新闻｜波司登联手设计师推新品；Instagram成海外第一营销平台

01 波司登联手国际设计师推新品

近日，专注羽绒服42年的中国品牌波司登正式发布与来自美国、法国、意大利三位国际知名设计师联名系列。波司登此次联手的设计师分别为：前LV和巴黎世家设计师Antonin Tron、Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、师从山本耀司的意大利鬼才设计师Ennio Capasa。

此次“波司登x国际设计师联名款”将于11月5日在波司登全国门店及官方旗舰店同步发售。

据波司登相关负责人介绍，此次波司登希望打破传统，将不同的时尚风格与羽绒服专业工艺相融合，绽放“中国羽绒服”之美，通过携手国际三大知名设计师合作，彰显波司登全球化的国际之路，也进一步整合国际前瞻性优质资源。

02 Instagram已成为海外第一大营销平台 美国用户超1亿占总人口31.8%

根据 eMarketer 发布的最新数据显示，今年 Instagram 在美国将有 13.1％ 的新增用户。该分析公司预测，2018 年美国共有 1.047 亿人为 Instagram 用户，占总人口的 31.8％。

这一增长在很大程度上是受到其 Stories 功能的成功所推动。Facebook 与 Instagram 的整合或许也有助于双方使用率的增长，因为用户会在两个平台间互相转换。

eMarketer 的预测分析师 Corey McNair 补充说，在 2018 年美国首次有超过一半的社交媒体用户每月会使用一次 Instagram。如今，Instagram 的用户中千禧一代占主体。实际上，该平台的美国用户群体中有一半都属于千禧一代。另外，其用户中 56％ 为女性，男性用户占 44％。

Chris Bendtsen 补充说：“Instagram 正想办法吸引所有年龄段的新用户。”Facebook 留不住青少年用户，而 Snapchat 则头疼无法吸引中年用户，但 Instagram 在各个年龄段都比较受欢迎。”

比较这三个平台，Intagram 是唯一一个 35 岁以上和以下的用户数差不多的平台。Bendtsen 认为 Instagram Stories“在捕获新用户方面能大获成功”。

03 BVLGARI电影主题快闪店在新加坡开幕

BVLGARI（宝格丽）本月在新加坡ION Orchard购物中心一层开设了一家快闪店。店内装饰着糖粉色和闪烁的霓虹灯，该灵感是从60年代的意大利剧院中汲取的。

这不是宝格丽第一次在一个国家重要的首都开设快闪店。2017年，BVLGARI宝格丽在巴黎的奥斯曼大道上的法国老佛爷百货公司内开设了一家快闪店。除此之外，BVLGARI宝格丽也在大多数亚洲城市经营旗舰店，包括新加坡，台北，上海，北京，香港和澳门。

04 阿里巴巴与历峰集团旗下YNAP成立合资公司

10月26日，阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司。YNAP是全球最受欢迎的高端电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。

阿里巴巴表示，合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性提供消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。同时，Net-A-Porter和Mr Porter也将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

阿里巴巴集团CEO 张勇说：“阿里巴巴和历峰集团的合作将为中国消费者带来全球顶尖的奢侈品品牌。消费者都在追求消费升级，我们也期望此举能满足阿里巴巴零售平台6亿活跃用户的消费需求，期待通过天猫新零售为消费者带去线上线下极致的消费体验。”

05 Saint Laurent将在巴黎著名精品买手店Colette原址上开设旗舰店

近日，房地产公司Hines购买了之前在巴黎房地产市场最热门的街道Rue Saint-Honoré和Rue du 29 Juillet街。这个街区成为热门街道的原因要得益于巴黎著名精品买手店 Colette。

Colette在经过二十年的运行后，他们于去年12月关闭了这家商店。并由开云集团旗下的圣罗兰（Saint Laurent）接手，并接管了Colette的员工。圣罗兰（Saint Laurent）已经签署了该空间的长期租约，目前正在改造该空间，预计将在明年年初开放。

06 Off-White 被 Lyst 评为全球最热门品牌

近日，时尚搜索引擎Lyst Index 公布了第三季度Lyst Index Index 全球十大最热门时尚品牌和产品排行榜。该季度榜单中，Off-White、Gucci、Balenciaga、Nike 与 Prada 是这次排名前五的品牌。Off-White 首次登上了榜首，在过去一年里，排名攀升了 33 位，并且在最热门产品列表的 20 款产品里，Off-White 也占了三个席位。这并不令人感到意外，毕竟在Lyst Index 上个季度的榜单中，Off-White 已经是第二名了。

Lyst Index榜单的评选标准是根据 500 多万消费者每月对 1.2 万设计师与商店的搜索量做出的排名，该榜单每季度公布一次。分析的维度包括消费者线上购物行为、Google 搜索、Lyst 页面浏览与搜索、愿望清单建立以及下单数据。值得注意的是，最近Lyst Index 新增加了社交媒体作为数据来源。

对 Off-White 来说，新增加的评选维度明显有利于它提升排名。Off-White 过去一年与宜家、耐克、Moncler 等品牌的合作获得了大量关注，同时主理人 Virgil Abloh 本身就拥有 200 万 Instagram 用户关注。

07 UGG业绩不稳，第二财季销售额下跌1%

截至9月30日，UGG母公司Deckers集团的第二财季内销售额增长4％至5.019亿美元，毛利率为50.2%，营业利润则同比大涨34%至7750万欧元。在此期间内，该公司旗下的核心品牌UGG销售额下跌1％至3.99亿美元；HOKA ONE ONE销售额大涨28.4％至5210万美元；Teva销售额增长0.6％至2150万美元；Sanuk销售额大跌9.4％至1380万美元。

08 Hobbs在香港推出第一家店

Hobbs（Hobbs是英国高级女装品牌，其风格多数为复古风，穿上之后总能给人一种复古优雅的时尚感。HOBBS发展迅猛，从鞋类品牌迅速成长为全球时尚品牌代名词，享有英国最佳时尚设计）将于12月在国际金融中心商场内开设其在香港的第一家店，香港成为第七个新的国际市场。

Hobbs首席执行官Meg Lustman在接受采访时表示，该公司已与当地一家公司合作，为香港企业建立一家合资企业以便于更好的服务于消费者。

09 三宅一生任命恭彦伊势为新总裁

近日，日本著名设计师品牌三宅一生已任命恭彦伊势（Takahiko Ise ）为公司总裁，该任命于10月1日生效。而前总裁永古正胜 （Masakatsu Nagatani）将继续参与公司的咨询工作。

恭彦伊势于1981年就进入了三宅一生工作，从规划设计到产品生产，都拥有丰富的工作经验。在出任总裁前，他负责公司生产部门的工作。

此次任命表明，创新及专有技术的开发是三宅一生公司未来发展的重点。此外，三宅一生品牌还宣布任命 Koji Usui 和 Keisuke Harukiya 担任公司常务董事。

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