奈雪的茶要赴美上市？它和喜茶，谁会成为新茶饮第一股？

文章来源：财经锐眼

一

奈雪的茶再传赴美上市消息。

据彭博社报道，奈雪的茶计划最早今年赴美IPO，拟融资金额最高可达4亿美元（折合人民币28.05亿元）。

有知情人士透露，奈雪的茶最快计划在今年上市，目前正在与顾问商讨IPO相关事宜。但受疫情影响，上市时间、规模、地点等细节可能有变。

对此，奈雪的茶公关部回应称，“我们暂时没有接到相关的信息，目前公司重心都在应对疫情和快速恢复运营上，暂不评论市场上的相关流言。”

这并非奈雪的茶首次传出上市消息，早在2019年8月，就有传闻称奈雪的茶近期已与投行接触，有意于2020年赴美上市。

彼时，奈雪的茶对外回应称，短期内无上市打算，今年都在“修炼内功”，做团队、供应链建设和科技化打造。

虽然奈雪的茶一直没有正面回应赴美上市传闻，但事情并非空穴来风。在此期间，另一大茶饮品牌喜茶也不时传出上市消息，关于谁会成为“新茶饮第一股”的讨论热度不减。

人们之所以把奈雪的茶和喜茶放在一起讨论，最重要的原因是，二者均已具备冲刺资本市场的实力。

二

奈雪的茶是一个主打“水果茶＋软欧包”的茶饮品牌，店铺里不仅卖茶类饮品，还有欧包搭配。早期，奈雪的茶常被视为日本品牌，实际是地地道道的“中国制造”。

奈雪的茶创立于2015年，总部位于广东省深圳市，以20-35岁年轻女性为主要客群，其独创了“水果茶＋软欧包”销售模式，快速成长为年轻人喜爱的“网红”品牌之一。

市场打开了，资本也随着而来，2017年2月至今，奈雪的茶已完成天使轮、A轮以及A+轮3轮融资，均由天图资本领投，品牌最新估值达60亿元，俨然行业独角兽。

截止目前，奈雪的茶已覆盖华南、华中、华东、华北、西南、西北等地区。据最新统计，奈雪的茶在全国50多个城市拥有349家门店。

在茶饮之外，奈雪的茶开始尝试进军酒水行业。2019年6月，开出名为“奈雪酒屋（Bla Bla Bar）”的酒吧。目前，奈雪酒屋已在北京、深圳、南通、重庆等地开出数家门店。

在忙于国内市场跑马圈地的同时，奈雪的茶也不忘冲击海外市场。2018年12月，奈雪的茶在新加坡开启了首家海外门店。

三

虽然奈雪的茶有抢跑二级市场的实力，但它的竞争者同样不容小觑。

2016年，是新式茶饮的开启元年，经过近5年的发展，目前中国茶饮市场的总规模已经突破4000亿元。

在这个偌大的市场上，玩家并不少，喜茶、奈雪的茶、小鹿茶、乐乐茶、CoCo、一点点、茶颜悦色、煮业、因味茶等，每个品牌都拥有一批“死忠粉”。

其中，喜茶是最有分量与奈雪的茶一较高下的竞争者。喜茶成立于2016年初，目前有约400家门店，是受众很广的“网红”品牌之一，也是顾客排长龙买奶茶等现象级事件的主角。

与奈雪的茶类似，喜茶也获得资本青睐。成立之初，喜茶就获得来自IDG资本和今日投资的A轮融资；2018年，喜茶又完成了由龙珠资本领投的B轮融资。

2019年5月，有消息称喜茶或已完成新一轮融资，投资方包括腾讯和红杉资本，品牌估值达90亿元，超越奈雪的茶。此后，有关喜茶上市的消息也不时传出。

此外，瑞幸咖啡（LK.US）旗下的小鹿茶也在不断抢占市场。小鹿茶诞生于2019年7月，背靠瑞幸咖啡这棵大树，小鹿茶很快在年轻人中打响品牌。

小鹿茶诞生两个月后，瑞幸咖啡宣布将小鹿茶作为独立品牌独立运营，还请来当红流量小生肖战担任代言人，并在二三线城市展开扩张。

不同于其他品牌，小鹿茶一登场就表明了强大的野心。靠着下沉市场和“0元加盟”，小鹿茶很快就在新茶饮市场抢占了一席之地。

瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚曾透露，刚上线一个季度的小鹿茶系列饮品在增速上就已经超过咖啡，其销售量占据所有产品销量的20%。

一路高歌猛进的小鹿茶，大有与奈雪的茶、喜茶较量一番的势头，小鹿茶能否像瑞幸咖啡一样，在短时间内登陆资本市场也未可知。

四

在资本的裹挟中，新茶饮市场的各大品牌都在狂飙猛进，但抛开资本的助力后，新茶饮市场的潜在危机并不少。

首先是行业准入门槛低，制作新式茶饮并没有太高的技术含量，所需要的茶叶、水果、奶、糖等原材料在市面上都能找到，只要你有想法有资金，开一家新式茶饮店不是难事。

其次，新式茶饮产品同质化问题严重，拿最常见的水果茶举例，市面上受欢迎的那几种口味，基本上你走进哪家店都能买到，只是各家的配料与口味略有不同罢了。

这又牵扯出新式茶饮标准化程度低的问题，由于制作过程大部分需要人工完成，成品质量因人而异，套用圈内一句话，“一杯茶有多甜，完全取决于店员放糖的手抖不抖。”

也因如此，新式茶饮各品牌之间矛盾不少。2018年11月，奈雪的茶创始人彭心与喜茶创始人聂云宸在朋友圈就车厘子饮品“抄袭”隔空喊话，被外界认为双方正式“宣战”的起点。

此外，新式茶饮的卫生问题很多：喜茶多地门店被曝出门店不卫生或饮品中有异物，奈雪的茶被消费者投诉环境不卫生、店员制茶操作不合规，CoCo被检出原料中有霉变水果。

随着生活水平的提高，食品安全问题已经上升为全民话题，倘若不能维护好质量护城河，每一个新式茶饮品牌都有可能遭遇消费者抛弃。

结语

退一万步讲，就算奈雪的茶顺利赴美上市，也不代表着今后一劳永逸。

虽然赴美上市前期审核条件相对宽松，但上市后所面临的外界监督非常严格，搞不好还会被做空。

拿赴美上市的瑞幸咖啡来说，其近日遭遇浑水做空，浑水称收到匿名报告，指责瑞幸咖啡从2019年第三季度开始捏造财务和运营数据，已经演变成了一场骗局。

受此影响，瑞幸咖啡盘中一度大跌近25%，后以10.74%的下跌幅度收盘，可谓元气大伤。

计划赴美上市的奈雪的茶，是否已经做好了迎战一切的准备？