鸭先知，作为保稳促增长的今年经济总体目标形势，电商平台在其中发挥了先头部队和排头兵的作用与角色。这不，一年一度的 618电商节 正是一个很好练兵和拉动消费欲望的时机。如何将消费者压抑半年的购物欲调动起，甚至出现爆发性消费回弹的现象，都要看各家电商平台如何“各显神通”。

一些行业头部的玩家已经拉开了这场没有硝烟的战争。据了解 从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。天猫方面介绍称，第1小时预售成交额同比增长515 %，消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。

化妆品缘何最快受到反弹效应

这一看似意外的数字并非情理之外，爱美的女士们始终是天猫淘宝的购买主力军，化妆用品自然成为她们购物车里那个不断+1 的“复购选项”。据企查查数据表明：今年作为消费品升级类商品代表，化妆品的增长势头依然强劲，据企查查数据显示，今年3-4月份，化妆品零售相关企业注册量突破10万，较去年同期相比有较大幅度的上升，上涨幅度达78.39%。

尤其是最近,伴随着国内疫情的形势逐渐明朗，街面上人流量基本恢复，整个市场的情况大体转好，从事化妆品零售行业的企业开始紧锣密鼓调整节奏，投入正常紧张的工作中。

总量上看：企查查数据显示，我国共有近973万家化妆品相关企业，其中在业存续的有739万余家。2011年至2019年，我国化妆品市场不断扩大，在“互联网+”浪潮的推动下，2015年起化妆品相关企业注册量迅速增长，到2017年注册量已超过100万家；行业的欣欣向荣自然离不开政府的利好政策，光2019年就发布了《非特殊用途化妆品备案管理办法》（征求意见稿）等5项规定及公告，这一年全国共新增243.1万家化妆品相关企业，较2018年增长了80.2%。

虽然突如其来的疫情竟让口红等平日备受欢迎的化妆品，败给了看似名不见经传的口罩。从实体化妆品店面到公司，都在疫情的影响下遭受了巨大损失。但反弹点的出现标志着宅经济对于美妆品的影响是比较小的。2020企查查图表中显示，2020年1月、2月全国化妆品行业受到冲击，其中2020年2月注册量仅4.6万家，较2019年2月环比下降了57.5%；隔离期间人民消费欲望受到压抑，电商物流等恢复运作后又出年3月份化妆品企业的注册量有所回升，达21.8万家，较上月环比上升了369%。

直播经济推波助澜

另一方面，直播经济所带动的电商销量也不可小觑。颜值时代经济，化妆品对于消费者来说，带来的不仅仅是颜值提升，更是精神愉悦的提升，新生代消费群体对化妆品的市场需求不断扩大，人们的消费方式逐渐从线下实体转移到线上电商，化妆品零售行业也在几年前开始了数字化转型，诸多大型连锁化妆品零售品牌，例如丝芙兰、屈臣氏等已经拥有了自己的天猫旗舰店，其余品牌也都开设了自己的微信小程序、线上商城等线上销售渠道。

借助直播电商、短视频等新的网红带货方式，以花西子、玉泽、完美日记等为首的不少国产化妆品企业仍在疫情期间有着较为亮眼的表现。看来不管在任何情况下，能抓住消费者的，才是王者。伴随着形势的好转，化妆品零售行业也重新按下了“播放键”。对于化妆品行业来说，无论是品牌、代理商，还是零售门店，只要“端正态度”、“改变思想”、“付诸行动”，就能战胜困难。

另据企查查获悉：天猫方面介绍，今年天猫618从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动将一直持续到6月20日。618期间，天猫将和多地政府、品牌联手，发放现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

目前，已报名参与今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年翻了一倍。包括俄罗斯、新加坡等9国官方旗舰店，以及广州小蛮腰、成都宽窄巷子等9大地标旗舰店。

在玩法上，今年天猫618在去年“满300减30”基础上，推出每满300减40的优惠。321，男生女生们准备好快手了吗？