那些年被外资收购的十大民族品牌

近日，随着一条地沟油视频，金龙鱼食用油再次陷入舆论漩涡（详见：从专业角度分析：金龙鱼生产地沟油就是个笑话）。

金龙鱼母公司益海嘉里旗下品牌

翻开金龙鱼母公司在华业务的发展我们不难发现，从其1974年在中国投资了嘉里粮油（中国）有限公司，从一瓶食用油开始，短短几十年迅速成长为全球500强企业。

在最新公布的英国品牌评估机构Brand Finance公布“2017全球食品集团综合品牌价值十强”排行榜中，益海嘉里母公司丰益国际以综合品牌价值83.04亿美元被列入十强榜单——亚洲仅此一家食品集团荣登该榜。

据悉，目前丰益国际旗下公司益海嘉里在华业务主要涉足油籽压榨、食用油精炼、专用油脂、油脂化工、玉米深加工、大豆精深加工及粮油科技研发等产业。在食品领域，除了大豆压榨和食用油业务外，还包括大米、面粉加工及一家巧克力工厂。

与国内其他粮油企业相比，从实力和规模来看，这是一家值得尊敬和学习的大企业。但益海嘉里在中国的发展也并非一帆风顺。

根据丰益国际今年的一季报显示，当季的净收益增长51%至3.62亿美元，核心净利润增长40%至3.13亿美元。同时宣布，集团正在对中国业务进行一项内部重组，包括分拆上市的可能性——值得注意的是，这已不是丰益国际历史上第一次表明要把中国业务上市了。

不可否认，目前益海嘉里已经成为中国市场最大的大豆压榨企业，在国内每年压榨大豆上千万吨，在一线城市市场，国内中小企业很难在主流食用油品种上与其竞争；但在二、三线城市乃至县乡市场，一些中小企业、地方品牌则拥有一定的品牌、渠道和配送优势，占据较大的市场份额。

而在在玉米油、葵花籽油、茶籽油等新兴油品领域，伴随普通油向健康油的升级换代，以山东三星集团、西王集团、佳格、湖南金浩为代表的一批中小型油企，通过在健康油细分领域加大投入，大力发展自有品牌的小包装油。

在去年8月11日，中国最大的粮油供应商丰益国际发布第二季度财报，亏损2.2亿美元，是该公司首次出现季度业绩亏损。

市场的变化，也使得金龙鱼需要一次变革升级。目前尚不清楚到底是“金龙鱼”单干，还是包括其他中国资产，丰益国际没有做具体描述。

不过，2012年郭孔丰在新加坡向分析师和媒体表示，若丰益国际将在华业务上市，上市地点就会在中国大陆。在记者问到上市日期时回答道，郭孔丰称公司与中国大陆的股票交易所进行了初步谈判，但IPO时间仍要等到几年后。

这是丰益国际在华业务定位中最接近去外资化的一次表态，同时益海嘉里开始以侨资姿态出现在消费者眼中。

与品牌情怀相关的是，在过去十几年中，很多中国本土品牌脱离中国身份、外嫁跨国公司，民族国货摇身变为外资产品。

5月10日“中国品牌日”设立，金龙鱼还成为“CCTV 国家品牌计划”——或许这对中国品牌建设和金龙鱼定位是一个双向机会。

附：那些年被外资收购的十大民族品牌

1.苏泊尔：苏泊尔公司始建于1994年8月。苏泊尔品牌销售额占压力锅市场40%，评估品牌价值16.248亿元。2006年8月，法国SEB（世界小家电头号品牌）意图收购苏泊尔，2008年完成收购计划，持有苏泊尔52.74%的股权，获得苏泊尔控股权。

2.中华牙膏：虽然仍是绿色包装，但中华牙膏已然不再是我们小时候的记忆。1994年1月，荷兰联合利华取得上海牙膏厂控股权，上海联合利华牙膏有限公司成立。中华品牌经营权租赁给联合利华公司。

3. 大宝：2008年7月30日，强生(中国)投资有限公司宣布，收购大宝事项已经获得了相关政府部门的批准，大宝成为该公司旗下全资子公司。

4.南孚电池：自1999年9月起，通过数次转让，2003年，72%的股权落入吉列手中，吉列的金霸王电池进入中国市场10年，市场占有率不及南孚的10%。如今这一曾经占领了大半个中国市场，中国第一的电池品牌已经不属于民族品牌了。

5.哈尔滨啤酒：中国历史最悠久的啤酒品牌，诞生于1900年, 2004年被百威的母公司安海斯-布希（AB）公司全额收购。

6.银鹭：银鹭是福建省一家家族式食品企业，旗下拥有银鹭八宝粥与花生牛奶等产品，资料显示，其2010年的销售额约合54.6亿元。今年9月，商务部正式通过雀巢收购银鹭食品集团(“银鹭”)60%股权案的经营者集中反垄断审查。在9月8日的厦门投洽会上，雀巢这家全球食品行业巨头最终如愿以偿，将以生产八宝粥和花生牛奶闻名的食品企业银鹭收入囊中。

7.双汇：2006年4月26日，由美国高盛集团、鼎辉中国成长基金Ⅱ授权，代表上述两家公司参与投标的香港罗特克斯有限公司（高盛集团的一家子公司），以20.1亿元人民币中标双汇股权拍卖，获得双汇集团100%股权，间接持有双汇发展35.715%的股权。

8.小护士：创立于1992年。据AC尼尔森的调查统计，小护士的品牌认知度高达99%，2003年的市场份额达4.6%，是中国第三大护肤品牌。2003年底法国欧莱雅收购小护士。

9.统一润滑油：曾几何时，统一润滑油凭借其“多一点润滑，少一点摩擦”走红大江南北。2006年8月壳牌宣布购买“北京统一石油化工有限公司”和“统一石油化工(咸阳)有限公司”各75%的股份。

10.乐百氏：2000年，乐百氏被达能公司收购，现在乐百氏品牌已经逐渐淡出公众视野。此外，达能还在中国收购了上海梅林正广和饮用水公司50%股权，汇源果汁22.18%股权，还在乳业收购了蒙牛50%股权，光明20.01%股权。