网易考拉卖月饼，中秋下雨全额退款，华帝式营销套路又出江湖！

今年9月24日是中秋节，离中秋节还有三个星期的上班时间，你可以准备抢票回家了。

但是身为一名沉迷工作、以工作为己任的营销人、广告人、策划人、产品人，你的中秋借势营销策划案做好了没？落地了没？有效果了没？

临近中秋节大关，各商家纷纷坐不住蠢蠢欲动策划中秋营销唯恐人后。以下为你盘点中秋各大商家的营销精彩案例，希望对你有所启发！

【一】网易考拉：买我的月饼，如果中秋下雨就全额退款

网易CEO丁磊大气宣布，今年中秋凡是购买网易考拉的“金月满溢”月饼，如果收货地址所在地方中秋夜下雨， 便全额退款。这样的“反向”营销法纷纷吸引了大众的眼球，网易注重人情关怀，重视为消费者打造赏月的仪式感。与华帝的“法国队夺冠就退款”的营销相比，网易的这份营销也多了一份人情味儿。之前网易推出“买健身装备减肥成功就送猪肉”、“减轻旅行的行李箱”等等活动，是关注消费者身心健康，也是为大众情感所设置的。

网易拥有游戏、音乐、阅读、教育和社交等多个品牌的集团，打通生活场景和购物行为，覆盖用户的多个场景，实现消费转化。

【启示】

“反向”营销法不是所有企业都敢出的招，但是只要一出招，其他商家就不容易效仿，就能在眼花缭乱的营销战役中成为焦点，而网易考拉“全额退款”独家特有，不仅打了天然的广告，而且收获了实利。

【二】支付宝：扫月亮拿惊喜

支付宝曾经打造一个“扫月亮”的现象级事件营销，营销打法跟春节集福卡瓜分红包一样。号召全民打开手机支付宝扫天上的月亮，获取节日祝福、红包、优惠券等。可脑洞大开的网民就不单单满足于扫月亮了，立马升级成为扫馒头、柚子、月饼、脑袋等等，乐不可支的网民纷纷玩坏了支付宝，支付宝的中秋营销活动迅速成为全民狂欢。

【启示】

虽然不能像马云爸爸那样一招完胜了中秋、春节支付宝扫描全民狂欢式的刷屏级活动营销，但是可以考虑打造自带传播因子的营销活动，全民狂欢，成为热点。

【三】故宫食品：月饼也要萌萌哒

你知道故宫博物院，那你知道故宫食品吗?去年故宫食品推出的H5《朕收到一条来自你妈的微信》，简直是又潮又萌。“朕的月饼咬一口，仿佛半年”霸气文案生动有趣，一下子抓住网民的心。

不过萌归萌，故宫的食品还是充满古典优雅风范的，故宫食品推出的月饼礼盒有“月亮”、“祥云”、“兔子”样子的月饼糕点，精致可爱，让人简直“爱不释口”！

【启示】

打造一份具备传播因子、符合大众趣味的H5，具有娱乐性，容易被用户接受，易于传播。

【四】月饼商：龙虾月饼，了解一下

中秋节当然是月饼商家营销的战场，例如纷纷涌现了冰皮月饼、榴莲月饼等各种口味的月饼，甚至还出现了龙虾月饼、老干妈月饼等逆天口味的月饼，真是不尝不知道，一尝吓一跳。商家为了吸引消费者目光可谓是不惜代价，纷纷以重口味的噱头来吸引消费、抢夺市场。

而这不仅仅是月饼商家没有硝烟的战场，同时其他品牌也纷纷借势推广自身品牌，吸引消费者。例如有奢侈品牌跨界跻身卖月饼盒的，Fendi的“走马灯”似的月饼盒，尽显高调奢华。也不乏月饼品牌跻身卖奢侈月饼的，新加坡Cult月饼给人的感觉就是低调奢华。

【启示】

虽然你的品牌不是月饼，但也可以借助自带流量的节日热点来推广自身品牌。偶尔跨界做下月饼、月饼盒，换下口味？

【五】麦当劳、肯德基：海报意思一下

即使炸鸡汉堡可乐跟中秋节毫无关系，但也不能阻止麦当劳、肯德基发张借势海报应和一下节日气氛吧，也有些中秋节一家人团圆就出去吃麦当劳和点全家桶。

肯德基推出了小鲜肉酥饼，长相跟月饼一样，馅料不一样，前者都是肉，果然大有汉堡带肉的风范！真是应了文案一句“举头望明月，低头啃酥饼”、“月是故乡明，共吃小酥饼”、“但愿人长久，千里共酥饼”。（怎么啥都跟酥饼有关！还正不正经过中秋了！）

而麦当劳更是不甘落后，推出的海报是满满的中国“红”元素点缀，完全不同于肯德基的吃货原色，麦当劳则是立足于中秋佳节的传统文化，选取了嫦娥、月兔、猜灯谜等文化元素制作海报，文案运用了“赏心乐事谁家院”、“举杯邀明月”“今晚月色真美”等既有古典、又有西方的字句。即使海报里头强势加入麦当劳经典的可乐、薯条元素，也不妨碍这是一张认真借势的海报。

【启示】

“一图流”的借势广告形式既操作简单又低成本，制成了的海报可直接通过官博推送给粉丝，这是不少商家借势的优选，说不定就能在杜蕾斯等等这些“一图流”高手们脱颖而出，成为新晋的流量热点。

以上商家的中秋借势营销就盘点到这啦！对此你有什么看法？欢迎底部留言哦~

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