投资3.5亿的白鹿原民俗村将被拆，这些经验教训一定要谨记！

这几天，“白鹿原民俗文化村”项目被拆除的消息满屏飞。白鹿原民俗文化村借着当年大型连续剧《白鹿原》开拍、热播的东风，开业当天，曾迎来12万人次的高客流量。然而只过了一年半后，这里的店铺就纷纷关门，游客数量锐减。从去年9月公布“提升改造、暂停营业”消息后，这个曾投资3.5亿、占地1200亩的白鹿原民俗文化村，最终在2020年3月12号得到项目“实施拆除”的结果，结束了它运营4年的时光。

虽然对白鹿原民俗文化村遭遇的结局感到惋惜，但却一点都不意外。浓浓的商业气息，大量毫无质感的商铺，重复而雷同的小吃，长得一模一样的仿古建筑，傻傻分不清楚的各种“白鹿原”景点……这样没有灵魂的地方如何能源源不断的吸引游客呢？

其实，类似白鹿原民俗文化村这样的乡村旅游项目国内还存在很多。那么，我们该如何避免这样的结局再次上演呢？

打造差异化，避免审美疲劳

白鹿原因小说《白鹿原》而闻名天下，自影视剧“白鹿原”热播后，在白鹿原上，主打关中民俗概念的类似景区扎堆开张迎客。白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗文化村、簸箕掌民俗村、白鹿古镇等，但这些景点都有着几乎一样的运营模式和风貌，即便是本地人估计都难以分辨的清。因此，增强景区生命力的第一步，就是打造差异化，做出自己的特色。

白鹿仓景区

白鹿原民俗文化村

在这一点上，韩国首尔近郊打造的一系列欧洲风情村就很值得借鉴。小法兰西、瑞士村、普罗旺斯村等一系列欧洲风情村虽然都是主打欧洲风情主题且相隔不远，但每个村庄不论是建筑，还是业态都各有特点。

小法兰西村 petite France位于韩国京畿道加平郡，村庄由16栋法国式建筑组成，以法国著名儿童文学作品《小王子》为主题，营造出一个童话王国。

村里随处可见小王子的身影，有壁画、有雕塑、有景观、有设施。在洋溢着法国人特有的罗曼蒂克味道的建筑内还设有多个小王子主题系列博物馆，博物馆内会上演《小王子》故事或欧洲童话节目。

村里处处洋溢着浓烈的艺术情怀，路边跳蚤市场琳琅满目的欧洲古董，缭绕在耳边的八音盒的幽美旋律，广场上上演的法国玩偶剧—木偶戏，都能给人一种已经走在法国街头的感觉。

小法兰西村的设计理念是“花和星星竞相，小王子沉浸其中”。每当春天来临，万紫千红的野花竞相开放。与房子和街道交相辉映，带给游客不一样的全新体验。夜幕降临之时，点点星光将洒满整个小镇，让小镇更加浪漫与梦幻。

虽然小法兰西村是作为2008年张根硕主演的《贝多芬病毒》的拍摄地才名声大噪的，但在电视剧的热度退却之后这里凭借着特色鲜明的法国味道仍旧火爆，从而吸引了更多的剧组，《秘密花园》、《来自星星的你》和《running man》等都曾在这里取过景。

距小法兰西村15公里处则是雪绒花小瑞士村。雪绒花瑞士村修建在山顶上，是以瑞士的经典童话故事《海蒂》为主题打造的。整个公园占地约有两万平方米，三十二幢马卡龙色泽的欧式别墅错落有致地分布在蜿蜒盘旋的小路两边，但有别于小法兰西村，这里的建筑凸显的就是浓厚的瑞士风。

其中十幢别墅被打造成各种博物馆和主题空间，有的展示了瑞士最著名的景致，有的讲述了瑞士的风土人情，还有的介绍了瑞士的各种传统工艺，让人大开眼界、耳目一新。

这里同样吸引了很多摄制组前往拍摄。不仅是俞承豪、朴敏英主演的电视剧《Remember——儿子的战争》的拍摄地，还是人气节目《我们结婚了》(世界版第一季)中玉泽演、李弘基这两对新婚夫妇的家。另外，颜泰雄父女档也曾在那里录制过《超人回来了》。

普罗旺斯村位于京畿道岥州市，这是一处充满异国风情与田园气息的度假区。走进主题村，你便会发现整个村庄被绿树花草包围，随处可见色彩靓丽的建筑，给人一种浪漫的感觉。

普罗旺斯村既没有普罗旺斯最有名的大片薰衣草田，也没有普罗旺斯中世纪素雅恬静的建筑风貌，但却因为颜色绚丽、小巧精致的村貌让人心生爱慕。

当然，除了高颜值之外，这里多元化的业态才是村庄运营至今的关键。普罗旺斯村引入了浪漫的商业业态，有格调高雅的法国餐厅、网红的美食面包店、世界上最美丽的烤肉花园餐厅、浪漫创意的设计生活馆、时尚服装家居、咖啡厅等等，而这些店铺统一采用可爱甜蜜的装修风格，营造出极佳的约会环境。人们可以与艺术家一同制作工艺品，与厨师学习制作面包，参与广场上的演出活动，在画廊看艺术展，在魔术剧场学魔术……

每到夜晚，整个村庄则会被五颜六色的灯光笼罩，变身成为另一番风味的童话王国。而每年冬天举办的普罗旺斯星光节，更是吸引了一大波游客。极致浪漫的灯光秀也吸引了《来自星星的你》剧组，把普罗旺斯村推广成为韩流旅行目的地之一。

加强民俗文化体验，避免有形无魂

陈忠实先生用他的笔墨将白鹿原的沧桑交融成了一幅庞大的、代表关中文化的生活画卷，在这幅画卷之中，我们需要看到民俗文化，更要体验这种文化所带来的博大情怀，但在白鹿原民俗文化村内却完全没有呈现。虽然村内摆放着一些架子车、石碾盘、织布机等“老物件”，但数量稀少，都被淹没在浓郁的现代商业氛围中。

打造民俗村应该更注重于体验、互动式的深度旅游，在这一点上韩国民俗村就是一个典范。

韩国民俗村位于京畿道龙仁市，是一处再现韩国李朝后期生活的古村落，这里生动的展现了当时不同阶层的文化和生活方式，来过这里的游客都会给出一致的评价，那就是让人仿佛穿越时空隧道回到了过去一样。这里也因此成为不少电视剧、影视作品拍摄胜地。

村内有传统住宅260余座，游客可以通过参观农宅、民宅、官宅、书院、中药店、书塾、铁匠铺、集市街、99间两班家等了解李朝时期人们的生活。

在展览馆，不仅有3000多件民俗文物，还有假面舞展示馆、陶器展示馆等，可以更加全面地了解韩国历史和传统文化。

这里的村民穿着古代李朝时的衣着、演绎着古代村民的风俗，迎娶新娘、送亡人入土等礼仪都真实地仿照李朝时代的模样。游客也可以体验骑马，渡船，射击，学习传统染色，刻传统面具，制作短箫等。

露天广场上每日定时都有精彩节目表演，如：民俗舞蹈、杂技和乡主鼓乐，热闹非凡。而在节假日期间，这里还会举行精彩的传统民俗表演，如跳板、打陀螺、荡秋千等，让游客体验更加生动的韩国传统文化。

1997年开放的家庭公园中不但可以看到许多传统物品，还可在其中游玩，有小型游乐场、空中火车、海盗船、漂流等各种娱乐设施，吸引了不少家庭前来观光。

民俗村内的店铺和露天集市上的商品大都是当地传统手工制品及别具风味的食品，有木质雕刻、彩绘纸扇、民族服装、彩色瓷器等。其中瓷器是这里的特产，有60余种，均有较高的保存价值。而民俗村里的美食也很有特色，餐厅的装修风格和菜单内容都是韩式风格。

韩国民俗村从文化本身出发，通过各种民俗体验、当时物品的展览、人民生活的重现以及表演艺术的融入、全方位的基础配套设施、正宗的本地美食等，完美的再现百年前韩国乡村的生活景象，同时加以保护、开发、不断推陈出新，让民俗文化根植于乡村旅游。

充分利用在地资源，激活文化产业

《白鹿原》作为白鹿原地区强大的IP，却没有发挥出应有的价值。漫步在白鹿原民俗文化村景区，看到最多的是汇集全国甚至全球各地的各种小吃店，毫无特色。

而位于台湾溪头自然教育园区旁妖怪村远没有《白鹿原》这样强大的IP，却凭借当地民间的妖怪传说创建出“妖怪”这一独特IP，并不断挖掘妖怪文化与形象进行开发设计，应用到各个行业中，发展出一条完整的产业链，带动当地的经济收益。

在餐饮上，妖怪村主要以小吃为主，但在造型、用料和命名上都充分切合“妖怪”这一定位基调，例如热销的“咬人猫面包”、妖怪冰激凌、妖鸡和黑心店等。

此外，为了力求真实，更贴近妖怪村的文化设定，设计师为了卖香肠，专门雕刻了一个天狗，后来，它成了妖怪村的地标——天狗牌香肠；为了卖枯麻烧，做了一辆妖怪公车；为了卖包子，画了一本漫画（山大王包）。

在特色商店中，妖怪村开发出有趣且独具匠心的伴手礼；就连旅馆都是直接以妖怪传说中的“枯麻馆”和“八豆馆”命名，内里的布置则是由它们的萌化形象设计的。

妖怪村以一条主要的商业街贯穿，这条商业街到处是搞怪的妖怪以及风格鲜明的红灯笼木头房，颇有日本动漫风，店家都身穿和服，店内的摆设、贩卖物品也环绕着“妖怪”及日风摆设，每一栋屋子几乎都有一种妖怪的主题。

街上的酒吧、厕所等等全部都与妖怪有关，真实的营造了一种浓厚的文化环境，鲜明的妖怪主题风格。另外，每逢节日，都有各种各样的文化秀，特色活动，让旅客参与其中。

妖怪村采用集中管理和开发经营的模式，一起投资经营，通过汇集民众的力量，不断挖掘创新，在免门票的机制下不断的创造商机。目前，消费者的旅游购物是这里主要的收入来源。

其实，白鹿原民俗文化村不论从交通还是环境来讲都具有一定优势，而其作为关中地区文化的代表，定位的民俗文化本也可以打造出差异性。倘若白鹿原民俗文化村能像韩国民俗村一样，把关中人民生活的场景真实的还原再现，开发各种文化体验、情景穿越、民俗演绎等项目，能像台湾妖怪村一样集结关中人们的力量开发更多的特色美食、商品、店铺等产业，周边地区的景区能像韩国欧洲风情街一样各自找到各自的主题并将其发挥极致，那么，白鹿原民俗文化村的生命周期远不止4年。

对于乡村旅游来讲，不论主题是民俗文化、传统文化还是美食文化，都应该以文化为主线，而体现乡村文化的绝不仅仅只是摆放一些看似古色古香的农耕器具，开发一些简单的互动活动就足够的，而是需要更深入的挖掘文化的内涵，加强游客的文化体验，并将文化与商业巧妙的结合起来，才能打造出具有特色的景区，从而长久的立于不败之地。

文章由睿途旅创原创发布，未经允许请勿私自转载

图片来源网络，版权归原作者所有

上海睿途文化创意有限公司（注册商标：睿途旅创）是专注于旅游创意研发与实践的专业机构。公司总部设立于上海，在丹麦哥本哈根、新加坡、北京设有分支机构。公司由旅游产品创新研发中心、策划与规划设计中心、创意孵化中心三大板块组成，主营小镇／乡村／景区等各类策划、规划与创意设计、旅游创新产品研发与IP输出。

睿途理念: 小创意改变大旅游

睿途使命: 以优质创意内容革新中国旅游

睿途精神：Innovation consciousness（创新意识） Innovation thinking（创新思维）Innovation ability（创新能力）