有品日报 | 乳业品牌认养一头牛拟上市；快餐连锁品牌老娘舅冲击A股上市；热卤小吃品牌研卤堂获A轮融资

编辑 | 阳子

咖啡品牌三顿半推出两款植物奶产品

近日，咖啡品牌三顿半宣布推出两款植物奶产品：新一代燕麦谷物饮料和低糖新椰汁，预计于双十一期间正式上线。

这两款植物奶产品是三顿半超即溶配饮计划首发产品，为奶咖制作而成。从外包装上看采用38mm瓶口，保证倾倒时不易洒出；同时瓶体采用330ml，保证稳定口感，便于摇晃和溶解。

小编评：

上半年植物奶赛道异常火热，新消费品牌纷纷入场又渐渐消失，乳业巨头开始不断加码，如伊利推出植物奶饮品、爱氏晨曦推出燕麦奶品牌JR等。除此之外，咖啡品牌都开始将这一品类纳入常规菜单，如星巴克、瑞幸等。今年的咖啡赛道同样火爆，下半年又纷纷扩张新品类，永璞选择原液茶，三顿半推出植物奶，是增强品牌竞争力，还是节省成本，还是分散风险？

乳业品牌认养一头牛拟A股挂牌上市

10月15日，乳业品牌认养一头牛宣布已于9月签署上市辅导协议，拟在A股挂牌上市。此前，认养一头牛完成A轮融资。

认养一头牛2016年成立，是一家集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。目前，认养一头牛已在国内拥有数个现代化牧场，已推出常温纯奶、常温酸奶、奶粉等多款产品。

小编评：

认养一头牛成立至今4年多时间，作为乳业品牌，其认养概念收获一大批粉丝关注，成为了网红品牌。此前结束的618大促中，认养一头牛销量仅次于伊利、蒙牛等老牌乳业集团。值得注意的是，虽然营销模式新颖，但自有奶源问题曾引发质疑。此次拟A股上市能否成功从网红品牌真正转型为实力企业，并寻找到新利润增长点值得关注。

快餐连锁品牌老娘舅冲击A股上市

10月14日，老娘舅餐饮股份有限公司在浙江证监局披露辅导备案公示文件，计划在A股IPO。

老娘舅成立于2000年5月12日，注册资本3.4亿，曾为多项大型活动赛事项目提供餐饮服务。老娘舅一直为直营连锁运营方式，目前并未对外开放加盟，在江浙沪皖拥有近400家直营门店。

小编评：

老娘舅开创了中式快餐的新潮流，其直营连锁的经营模式更易于管控产品品质及运营水平，此外，该品牌并未一味扩张，而是重点落子江浙沪皖一带，有较清晰的布局路径和战略模式。

热卤小吃品牌研卤堂获数千万元A轮融资

近日，热卤小吃品牌研卤堂完成数千万人民币A轮融资，由华映资本独家投资。本轮融资将主要用于品牌数字化升级、品牌文化传播、产品研发以及市场战略拓展。

研卤堂创立于2019年，以“香浓软糯”为卖点，布局休闲卤制品热卤赛道，并致力于为年轻消费者提供多元化场景用餐的热卤小吃。目前，研卤堂已开设100+家门店。

小编评：

热卤作为卤味的细分赛道十分受消费者欢迎，尤其是一些热衷与便捷、美味等特点的Z世代消费者更是如此。放眼整个热卤品类，如今正是面临市场洗牌的过程。研卤堂凭借准确的选址策略及产品定位吸引资本投资，在资金注入下，研卤堂将具备更大的竞争力。

国风茶饮品牌霸王茶姬3个月完成A、B两轮融资

日前，新中式国风茶饮品牌霸王茶姬宣布已于今年上半年连续完成超过3亿元的A轮和B轮融资。A轮融资由XVC和复星联合领投；B轮融资由琮碧秋实领投，XVC跟投。本轮融资将主要用于品牌建设、组织力建设、茶园供应链建设、门店扩张、IT数字化建设等方面。

2017年11月，霸王茶姬第一家门店在云南省昆明市五一路成立，随后进入广西、贵州等市场，总门店数超过360家。2019年8月，霸王茶姬在马来西亚开设第一家海外线下门店，加快扩张步伐，至今，霸王茶姬已在马来西亚、新加坡、泰国等海外市场布局近40家门店。

小编评：

布局海外赛道不是一个容易的选择，尤其是在疫情影响下，海外市场更是难以为继。但霸王茶姬的开店速度依然持续增长足以证明了其强大的品牌竞争力，或许资本也正是看重此点加以投资。

零食品牌Perkier宣布获得100万美元的众筹资金

日前，英国零食品牌Perkier宣布获得100万美元众筹资金，将用于公司的市场拓展、品牌营销、产品创新以及员工招聘。

Perkier2012年成立于英国，专注于生产全天然、无麸质、无棕榈油、纯素食且添加维生素和益生菌的零食，主张健康、环保的理念。

小编评：

无麸质概念饮食近年来受到不少人追捧，但此前并未将其融入零食等品类，英国零食品牌Perkier则将这一理念融入自身产品之中，为消费者创造了更加便携的饮食体验。

意大利美妆巨头Intercos预计10月完成IPO

近日，意大利美妆品牌Intercos宣布将于10月完成 IPO，在米兰证券交易所上市。

Inrercos1972年在米兰成立，是全球化妆品行业最大的供应商之一，专注于彩妆、指甲油、个护产品等多个领域。2020年，Intercos净销售额为6.07亿欧元，受疫情影响低于2019年。

小编评：

事实上，这并非意大利美妆品牌Intercos第一次冲击上市，2020年上半年，Intercos就试图以15亿欧元市值上市，但因疫情影响被迫暂停。此外，该集团还收购生物科技初创公司Arterra Bioscience 8.8％的股权，以进一步完善自身竞争力。

EVE LOM官宣杨洋出任品牌代言人

近日，EVE LOM官宣杨洋担任品牌代言人。今年3月，EVE LOM被完美日记母公司逸仙电商收购。

护肤品牌Eve Lom成立于1985年，目前在中国大陆市场仅有4家门店，其中上海2家，西安、北京各1家。

小编评：

粉丝经济是如今诸多品牌营销的重点之一，官宣代言人一方面能够收获明星自有粉丝群体，另一方面也能有效扩大品牌曝光量。

传历峰集团有意把Net-A-Porter卖给Farfetch

由于Yoox Net-A-Porter连年亏损，卡地亚母公司历峰集团正在考虑减负方案，将其卖给Farfetch。Farfetch首席执行官José Neves此表示犹豫不决。

2010年，Net-A-Porter被历峰集团整体收购，估值约3.5亿英镑。2015年，历峰集团将Net-A-Porter出售给Yoox，具体交易金额虽未透露，但有分析师预计历峰集团从Yoox的合并中约获利3.17亿欧元。

小编评：

奢侈品牌在不断加速向线上蔓延的同时，也在不断洗牌。尽管此前Net-a-Porter入驻天猫引发不少关注，但其所面临的竞争同样异常激烈，加之疫情影响更是大举受挫。历峰集团有出售意向也是在所难免。

Chanel对热门包款实施限购政策

从本月开始，Chanel改变旗下热门包款销售政策，开始在部分地区实施限购政策，即每位消费者每年只能购买一个Classic Flap Bag或Coco Handle，其他小型商品则限制每位消费者一年内不得购买两件以上相同的产品。

此前，Chanel已在韩国地区实施相关限购政策。

小编评：

此前奢侈品牌颇为默契的配货行为已经引发消费者诸多不满，这次实施限购政策更是有些“火上浇油”的意味，尽管如此，人们的消费热情似乎难以抑制。不知道此次限购是会长期执行还是阶段性政策，让我们拭目以待。

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