与海尔齐名的冰箱之王，曾占据国内20%市场，两度易主后迎来重生

数据显示：2019年1-9月，全国家用电冰箱产量为6427.3万台，同比增长4.3%。市场整体发展趋势平稳，并保持着1（海尔）+4（美的、容声、西门子、美菱）+N的大格局不变。而曾与海尔、容声、美菱并称为行业“四朵金花”的新飞，已然脱离了竞争行列。

这个老牌冰箱可谓是命运多舛，前几年还不断传出停产、重整、倒下的消息，直至去年被康佳收下才有所起色，开始恢复生产。今年四月份，新飞彻底解决了长达14年的商标管理混乱问题，为今后的发展解除了后顾之忧。有业内人士认为：这个有着35年历史的品牌虽然历经波折，但价值犹在，在康佳助推下有望获得新生。

上世纪80年代，国内家电市场开始兴起。当时的新乡无线电设备厂（新飞的前身）由于效益低下，正面临着转型难题。42岁的刘炳银临危受命出任厂长，并开始四处奔走考察，寻找新的出路。在北京、上海等地考察的时候，他发现许多家庭都用上了冰箱，甚至还有专门的冰箱市场。于是他决定：工厂转型做白色家电，并着手引进飞利浦的设备和技术。

很快第一台新飞冰箱就面世并走向市场。不过问题也随之而来，虽然产品生产出来了，但由于没有什么名气，表现始终不温不火。我们总是津津乐道于张瑞敏砸冰箱的事情，其实这事很多厂家都干过，刘炳银也决定效仿。他当着数百名销售商代表、媒体和员工的面，砸掉了四百多台有问题的冰箱，几个月后又集中销毁了1000多台。

这样的举动既打响了品牌，也让企业迅速走上发展快车道，以平均每年40%的速度增长。到了90年代中期，他们又率先提出“绿色概念”，并斥资建成国内第一条年产60万台双绿色、全无氟冰箱生产线。成功抢得市场先机的新飞，成为全国首家大批量推出全无氟冰箱，掀起一股绿色消费浪潮。

彼时，新飞广告做得好、不如新飞冰箱好这句广告语，可谓是家喻户晓。其品牌价值高达31.84 亿，远超其他竞争对手；产销量更是连续8年超过百万台，稳居行业前三，市场份额一度达到20%。新飞成为国内公认的“冰箱之王”，冰箱和冷柜还双双被评为“中国名牌产品”。

然而辉煌背后，坠落的伏笔却早已埋下。当初为了走出海外并学习先进的管理，新飞引进了新加坡丰隆集团。一开始合作确实带来积极作用，但由于丰隆是地产和酒店业大亨，缺乏对家电行业的认识。再加上不肯承担风险，只顾眼前利润，导致接连错失几次扩张机遇。随着盈利下滑，他们又开始削减人力成本，导致先前辛辛苦苦培养的人才不断流失。此后又盲目授权代工厂生产小家电，结果产品屡屡被爆出质量问题，品牌口碑一落千丈。

历经停产、丰隆集团撤资、破产重整后，新飞被康佳集团收入旗下。仅仅两个月，品牌就完成了复工生产。仅仅用了一年的时间，就从濒临破产到重回正轨，并向市场推出新产品，全面开拓洗衣机、空调业务。截至目前，新飞在产品研发上的投入，已经超过了1.2亿元。

当然摆在面前依旧是重重难关，如今冰箱市场品牌高度集中已是不争的事实。想要实现三年内冰箱冷柜产销突破300万台、回到行业第一阵营的目标，难度可想而知。这只雄鹰能否再度展翅高飞，还有待时间观察。