国内服饰品牌出海记：森马、MJstyle等“首店”长啥样？

今年，多家国内服饰品牌“出海”开店，森马开出海外首店，MJstyle首进日本市场，海澜之家首次入驻新加坡推进海外布局，波司登将重启伦敦旗舰店......在这背后，隐藏着服饰品牌们的国际化野心。

森马海外首店

位置：沙特阿拉伯首都利雅得公园购物中心

开业时间：8月9日

年初，森马成立了海外业务项目组，8月即成功拓展沙特阿拉伯市场。8月9日，森马首家海外门店在沙特阿拉伯首都利雅得公园购物中心正式开业，正式进军海外市场。

图片来源：森马

门店LOGO延续了国内森马简约时尚的设计，门店内产品按照风格分区陈列。

目前，森马品牌与M. A. Alabdulkarim& Co. Ltd.公司达成战略发展共识，计划在2018年开设两家门店，同时双方还达成了未来五年的开店目标与采购计划。AbudulKarim是一家集零售、品牌代理及专业化运营于一身，业务内容涵盖服饰、地产以及股权投资等多方面的多元化贸易集团，旗下利雅得公园店零售业绩表现理想，将为森马在沙特的发展打下坚实基础。

未来，森马还将陆续拓展中东、中亚及东南亚部分国家，寻求与当地优质零售商、批发商建立合作关系，逐步提升品牌的国际影响力。

MJstyle日本首店

位置：日本千叶县永旺幕张新都心

图片来源：MJstyle

6月28日，中国本土快时尚品牌MJstyle日本首店开业，该店位于日本最主要的国门之一——千叶县的永旺幕张新都心之中。据悉，MJstyle与日本大型跨国零售集团永旺株式会社建立了长期的友好合作关系，未来将以永旺幕张新都心店为核心，辐射至日本全国各个地区。

作为国内快时尚品牌的先驱探索者，成立于2012年的MJstyle已于上海、北京、广州、香港等城市开设了500多家店铺,每季上新超过3000款。据MJstyle表示，日本首店是其全球商业帝国极为重要的一步。未来几年，MJstyle计划在菲律宾、日本、马来西亚、新加坡等地开设门店。

海澜之家新加坡首店

位置：新加坡核心商圈的大型商场Suntec City Mall

5月18日，海澜之家HLA新加坡首店正式开业，标志着海澜之家海外拓展进程正在加速。

图片来源：海澜之家

该店位于新加坡核心商圈的大型商场Suntec City Mall，营业面积近350㎡。门店整体设计采用形象升级后的“简洁”风格，选用白色为主色调，辅以黑色和灰色，空间化繁为简，更具国际化与质感。此外，门店LOGO亦采用了白色“HLA”字样。

海澜之家表示，落户新加坡拓宽东南市场，是海澜之家“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”海外拓展计划的重要战役之一。作为率先走出国门的男装品牌，海澜之家于去年7月入驻马来西亚吉隆坡，不到一年的时间里，在马来西亚已开出9家门店。未来，海澜之家将继续拓展国际市场，今年下半年将进入泰国市场，未来3年内将在新加坡、马来西亚、泰国继续扩张。

波司登伦敦旗舰店

位置：英国伦敦南莫尔顿街18号

开业时间：预计9月

2012年，波司登曾斥资3500万英镑在伦敦繁华商业区开设了首家海外旗舰店，被视为进军海外市场的标志，也令波司登成为最早一批征战国际市场的国内服饰品牌。不过，该店于2017年2月关闭。

波司登7月发布的全新品牌标识和门店形象，图片来源：海澜之家

如今，波司登将重启这家门店，一方面伦敦地价上升给波司登提供了信心，另一方面，波司登转型策略奏效，业绩已开始重获增长动力。

据悉，即将重启的伦敦旗舰店是在曾经的店面上重新动工，但在具体运营方面将有很大的不同。此前，伦敦店是完全独立的部门跟组织，从设计师到运营到销售，成本太高。靠一个店面难以养活一整个团队。新店则从最开始的定位、装修、产品、后期推广，都与国内资源进行互动，形成一体化。

7月18日，在波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”上，波司登公布了全新品牌标识和门店形象。波司登执行董事、高级副总裁芮劲松表示，除了重启英国伦敦旗舰店，2018年波司登还会推出一个战略性店——“广告店”，三年后，波司登的店铺将集中于购物中心、时尚百货和核心商圈。波司登执行董事、执行总裁梅冬则表示，波司登将在1-3年做强中国市场，在4-6年，波司登将布局全球市场，在未来的7-10年，波司登将会引领全球市场。