《名侦探柯南：绀青之拳》：对标三次元娱乐圈的转型路

尽管在中秋档期的三部影片中悄无声息，但是名侦探柯南第23部剧场版《名侦探柯南：绀青之拳》还是携带着“系列最高票房”的光环，在中国大银幕收获了不错的成绩。

同样的故事曾发生在一年前。2018年11月9日，《名侦探柯南：零的执行人》上映，尽管口碑再创新低，但该片还是携带着当年“系列最高票房”的噱头，为日漫再添一针强心剂。

细细看来，不难发现，《名侦探柯南》剧场版从2010年登录中国荧幕始，口碑肉眼可见的从部部经典下跌至勉强及格，但其不算大爆却始终稳步上升的票房成绩，仍带来不错的利润发展空间。

那么，这个口碑并不算出色的IP为何会逐渐出现这种情况？它在内容创作上又做出了哪些改变？又为何会做出这样的改变呢？

卖点转移

作为名侦探柯南剧场版第23部作品，国内观众对《绀青之拳》的批判，与之前几部剧场版得到的评价似乎是一致的——“推理元素太少、动作场面不算精良”“我怀疑柯南的主角们能打败复联”。

有媒体曾这样总结这几年柯南剧场版的剧情套路——足以“震惊世界”的暴力恐怖袭击前奏+豪华旅程+并不算高级的推理桥段+阿笠博士的冷笑话谜题+重要角色陷入危机+柯南第一千次拯救日本。

尽管此次拯救的对象变成了新加坡，但依旧是熟悉的配方、熟悉的套路。截至目前为止，近六万人为《绀青之拳》打下了6.1分的豆瓣评分，称不上失败，但也难以断定，而这种问题已经也成为了柯南剧场版系列电影的通病。

而这或许不仅仅是柯南系列在触碰到内容天花板后被迫做出的改变，同样IP系列基于市场考虑所主动做出的调整。

去年，在《零的执行人》导演立川让来中国进行宣传时，面对”如何让柯南这一系列长寿走下去“这一问题时曾这样回答：“把片中持续了22年的‘常识’改动一些，或许会有好的效果。”

不得不承认的是，尽管《名侦探柯南》依旧是不少90后乃至00后心中不可磨灭的经典，但从1997年至今，拍了23部，24年间的风雨征程的剧场版动画，在每年出产一部剧场版的效率下，已经逐渐接近内容创新上的天花板，与此同时也很难依靠情怀留住中国观众的心。

因此，可以看到，相比于早年间对于推理元素的重视，近年来《名侦探柯南》的剧场版一个明显的特征是，在优先保证商业元素齐全的逻辑驱动下，多呈现出轻推理而重场面，电影的卖点不再仅仅只是推理，而是逐渐向情感、动作、冒险等元素偏移。

而今年中秋节上映的《绀青之拳》作为第23部剧场版，这种特征也越发明显。在本部电影中，柯南走出日本，迈入新加坡，其技能也大有拯救世界的趋势。

尽管卖点转移也不可避免地对口碑造成了一定的负面影响，但依旧不可否认的是，这样的作法至少在票房上导演成功地验证了用动作戏代替推理能够取得的成功。

粉丝经济

而这一市场选择的变迁，同样也在折射出的观众群体的变化。

从猫眼数据来看，《绀青之拳》中，并没有呈现出依赖项中的低龄化现象，在男女受众占比平均的基础上，20-29岁的观众群体占据了观看人群的绝对主力，反观曾经作为观影主力的低龄观众，如今也仅仅占据了5%。

作为从1994年开始在《少年SUNDAY》连载的漫画，这正好对应着当年伴随着柯南成长起来的一代人。

而需要知道的是，相比于最初定位偏低幼的受众，如今随着时间的推移，这批从动漫中培养起来的核心群体，已经脱离了最初的幼稚，不论对于剧情还是画面，都有了更高的追求。

这也意味着，如果柯南想要继续留住这批观众的心，必然也要随着粉丝群体的成长而完成自我的蜕变。

因此，我们可以看到，如今柯南剧场版在基于商业考虑转移卖点的基础上，其另一个明显特征是，在观众层产生变化的情况下，成人化元素的出现。

而这种成人化也集中表现在两方面——卖角色和卖CP。

去年，《零的执行人》上映时，相比于对于剧情表达的关注，中日观众呈现出的一个典型特点是对于剧中角色安室透的关注。

作为2012年初次登场的角色，安室透可以称得上新鲜。但或许正是这份新鲜感与神秘感，让这位上线不过寥寥几年的角色一出现便力压灰原哀、基德、服部平次等人气配角，成为新一代的“顶流”，拥有大量的女性粉丝，并重现反哺于电影本身，带来新一轮的生机。

其次，对于CP的推崇，也在成为柯南剧场版的另一大特色。

此次，《绀青之拳》在剧情上设定上，尤其对于恋爱的剧情的描述，收获了不少女性观众的偏爱。片中基德假扮新一与小兰互动，京极真与圆子之间的感情线都是该片的重点描写片段。

而不论是卖人设还是卖CP，几乎都可以对标三次元娱乐圈中对“流量偶像”的塑造。而这或许就能解释了柯南剧场版重点转移的原因。

毕竟对于柯南剧场版系列，目前最重要的方向，不仅仅是“求新”，更是“出圈”。而“出圈”的方式，则是在保证原作特色的基础上，增加更多非常规的大众化元素，引发“路人粉”强烈反应。

因此，我们可以看到，连载二十余年来，柯南剧场版也一直在摸索求变。从早期重推理的原汁原味，到而后的对于大场面、动作戏等商业元素的偏爱，再到近几年对角色、CP的重视，尽管在核心粉丝群体中口碑不负曾经的辉煌时刻，但其无疑正在摸索出一条适合的出圈之路。